當(dāng)國(guó)內(nèi)零售業(yè)逐漸進(jìn)入深度調(diào)整期，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下品牌Louis Vuitton(路易威登下稱LV)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展也顯得吃力，開始匆匆關(guān)掉門店。

　　日前，《華夏時(shí)報(bào)》記者獲悉，位于廣州市越秀區(qū)環(huán)市東商圈麗柏廣場(chǎng)內(nèi)的廣州首家LV專賣店已經(jīng)悄然關(guān)閉。據(jù)記者了解，這已是近一年來，LV在國(guó)內(nèi)第三個(gè)城市低調(diào)關(guān)張。目前正處于內(nèi)地高端奢侈品的寒冬期，關(guān)店難道跟LVMH集團(tuán)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局調(diào)整有關(guān)？

　　廣州第一家LV門店關(guān)張

　　LV經(jīng)營(yíng)了12年的廣州首家門店突然關(guān)門，在業(yè)界掀起千層浪。

　　11月16日，記者獲悉，LV位于廣州越秀區(qū)麗柏廣場(chǎng)內(nèi)的廣州門店已經(jīng)人去樓空，連此前擺放在櫥窗里的展品也已撤走，只剩下一個(gè)門店的Logo在“獨(dú)自等待”。至此，其在廣州僅剩太古匯一家旗艦店。

　　11月18日，記者在LV官方網(wǎng)站上，已經(jīng)查不到關(guān)于該門店的任何信息。麗柏物業(yè)一位相關(guān)人士也向記者證實(shí)，該門店關(guān)張是合同到期，目前公司已經(jīng)與國(guó)際其他一線品牌聯(lián)系，估計(jì)月底會(huì)有新的大品牌入駐。

　　其實(shí)，LV在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)悄然關(guān)店已經(jīng)不是首次。相關(guān)資料顯示，2015年至今，LV在中國(guó)內(nèi)地一共關(guān)閉了3家店鋪，其中包括位于哈爾濱和烏魯木齊的兩地門店。目前LV在中國(guó)有近50家店鋪，一線城市中除了北京7家店、上海4家店外，廣州和深圳目前僅1家店，而在杭州其已布局4家店。

　　對(duì)此，有接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士分析說，LV之所以匆匆關(guān)掉一些門店，跟國(guó)內(nèi)整體環(huán)境、電商沖擊有很大的關(guān)系。

　　咨詢公司貝恩2015年初發(fā)布的中國(guó)奢侈品年度報(bào)告稱，2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)8年來出現(xiàn)首次下跌，較2013年下跌1%，銷售額降至1150億元。

　　“隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲入，電子商務(wù)沖擊著奢侈品行業(yè)，直接改變了奢侈品的開店模式。電商格局下，門店的營(yíng)銷能力變得越來越弱，最終淪為形象展示、支持線上服務(wù)的一種方式。”另一位業(yè)內(nèi)資深人士向記者表示。

　　另?yè)?jù)亞馬遜統(tǒng)計(jì)，今年1月-9月，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜美國(guó)的海外訂單量同比增長(zhǎng)了近10倍。近兩年消費(fèi)外流現(xiàn)象突出，奢侈品牌的線下實(shí)體店也面臨較大的業(yè)績(jī)壓力。美國(guó)外匯管理局稱，2014年中國(guó)游客海外消費(fèi)約1650億美元，同比增長(zhǎng)28%以上。

　　不過，11月18日，記者致電LV相關(guān)負(fù)責(zé)人，該人士表示關(guān)店是公司在華業(yè)務(wù)的調(diào)整，明年會(huì)將部分城市的店鋪進(jìn)行升級(jí)，LV在中國(guó)的投資還會(huì)持續(xù)。

　　迅猛擴(kuò)張的代價(jià)凸顯

　　“LV今年之所以會(huì)如此關(guān)店，究其根本，與前幾年國(guó)內(nèi)奢侈品需求劇增、快速跑馬圈地有關(guān)。”另一位奢侈品資深人士對(duì)記者分析說。

