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曾制作過《泰坦尼克號(hào)》、《變形金剛》等大牌電影的派拉蒙近日也謀求進(jìn)軍中國主題公園市場。業(yè)內(nèi)人士分析，繼北京、上海等一線城市落戶國際主題公園后，國際主題公園商家開始謀求華南市場。而隨著眾多國際主題公園的到來，也將中國主題公園發(fā)展推向了新高度。此外，國內(nèi)主題公園也將面臨更艱巨的挑戰(zhàn)。
廣東欲引進(jìn)派拉蒙主題公園
北京商報(bào)記者獲悉，11月期間，深圳、廣州市政府相繼接待了來自美國的好萊塢（中國）投資集團(tuán)代表團(tuán)一行，希望好萊塢中國夢暨派拉蒙主題公園能夠在自己轄區(qū)內(nèi)進(jìn)行落戶。而這家主題公園未來很有可能在兩地其中一市落戶。
據(jù)悉，這個(gè)好萊塢中國夢暨派拉蒙主題公園將分三期開發(fā)，總投資預(yù)計(jì)達(dá)100億美元。業(yè)內(nèi)人士透露，目前來看，派拉蒙是想在廣東選一個(gè)地方建主題公園，但還沒有確定是在廣州還是深圳。
北京商報(bào)記者了解到，作為主題公園的發(fā)源地，廣東此前在這一領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先地位，但在迪士尼、環(huán)球主題公園相繼落戶上海、北京后，廣東并沒有國際性的知名主題公園與之抗衡。因此，廣東省政府方面也希望能引進(jìn)國外知名主題公園品牌。據(jù)報(bào)道，廣東方面為此還制定了土地、金融、稅收等方面的支持政策。
資料顯示，派拉蒙主題公園隸屬美國派拉蒙電影公司，是繼美國迪士尼、環(huán)球影城后的世界第三大影視主題公園，每年接待游客1400萬人次。美國派拉蒙電影公司目前已擁有3000多部電影版權(quán)，其中包括《泰坦尼克號(hào)》、《古墓麗影》以及《變形金剛》等。
眾多國際主題公園來華掘金
除了國際電影類主題公園瞄準(zhǔn)中國市場，一些相對(duì)小眾的國際主題公園近年來也紛紛爭搶在華落戶。
2013年6月26日，浙江海寧市政府便與芬蘭羅威歐公司共同宣布，亞洲首個(gè)“憤怒的小鳥”主題樂園落戶海寧，而同年10月1日，浙江海寧憤怒的小鳥主題樂園開園首日便接待游客5000人。據(jù)了解，該主題公園是根據(jù)芬蘭一款風(fēng)靡全球的游戲卡通形象設(shè)計(jì)而成。此外，有報(bào)道稱丹麥的積木玩具公司旗下樂高主題公園或在2019－2020年進(jìn)入中國市場，而樂高主題公園僅是迪士尼主題公園面積的1/10。不僅僅是歐美等地，日本具有超高人氣的卡通形象——Hello Kitty主題公園也已在浙江落戶，并于今年夏天正式開業(yè)。日本三麗鷗株式會(huì)社執(zhí)行總裁CEO辻友子就曾表示，希望能給大家提供與Hello Kitty進(jìn)行親密接觸的場所，并希望以此為基點(diǎn)開拓中國的主題公園市場。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，這些主題公園都屬于相對(duì)規(guī)模并不是很龐大的主題公園，且并非布局在一線城市，其中長三角地區(qū)分布相對(duì)較多。這主要是一線大城市周邊經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，且有區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)作用。而一些規(guī)模小、特色化主題的公園反而可以和國際一線品牌主題公園實(shí)行差異化經(jīng)營。
未來市場將面臨激烈競爭
面對(duì)國際主題公園不斷來華，近年來，國內(nèi)本土主題公園也紛紛“跑馬圈地”。今年11月，海昌海洋公園（02255-HK）以超過4.7億港元的價(jià)格拿下了三亞海昌夢幻世界項(xiàng)目的地皮，今年3月底，海昌便在上海動(dòng)工其極地海洋主題公園項(xiàng)目，并計(jì)劃投資30億元。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，未來中國主題公園市場同樣將面臨著激烈的市場競爭。
北京商報(bào)記者了解到，中國目前不少旅游度假區(qū)模式是以“演藝＋旅游”的方式。此前萬達(dá)在三亞的《海棠·秀》便被指連年巨虧而草草收?qǐng)觯《氖撬纬羌瘓F(tuán)在三亞推出的旅游駐場演出項(xiàng)目《三亞千古情》，有媒體甚至曝出萬達(dá)《海棠·秀》方面曾指責(zé)《三亞千古情》存在大規(guī)模贈(zèng)票傾銷的行為。對(duì)于這類競爭僅僅是冰山一角。
資深旅游專家王興斌表示，國際主題公園紛紛來華，像環(huán)球主題公園、迪士尼等國際知名主題公園在一個(gè)區(qū)域內(nèi)不可能重復(fù)開園。此外，主題公園模式相同或差異化不明顯，勢必會(huì)造成同質(zhì)化競爭。
而國際游樂園及景點(diǎn)協(xié)會(huì)2014年度主席Mario O. Mamon就曾建言，亞太地區(qū)雖然是主題公園發(fā)展最快的地區(qū)，但國際主題公園在入駐前應(yīng)該做足功課和前期研究。
北京商報(bào)記者 關(guān)子辰
香港海洋公園行政總裁苗樂文：內(nèi)地主題公園將產(chǎn)生分流 派拉蒙主題公園有望落戶廣州 總投資預(yù)計(jì)達(dá)100億美元 萬達(dá)計(jì)劃投資數(shù)十億元在澳洲建設(shè)大型主題公園 主題公園：環(huán)球影城的吸金道 北京環(huán)球主題公園一期項(xiàng)目預(yù)計(jì)2020年開園 搜索更多: 派拉蒙 主題公園 |
