趁著圣誕節(jié),法國奢侈品牌路易威登最近推出了“ 26 字母表”系列首飾,取名為“ LV & ME ”。
這些小東西比大多數(shù)路易威登的產(chǎn)品要便宜,耳環(huán) 225 美元,以及 365 美元的手鐲和 480 美元的項鏈,試圖打動年輕多金的消費者。
配合“字母表”的推出,他們制作了一條廣告,套用了 20 世紀 70 年代的迪斯科女王 Amanda Lear 的單曲 Alphabet 作背景音樂——一個女性機器人走過一個個字母,搭配 Amanda 低沉的念白。
傳播機構(gòu) Curate Directive 的數(shù)字營銷總監(jiān) Romey Louangvilay 評價說:“看起來路易威登正試圖用全新的廣告風格來吸引年輕消費者。視頻很有趣,有點怪,每個字母選取的一些詞匯都很年輕,有的甚至有些 Geek。”
A 代表一切(Anything),C 代表幽閉恐懼(Claustrophobia),G 代表“離婚吧”(getting divorced),I 則是超大號的自負(A king size “EGO”),而為了更新潮一點,“#”、“@”、“&”這三個符號也有賣。
另外,官網(wǎng)還提供了 Love、Glamour、Paris、Vogue、Boys 和 LV & ME 的剪輯版本,如果你也輸入單詞,則可以得到一個個人定制版的視頻。產(chǎn)品在中國也有賣,不過如果想體驗一下定制的視頻,只能去國外的官網(wǎng)找。
Chloé Alphabet Charm
奢侈品牌看來真的超想把自己變得更 nerd 更互聯(lián)網(wǎng),但又不能放低身段掉了價,機器人和 70 年代迪斯科的混搭也許就是一種嘗試,還算優(yōu)雅。不過,這些都是小把戲了,消費者心血來潮的買法大約是挑挑自己的名字首字母。也許會很管用,但真的好土。(來源:好奇心日報 作者:朱凱麟)
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