從年初就開(kāi)始預(yù)熱的H&M彩妝系列終于要在全球上市了。

　　這套包含口紅、指甲油、眼線(xiàn)筆等700款美容工具的系列產(chǎn)品已經(jīng)在9月登陸北美官網(wǎng)，并將于10月起在全球700家門(mén)店開(kāi)放售賣(mài)。

　　但可惜的是，“彩妝系列暫時(shí)還未進(jìn)入大中國(guó)地區(qū)。”《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者從H&M中國(guó)總部獲悉。雖然如此，但并不表示這家公司不看好中國(guó)市場(chǎng)，而只是按照集團(tuán)的策略與規(guī)劃，彩妝系列進(jìn)入中國(guó)時(shí)候未成熟。

　　這個(gè)來(lái)自瑞典的時(shí)尚品牌目前在全球59個(gè)國(guó)家與地區(qū)擁有超過(guò)3600家門(mén)店，是排在西班牙品牌Zara的母公司Inditex之后的世界第二大服裝制造商。后者在2006年成功取代H&M成為歐洲最大的服裝銷(xiāo)售商。

　　在中國(guó)市場(chǎng)上，雙方的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。兩者分別于2006年、2007年先后進(jìn)入中國(guó)開(kāi)設(shè)門(mén)店。目前ZARA在中國(guó)市場(chǎng)有超過(guò)500家門(mén)店。但經(jīng)歷過(guò)去三四年的瘋狂開(kāi)店后，ZARA今年宣布放緩在中國(guó)的開(kāi)店計(jì)劃。

　　“H&M全球始終以10%-15%的速度增長(zhǎng)，中國(guó)亦是如此。截至今天，H&M在中國(guó)已有門(mén)店數(shù)量277家。”H&M中國(guó)總部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。

　　相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，H&M在過(guò)去三年新開(kāi)門(mén)店數(shù)量較為穩(wěn)定，分別為46、52,、68家，開(kāi)店速度緩步推進(jìn)。

　　H&M首席執(zhí)行官Karl-JohanPersson曾預(yù)計(jì)中國(guó)將取代德國(guó)成為其最大市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)店速度將超過(guò)全球其他任何國(guó)家。

　　為了達(dá)到上述目的，僅僅靠單一品牌顯然還不夠。實(shí)際上已經(jīng)有若干個(gè)不那么有名、但就產(chǎn)品類(lèi)型與定位上來(lái)說(shuō)與H&M互為補(bǔ)充的品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。比如COS、MONKI、CHEAPMONDAY。“這些品牌目前在中國(guó)地區(qū)穩(wěn)步擴(kuò)張”上述人士透露，但她并沒(méi)有告訴本報(bào)記者具體規(guī)劃和數(shù)量。“我們將繼續(xù)把重點(diǎn)放在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，因?yàn)槲覀兿嘈拍軌蛞钥煽氐姆绞�，繼續(xù)在中國(guó)發(fā)展并同時(shí)保持質(zhì)量、可持續(xù)性及高盈利性。”

　　能夠支撐H&M在世界版圖高歌猛進(jìn)的自然是公司的業(yè)績(jī)飄紅。據(jù)H&M9月公布的最新財(cái)報(bào)顯示，上一季度公司凈銷(xiāo)售額達(dá)總計(jì)54.5億美元，凈利潤(rùn)達(dá)6.28億美元，比第二季度上升了19%。（一財(cái)網(wǎng) 劉曉穎）

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