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Peach&Lily的創(chuàng)始兼CEO人Alicia Yoon。
韓國美妝正在引領(lǐng)時(shí)尚潮流。美妝連鎖巨頭絲芙蘭最近舉行了長達(dá)一個(gè)月的韓國美妝概念和電商網(wǎng)站宣傳，如果這還沒能夠說服你嘗試韓妝的話，那么下面的舉動(dòng)或許會(huì)吸引你：梅西百貨下周將推出一個(gè)韓國美妝店中店。
梅西百貨為該空間請來了韓國美妝電商平臺(tái)Peach&Lily的創(chuàng)始人——Alicia Yoon。Yoon在三年前創(chuàng)建了該平臺(tái)，曾表示擁有實(shí)體門店是她的夢想。距離與梅西百貨初次會(huì)談6個(gè)月之后，首家Peach&Lily店中店將于下周揭幕，坐落在紐約皇后區(qū)法拉盛。
Yoon對于這個(gè)選址有自己的看法，她解釋道：“我真的非常想在法拉盛開店，因?yàn)檫@里對護(hù)膚品牌尤其重要。這里有很多像海藍(lán)之謎、香奈兒和SK-II之類的高端品牌，對我而言吸引力十足。”而且，法拉盛已經(jīng)有了很多所謂的韓國彩妝“路邊店”，比如思親膚和自然樂園，所以美國的消費(fèi)者對韓國品牌已有基本的認(rèn)知。
但市場培育依然是開設(shè)新門店的奠基石。Alicia Yoon并不希望依據(jù)品牌來組合產(chǎn)品，而是希望按照商品種類和肌膚問題對產(chǎn)品進(jìn)行分類。“我們對你護(hù)膚的步驟或者產(chǎn)品多少?zèng)]那么關(guān)注。對我而言，韓國美妝代表著一種高度個(gè)性化的肌膚護(hù)理概念。我們不僅要成為零售商，還想集肌膚顧問、美容指導(dǎo)、美容師多重角色于一身。這也是韓國美妝在韓國本土給人的印象。”
為此，訓(xùn)練有素的“美容指導(dǎo)”能夠引導(dǎo)客戶進(jìn)行肌膚測試，包括高科技分析設(shè)備的使用、美妝產(chǎn)品推薦及護(hù)膚方案的意見建議。組員甚至?xí)诤笃诟M(jìn)顧客，以了解護(hù)膚方案的療效如何。例如，他們會(huì)向顧客解釋為何需要某款精華商品。
新門店的產(chǎn)品絕大部分是Peach&Lily已經(jīng)上線的品牌，比如Be The Skin和Cremorlab，同時(shí)也還有少量新產(chǎn)品。Yoon十分期待將原材料取自濟(jì)州島的Herbolle和亞洲頗受好評(píng)的高端品牌Lady&Skin引入該市場。當(dāng)然，這些產(chǎn)品很快也都能夠在Peach&Lily網(wǎng)站上出現(xiàn)。截至目前，Peach&Lily的產(chǎn)品還不能夠通過梅西百貨的網(wǎng)頁進(jìn)行購買。
盡管尚未公布明確的計(jì)劃，Alicia Yoon表示她正在與梅西百貨合作探尋擴(kuò)張機(jī)會(huì)。“網(wǎng)上銷售令人興奮，因?yàn)榭梢砸淮涡越佑|海量顧客。但是與消費(fèi)者親自接觸，觀察她們的肌膚狀況，思考何種產(chǎn)品最適合她們，這樣的機(jī)會(huì)也很有意義。”
那么這對于韓國美妝潮流意味著什么?“我希望我們的品牌能夠像其他美妝大牌一樣受到歡迎，而不僅僅是讓人們產(chǎn)生‘哦，那就是韓流美學(xué)’的錯(cuò)覺。至少，我想要人們知道，韓國美妝代表著人們能夠享受到優(yōu)秀的護(hù)膚配方。”（來源：FASHIONISA 作者：CHERYL WISCHHOVER 翻譯：界面 劉欣）
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