市民在宜家薈聚購物中心新開業(yè)的西西弗書店內(nèi)翻看圖書記者

昨日，漢街文華書城閱讀區(qū)，讀者座無虛席

　　10月30日，全國知名連鎖書店西西弗書店落戶武漢宜家薈聚購物中心。書店開進商圈，在武漢，西西弗并非首例。

　　2010年，德芭與彩虹書店開進武漢天地；2011年9月，大型連鎖書店文華書城入駐漢街；2014年4月，海豚兒童書店入駐漢陽王家灣人信匯購物中心，同年8月第二家分店開進武廣商圈的世貿(mào)廣場。

　　今年1月18日，省新華書店集團新開的新華書城泛海店在武漢中央商務(wù)區(qū)泛海城市廣場購物中心開業(yè)；1月31日，臺灣誠品書店設(shè)計師設(shè)計的物外書店在漢陽王家灣商圈人信匯購物中心開業(yè)；9月25日，本地一家民營書店新開的漢口書局在武漢園博園商業(yè)中心“漢口里”開業(yè)。

　　近年來，武漢新開書店紛紛入駐大型購物中心、商業(yè)綜合體，打開城市文化生活新空間，成為武漢新的文化景觀。長江日報記者昨日走訪了多家有代表性的“商圈書店”。

　　商業(yè)體主動引進書店

　　較早入駐武漢商圈的德芭與彩虹書店是一家特色書店。走近書店，一座木板鋪成的露臺搭建在書店門口側(cè)面，設(shè)有寬松的藤制桌椅供讀者歇憩，店內(nèi)咖啡飄香，讀者接踵而至。店內(nèi)以藝術(shù)類、旅行生活類、人文歷史類書籍為主，讀者或低頭看書，或三三兩兩交流閑談。

　　書店曾經(jīng)理告訴記者，近年武漢商業(yè)綜合體有遍地開花的趨勢，人們逐漸習(xí)慣在這些商業(yè)體吃、購、玩，一待一整天，可以說是一站式的購物、娛樂、休閑。一些商業(yè)體開發(fā)者會主動引進書店、電影院線這樣的文化設(shè)施。

　　新華書城泛海店在中央商務(wù)區(qū)泛海城市廣場購物中心，擁有上下兩層5000平方米經(jīng)營空間，讀者在這里可以閱讀，挑選文創(chuàng)產(chǎn)品，或與家人朋友小聚，共享咖啡茶藝、紅酒美食。

　　周六下午，漢街文華書店閱讀區(qū)幾乎座無虛席，樓梯、走道上，大人、小孩埋頭“啃”書，讀書氛圍火熱。“我們想讓書店更接地氣，變成市民吃完飯來逛逛的地方。”文華書店策劃部部長李媛媛說，文華書店每周都會舉行各類活動，包括親子故事匯、媽媽沙龍、生活品味課堂等，填滿整個周末，培育了一個圈子，一批市民每逢周末必來書店參加各種活動，成為漢街一道獨特的文化風(fēng)景。

　　物外書店坐落于漢陽人信匯，于今年1月正式開業(yè)，面積近一萬平方米，開辟有圖書區(qū)、藝文展演區(qū)、文創(chuàng)生活產(chǎn)品區(qū)等。物外書店總經(jīng)理陳富珍說，物外書店開業(yè)不久，有附近居民對她說，生活更有幸福感了。每逢周末，很多家長會帶孩子來書店看書、聽講座，這成為很多附近居民固定的生活習(xí)慣。

　　“我們就是找大型商業(yè)體入駐”

　　書店為什么選擇入駐大型商圈或商業(yè)綜合體?湖北新華書業(yè)文化股份有限公司副總經(jīng)理、新華書城泛海店店長蔡梓林告訴記者，大型商業(yè)綜合體最能聚集主流消費人群，書店目前運營大半年，客流、營業(yè)額達到了預(yù)期。

　　海豚兒童書店總經(jīng)理余秀直言，“我們就是找大型的商業(yè)體入駐”，海豚兒童書店，除了購書、閱讀，還有故事會、父母學(xué)校等體驗活動，只有建在商業(yè)體內(nèi)，親子活動才有好的環(huán)境。

　　“商業(yè)地標(biāo)的構(gòu)成要符合顧客需求，如何讓業(yè)態(tài)組合得漂亮，讓消費者產(chǎn)生‘粘稠度’?書店是個很必要的成份。”陳富珍認為，書店豐富商業(yè)地標(biāo)功能，讓消費者可以一站式滿足所有需求，包括精神、文化需求。書店融合多元文化，為市民提供優(yōu)質(zhì)精神食糧，讓他們愛上閱讀。“雖然書店經(jīng)濟效益不高，但其附加價值卻難以估量，它可以改變一個人的生命、一座城市的文化厚度。”

　　“實體書店與商業(yè)地標(biāo)融合，這是當(dāng)下的一種必然，是一種雙向互惠”，李媛媛說，互聯(lián)網(wǎng)時代，人氣成為實體書店生存的關(guān)鍵，商業(yè)地標(biāo)正有匯聚人氣的作用。“事實證明，我們的選擇沒有錯，文華書店在漢街煥發(fā)生機。”書店在商業(yè)地標(biāo)存在，是一個好的文化現(xiàn)象，這提示人們：除了物質(zhì)消費，精神消費同樣重要。

