英國(guó)奢侈品集團(tuán)Burberry周四發(fā)布2015-2016財(cái)年上半年（截至9月30日的前6個(gè)月）業(yè)績(jī)報(bào)告，中國(guó)香港和大陸市場(chǎng)銷售額劇烈下滑，導(dǎo)致上半年零售額未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，股價(jià)跌至近三年來最低。

　　上半年零售額同比微增2%至7.74億英鎊，低于分析師平均預(yù)期的8.18億英鎊。第二季度同店銷售額同比下降4%，而在第一季度同店銷售額同比增長(zhǎng)6%，股價(jià)暴跌12.5%，收于1241便士，幾乎與2012年的最低點(diǎn)1236便士持平，市值縮水近7億英鎊。

　　首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather強(qiáng)調(diào)，中國(guó)乃至全球股市動(dòng)蕩、匯率波動(dòng)以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩都打擊了消費(fèi)者信心和對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求，加劇了奢侈品市場(chǎng)環(huán)境的嚴(yán)峻性。

　　亞太地區(qū)同店銷售額呈中個(gè)位數(shù)下滑，中國(guó)香港銷售額同比下跌超過20%，中國(guó)大陸下滑幅度在5%左右，都比預(yù)期更差。Burberry全球總銷售額中，約30%~40%由大中華地區(qū)消費(fèi)者貢獻(xiàn)。

　　值得欣慰的是，歐洲、中東、印度和非洲地區(qū)（簡(jiǎn)稱EMEIA）的強(qiáng)勁表現(xiàn)和美洲地區(qū)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，彌補(bǔ)了亞太地區(qū)的低迷。

　　下半年預(yù)期

　　集團(tuán)表示已經(jīng)對(duì)日趨嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境做出了應(yīng)對(duì)措施，包括重新分配營(yíng)銷支出，控制成本（如減少差旅費(fèi)用）等。這些措施將把負(fù)面影響降至最低。

　　此外Burberry還指出已經(jīng)為即將到來的節(jié)慶時(shí)期做好準(zhǔn)備，并對(duì)下半年及全年業(yè)績(jī)作出預(yù)期：下半年同店銷售額有望回升，增長(zhǎng)5%；全年調(diào)整后稅前利潤(rùn)有望達(dá)到分析師平均預(yù)期的4.45億英鎊，但仍低于2014/2015財(cái)年的4.56億英鎊。來源: 華麗志

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