　　上述人士對(duì)記者分析稱，從2007年年底開始，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)潛力就開始引起國(guó)外多個(gè)奢侈品牌的關(guān)注，進(jìn)入2008年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求開始呈現(xiàn)井噴的趨勢(shì)，以至于多家奢侈品牌布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，LV也不例外。

　　記者查閱LV2007年到2013年在中國(guó)市場(chǎng)的開店數(shù)量發(fā)現(xiàn)，從2007年的不到5家店發(fā)展到2013年的近50家門店。另?yè)?jù)此前接近LV的業(yè)內(nèi)人士表示，到2013年，LV在中國(guó)已經(jīng)做到了渠道的全覆蓋，包括電商、經(jīng)銷代理等。

　　記者對(duì)比近年來的調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2007年至2011年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)5年來的復(fù)合增長(zhǎng)率均達(dá)到兩位數(shù)。記者從2012年LVMH集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，此前業(yè)績(jī)比較好的日本銷售額僅占LVMH集團(tuán)全球銷售額的8%，而日本外的亞洲(包括中國(guó)內(nèi)地及港澳臺(tái))的銷量卻占比高達(dá)28%，成為僅次于歐洲的第二大市場(chǎng)。

　　直到2013年，面對(duì)業(yè)績(jī)急速下滑，LV才宣布停止對(duì)國(guó)內(nèi)二三線市場(chǎng)的繼續(xù)布局，實(shí)施零開店政策，而在中國(guó)市場(chǎng)整合門店策略也相繼被奢侈品行業(yè)整體接受。該策略主要包括關(guān)閉中國(guó)香港、內(nèi)地二三線城市門店，做大一線城市門店或?qū)⒁痪�城市門店轉(zhuǎn)移到核心商圈。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者直言，2007年以來LV在中國(guó)市場(chǎng)野蠻擴(kuò)張，雖然此前賺得盆滿缽滿，但從2013年年初開始，在中國(guó)消費(fèi)疲弱環(huán)境之下，最終不得不放慢腳步。

　　國(guó)內(nèi)二度調(diào)整的開始？

　　“此前在2013年的時(shí)候，LV就因業(yè)績(jī)受挫高調(diào)宣布調(diào)整，而此次關(guān)閉廣州標(biāo)志性店面，或是二度調(diào)整的開始。”另一位長(zhǎng)期關(guān)注LV的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說。

　　據(jù)LVMH集團(tuán)近期的財(cái)報(bào)顯示，截至6月底的上半財(cái)年，LVMH集團(tuán)雖然總收入上漲19.3%，從上年同期的140.09億歐元增至167.07億歐元，但亞太市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。上半年該市場(chǎng)(除日本外)收入錄得5%的有機(jī)跌幅，其中一季度和二季度跌幅分別為6%和5%。

　　另?yè)?jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，預(yù)計(jì)LV將在未來幾個(gè)月關(guān)閉更多在華門店。不過，11月18日，接受記者采訪的LV相關(guān)人士并沒有確認(rèn)此次是公司在內(nèi)地的二次整合，只是表示，關(guān)于更多的關(guān)店和開店計(jì)劃，目前不方便透露。

　　其實(shí)，受挫的奢侈品巨頭也不止LV一家。公開資料顯示，2014年Hugo Boss關(guān)閉了7家門店，F(xiàn)erragamo和Zegna分別關(guān)閉了6家，Burberry2015年將關(guān)閉10家門店，2016財(cái)年計(jì)劃再關(guān)閉約5家。同樣面臨危機(jī)的還有美國(guó)品牌Coach，此前其就高調(diào)宣布，2015至2017財(cái)年，計(jì)劃花費(fèi)大約5.7億美元用于重新布置門店。

　　積極調(diào)整的LV，能否度過奢飾品在華的冬天，本報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。（來源：華夏時(shí)報(bào) 作者：張杰）

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