　　“書店+商業(yè)地標(biāo)”是一種趨勢

　　商業(yè)體的開發(fā)經(jīng)營者如何看待書店入駐?漢口里招商運營經(jīng)理劉煒告訴記者，漢口里招商計劃中，文化體驗式業(yè)態(tài)占有一定比例，他們聯(lián)系多家書店洽談，最后確定了漢口書局，主要銷售反映老武漢歷史文化為主的書籍。目前，漢口書局就是漢口里的一個文化標(biāo)桿。

　　劉煒分析說，讓文化業(yè)態(tài)進入商業(yè)體，無疑能提升商業(yè)體的競爭力。新世界集團在漢的房地產(chǎn)項目，好幾個配套建了k11藝術(shù)空間，是一個道理。

　　“需求是相互的。中國9000萬城市兒童，25%的兒童家庭消費支出比例，與兒童有關(guān)的業(yè)態(tài)在商業(yè)體那里是受歡迎的。”余秀道出了商業(yè)體對書店的需求。

　　余秀分析說，“看重書店給商業(yè)體提升的文化品質(zhì)和人氣凝聚力，越來越多商業(yè)體引進書店，書店漸成新商業(yè)地標(biāo)的標(biāo)配，是一種趨勢。”

　　德芭與彩虹書店的曾經(jīng)理則拿事實佐證這一趨勢，他說，目前已有住宅地產(chǎn)商和一家五星酒店在和他談引進新書店，如果順利的話，今年12月中旬，書店將在一座在建小區(qū)先于業(yè)主入駐開業(yè)，明年1-2月，另一家分店將開到五星級酒店，經(jīng)營面積400-500平方米，向周邊社區(qū)居民開放。

　　書店與商圈抱團 讓城市更有文化氣息

　　如何看待書店紛紛入駐大型商業(yè)體?長江日報記者采訪了市新華書店企劃部負責(zé)人程曉萍。

　　“書店與商圈抱團，市新華書店早有嘗試”，程曉萍說，上世紀90年代，新華書店就進入武漢廣場;2004年，新華書店在光谷步行街附近打造光谷書城;位于銷品茂的新華書店已堅守了10年;2012年，市新華書店進駐位于沌口的湘隆時代廣場，新分店開業(yè)。

　　程曉萍表示，書店進駐商業(yè)地標(biāo)，商圈需要引入公益性文化空間，從而吸引人氣，增加商圈的文化含量;書店也能通過商圈的繁榮，帶動自身發(fā)展。

　　“事實證明，和有活力的商業(yè)地標(biāo)合作，促進了新華書店的成長”，程曉萍說，銷品茂店是個很好的例子。隨著徐東銷品茂的商圈優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，該分店銷售額逐年增長，去年全年圖書銷售額超500萬元。此外，光谷書城借助光谷商圈的人氣，銷售額以每年10%的速度增長。相比之下，位于市內(nèi)非繁華商圈的分店，銷售起色不明顯。

　　據(jù)介紹，市新華書店現(xiàn)有市內(nèi)網(wǎng)點13家，依店面規(guī)模分大、中、小三個層次。經(jīng)營策略上，依托大型商圈，打造大型書店示范點，以此為龍頭帶動其他分店發(fā)展。

　　程曉萍透露，未來，新華書店將重建江漢路店、武勝路店，中小型書店將盡快完成升級、改造。“我們一直在關(guān)注新的商圈，并適時跟進。”

　　“實體書店做大做強，越來越多，讓城市受益”，據(jù)程曉萍觀察，近年來，書店人氣回暖明顯，每逢雙休、節(jié)假日，書店里擠滿讀書人已是尋常風(fēng)景，讓她深有感觸：“書店培養(yǎng)了市民的閱讀習(xí)慣，也讓這個城市更有文化氣息。”

　　單純賣書的街頭書店繼續(xù)萎縮

　　“受多種因素影響，單純賣書的街頭民營中小書店整體上繼續(xù)萎縮，各類學(xué)校周邊中小書店還保留了一些，但以銷售教輔為主”。

　　市文化局新聞出版管理處處長曾百煉昨日告訴長江日報記者，包括新華書店在內(nèi)的部分中小書店由于進行了裝修，增加了多種經(jīng)營，改善了購書環(huán)境，有的經(jīng)營狀況有所改善。

　　記者昨日走訪了漢口興業(yè)路新世紀書店，該店擺有考試類、社科類、文史類書籍。書店周經(jīng)理說，他們兼批發(fā)，生意不好做。

　　經(jīng)營美術(shù)類書籍和用品的楚風(fēng)書店，在湖北美術(shù)學(xué)院門前開辦多年，書店顧經(jīng)理告訴記者，目前網(wǎng)購沖擊很大，他們現(xiàn)在還有贏利，主要取決于美術(shù)用品的銷售。他們也想做店面升級，搞多種經(jīng)營，但前期投入很大。

　　位于華中師范大學(xué)文化街的百草園書店，30平方米小店，“堆積”著1萬多冊書，這里突出人文書籍特色，顧客不少。店老板王國林告訴記者，去年，“百草園”獲市里資助，他擴充了圖書品種，銷售情況明顯改觀，自2010年開業(yè)來，書店去年首次實現(xiàn)贏利。

　　“小書店的最大優(yōu)勢是以書會友”，王國林說，小店的�？痛蠖嗍枪潭ㄗx者，大學(xué)生、教師、白領(lǐng)是主要人群。書店服務(wù)注重親和力，他采用發(fā)微博微信、線上互動等方式推介好書，由此交得一批讀者朋友。王國林透露，他正在尋找合適的門面，擴大經(jīng)營規(guī)模。（來源：長江日報 作者：萬建輝 宋磊）

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