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快速擴張遭質(zhì)疑
“優(yōu)衣庫凈利潤突然下滑，天氣原因并不能說服大眾，更重要的是其公司近兩年快速擴張，才導致開店之后消費和審美疲勞，再加上不加調(diào)研地隨意提價，最終被其他品牌所分流。”一位長期關(guān)注優(yōu)衣庫的業(yè)內(nèi)人士直言。
據(jù)記者了解，此前優(yōu)衣庫抓住消費者“以低廉的價格購買到有品質(zhì)的服裝”的需求，致力打造平價休閑、低價高質(zhì)的“國民服裝”，贏得日本消費者的認同，抓住消費者的內(nèi)心需求，獲得極大成功。
然而成功后，優(yōu)衣庫并沒有把精力放在如何繼續(xù)開發(fā)基礎品牌上，而是一味漲價、開店擴張，并不考慮消費者需求量比例，雖然有些產(chǎn)品在過節(jié)時打折，然而在新鮮氣過后最終被消費者所拋棄。
資料顯示，迅銷集團主席、總裁兼首席執(zhí)行官柳井正曾表示，大中華區(qū)以每年100家新店的速度擴張，以達到短期1000家店和中期3000家店的目標。截至2015年上半年，優(yōu)衣庫在華店鋪數(shù)接近470家，約為H&M和GAP在華店鋪數(shù)的總和。
去年11月，海外優(yōu)衣庫門店數(shù)目首次超過日本本土，以大中華區(qū)及東南亞地區(qū)為中心的海外市場新開66家門店，共計864家；日本本土直營門店806家。
但優(yōu)衣庫門店人流量仍持續(xù)下跌，同店跌幅為4.2%，所有自營店跌幅4.0%。
“按理說，此種情況下，優(yōu)衣庫應該采取以量賺取利潤，然而相反的是，優(yōu)衣庫卻在這個關(guān)口提價。”上述人士對記者直言。
資料顯示，去年10月，該公司宣布對Uniqlo優(yōu)衣庫品牌部分產(chǎn)品進行提價。一位業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，如果優(yōu)衣庫再度盲目地不加調(diào)研地擴張，照這樣的發(fā)展狀態(tài)持續(xù)下去，這或?qū)⒗^續(xù)加大與Zara和H&M之間的距離，讓優(yōu)衣庫的愿望落空。
此前，柳井正曾表示，2020年希望實現(xiàn)5萬億日元收入、超過Zara所屬的Inditex SA（ITX.MC）和H&M所屬的Hennes & Mauritz AB（HMb.ST）成為世界第一大服飾制造商和零售商。
處于困境中的優(yōu)衣庫能否再度激活消費者對其產(chǎn)品的好奇心，這或?qū)Q定未來其在零售業(yè)未來的發(fā)展地位。
華夏時報 記者 張杰 北京報道 共2頁 上一頁 [1] [2] 解密：HM、優(yōu)衣庫、KM等快時尚有哪些“過人之處”? 除了試衣間 優(yōu)衣庫還有哪些不為人知的吸金大法 優(yōu)衣庫在日本國內(nèi)陷入苦戰(zhàn) 優(yōu)衣庫高增長時代結(jié)束 就連在中國都沒以前好賣 優(yōu)衣庫母公司迅銷集團降低全年營收目標 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
