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面對行業(yè)經(jīng)濟(jì)不樂觀的行情，傳統(tǒng)零售門店正積極創(chuàng)新尋找新的盈利點(diǎn)。
12月23日，東莞家樂福在全國范圍內(nèi)首次舉辦大規(guī)模“超市進(jìn)工廠”活動，擁有上萬名員工的南城新科電子廠內(nèi)整齊排列數(shù)百米長的促銷攤位。根據(jù)工廠特點(diǎn)個性化定制銷售產(chǎn)品，這一細(xì)分市場的定向營銷能否成為傳統(tǒng)零售業(yè)新增長點(diǎn)受關(guān)注。
當(dāng)日上午，東莞南城區(qū)新科電子廠內(nèi)舉行的“家樂福特賣嘉年華”，銷售近600個應(yīng)節(jié)商品和日常必需品，儼然一個迷你的家樂福賣場。
家樂福深圳東莞區(qū)總經(jīng)理薛鵬告訴南方日報(bào)記者，此次是家樂福把迷你賣場進(jìn)行遷徙式經(jīng)營，是依據(jù)特定的消費(fèi)群體進(jìn)行商品種類細(xì)分以及促銷模式和折扣優(yōu)惠，同時提供現(xiàn)場抽獎。
對于廠區(qū)常用的電水壺、電飯煲等小家電提供廠價(jià)直銷，為了方便工人孝敬家鄉(xiāng)父母長輩，提供了價(jià)格超低的電視機(jī)家鄉(xiāng)配送保修安裝;與順豐合作，現(xiàn)場快遞服務(wù)，現(xiàn)買現(xiàn)寄，春節(jié)年貨親情直達(dá)。“這些特色服務(wù)都是針對元旦春節(jié)期間工廠工人這個特殊群體度身定做的。” 薛鵬舉例稱。
新科電子廠相關(guān)負(fù)責(zé)人王寧告訴記者，元旦前后，家樂福這一“移動賣場”還將于寮步鎮(zhèn)的偉易達(dá)工廠和高埗鎮(zhèn)的裕元工業(yè)區(qū)等地舉辦，活動期間工人及其家屬都可以到廠區(qū)嘉年華銷售區(qū)域參觀選購。
“盡管我們這次相當(dāng)于虧本營銷，但這將為家樂福‘移動賣場’走進(jìn)社區(qū)、學(xué)校、大型企業(yè)積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)。”薛鵬稱。
事實(shí)上，今年以來，東莞各大零售商家都在積極嘗試電子營銷新形式，全面打造智慧型超市。以嘉榮SAPR為例，今年來先后在旗下門店大范圍引入支付寶、微信支付等移動支付手段，而后還將門店覆蓋WiFi。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著競爭的激烈，以往傳統(tǒng)零售從選一個方便的地方被動等待消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃映鰮粑M(fèi)。定向營銷的細(xì)分市場是否會成為傳統(tǒng)零售業(yè)新的業(yè)績增長點(diǎn)，還有待時間來驗(yàn)證。（來源：南方日報(bào) 記者：劉慕華）
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