記者獲悉，茅臺日前第三次發(fā)文處罰旗下經銷商。據了解，該份文件并沒有繼續(xù)處罰違約行為，而是對2015年度未完成合同計劃的經銷商進行處理。

　　據文件內容顯示，此次對42家經銷商進行處理，其中對8家合同完成率在30%以下的經銷商、專賣店，扣除50%保證金，不再續(xù)簽2016年合同； 另外，34家合同完成率在30%以上、60%以下的經銷商、專賣店，扣除20%保證金，黃牌警告，并按實際完成量續(xù)簽2016年合同。至此，茅臺三度發(fā)文整頓線下，共計處罰了79家經銷商，其中15家被取消代理商資格。茅臺銷售公司總經理馬玉鵬對此表示，多次下文是配合公司政策，穩(wěn)定產品價格，維護經銷商利益。

　　據了解，每年春節(jié)前茅臺的價格都會出現(xiàn)小幅上漲，但由于經銷商情況不一，有些動銷不暢的經銷商會在旺季前大量甩貨，這很可能引發(fā)市場價格的波動。有茅臺經銷商向北京商報記者透露，茅臺一系列處罰令之后，53度飛天茅臺的價格已經有了明顯的回升跡象，“飛天茅臺的一批價現(xiàn)在約為每瓶850元”。而在去年底，飛天茅臺一批價為每瓶830-850元，甚至有部分經銷商報出每瓶815-820元的低價。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示，茅臺一反往年低調情形，公開密集處理線下經銷商，一方面是在新年伊始為一年產品價格定下基調，有利于產品的銷售，此時是經銷商年度合同簽訂時期，酒企的話語權最強；此外，震懾不良行為的經銷商，借此清理部分經銷商，實現(xiàn)經銷團隊的優(yōu)勝劣汰。

　　值得注意的是，茅臺去年曾公開表示將推出云商平臺，并宣布該平臺預計在2018年實現(xiàn)交易額超過200億元，力爭三年內獨立上市。據了解，目前酒類電商平臺銷售的產品很大一部分都來源于茅臺的經銷商，有業(yè)內人士猜測，茅臺此番連出罰單，順應線下經銷商需求，掐斷部分電商供貨渠道，以維護其傳統(tǒng)經銷體系利益。此外，通過規(guī)范電商渠道價格，為云商平臺鋪路。北京商報訊（記者 劉一博 朱欣悅）

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