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全球第二的運(yùn)動(dòng)品牌 Adidas 的母公司發(fā)表了第三季度的財(cái)報(bào)。集團(tuán)利潤(rùn)上漲了10％，凈利潤(rùn)達(dá)到了3.4億美元，集團(tuán)的整體毛利率上漲了0.1個(gè)百分點(diǎn)——全靠旗下的Adidas和Reebok這些個(gè)月表現(xiàn)還不錯(cuò)(嗯，這下Reebok 不用賣了)。
基于這股增長(zhǎng)的勢(shì)頭，他們還提高了全年的銷售預(yù)期，并且表示會(huì)繼續(xù)加大營(yíng)銷和銷售點(diǎn)的投入。
Adidas 集團(tuán)的CEO Herbert Hainer在信中闡述了自己的，欣喜之情。尤其是生活方式業(yè)務(wù)的表現(xiàn)強(qiáng)勁，連續(xù)第五個(gè)季度維持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。對(duì)此Hainer的形容是：“just amazing.”
具體的表現(xiàn)就是，Adidas Original的幾款經(jīng)典鞋款Superstar、Stan Smith、ZX-Flux、Tubular 出現(xiàn)了空前的需求，可謂爆炸了的爆款。然而德國(guó)投資銀行Berenberg的分析師Zuzanna Pusz 卻擔(dān)心Adidas是否太關(guān)心運(yùn)動(dòng)時(shí)尚了，“靠賣生活方式壽命不會(huì)長(zhǎng)。他們也該在專業(yè)運(yùn)動(dòng)方面有所增長(zhǎng)，而非沾沾自喜。”
Stan Smith
SuperStars Colors
Tubular
ZX-Flux
不過今年，Ultra Boost 以及其背后的整個(gè)Boost系列，作為專業(yè)跑鞋的銷售情況也很不錯(cuò)啊。差不多賣出了800萬雙Boost鞋。Adidas公布的新聞中顯示，有64場(chǎng)較有影響力的馬拉松賽的冠軍都是穿著 Boost 鞋沖向的終點(diǎn)。
主打?qū)I(yè)跑步的Boost系列
為了促進(jìn)他們?cè)诿绹?guó)的銷售，Adidas 把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到了美國(guó)人更鐘愛的那些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上去(橄欖球和籃球)，比如簽下了火箭隊(duì)的詹姆斯·哈登，畢竟他們不該再錯(cuò)過第二個(gè)叫詹姆斯的人了。
除此之外，Original對(duì)應(yīng)的代言人則是說唱歌手Kanye West和Pharrell Williams，這和國(guó)內(nèi)找了陳奕迅代言是一碼事。
不過和同行比起來，Adidas的表現(xiàn)就顯得似乎沒那么好了。所有人都在增長(zhǎng)，這更像是一次運(yùn)動(dòng)品牌整體躍進(jìn)——Nike 的三季度北美銷售達(dá)到38億美元，中國(guó)區(qū)更是猛增30％；如今位居美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌第二把手的Under Armour 一樣優(yōu)秀，同比增長(zhǎng)25％至10億美元。
對(duì)大部分增長(zhǎng)數(shù)字都仰賴于贊助和時(shí)尚的Adidas 來說，即使不和同行做比較，這樣的增長(zhǎng)也不值得高興過早。但另一方面，2001年開始就擔(dān)任集團(tuán)CEO的Herbert Hainer 合同即將到期，今年年初便已傳出集團(tuán)已經(jīng)在尋找他的繼任者(公司近年來多次因難以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)目標(biāo)而下調(diào)預(yù)期)，三季度的喜訊對(duì)他而言，大概也算是離任前的最后一點(diǎn)安慰。（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：朱凱麟）
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