在涼茶鋪賣茶葉，或者在茶葉鋪賣涼茶，會不會覺得怪?但很快，這兩種東西就要嘗試一起賣了，王老吉、吳裕泰已簽訂了協(xié)同發(fā)展協(xié)議書，希望在銷售渠道等多方面加速抱團，一同簽訂協(xié)議的還有紅螺食品。

　　涼茶與茶葉“抱”在一起，其實是基于中華百年老字號品牌聯(lián)盟大會這個剛剛成立的老字號平臺，包括全聚德、華天、同仁堂等一共300多家老字號企業(yè)參與其中，這是歷史上第一次百年老字號品牌大規(guī)模聚首。

　　老字號，隨著社會發(fā)展，越發(fā)少見，新中國成立初期，老字號企業(yè)有1.6萬家，至今，只有1100多家，生存問題越發(fā)惹人關(guān)注。“當(dāng)前我國的經(jīng)濟總量居世界第二，我國已經(jīng)有一批世界級的企業(yè)，但在福布斯品牌榜中，中國品牌仍然是空白。”商務(wù)部原副部長、中國商業(yè)聯(lián)合會第四屆理事會會長張志剛在“中國民族品牌發(fā)展論壇”上感慨道。

　　廣東省老字號協(xié)會也曾以“3∶3∶3”對老字號現(xiàn)狀做過概括：“以中華老字號為基礎(chǔ)，做得好的、正常經(jīng)營的和經(jīng)營不善勉強維持的企業(yè)比例是3∶3∶3。照此計算，1100多家中華老字號企業(yè)中，做得好的僅剩300-400家。今年3月，廣州111歲的老字號云香樓也宣布關(guān)張。

　　王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏認(rèn)為，老字號遇到最多的是發(fā)展的問題，“他們很多都是有很好的產(chǎn)品，有傳承原來的老企業(yè)的精神，有內(nèi)涵的東西堅持了100多年還在做，他們有非常好的產(chǎn)品和企業(yè)的文化，但在現(xiàn)在這樣的時期，他們需要有一個適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展才能保持基業(yè)長青。”

　　其實，無論國內(nèi)外，要保持“長壽”都不是一件易事，據(jù)統(tǒng)計，發(fā)達國家中小企業(yè)的平均壽命不到7年，大企業(yè)的平均壽命大多也不超過40年，而中國中小企業(yè)的平均壽命僅為兩三年，大企業(yè)的平均壽命也大約七八年。

　　中華百年老字號品牌聯(lián)盟主席陳矛接受本報記者采訪認(rèn)為，抱團整合優(yōu)勢資源，實現(xiàn)互惠互利，才是迎接新時代挑戰(zhàn)的出路，以往，老字號散落在各地，彼此間缺乏串聯(lián)，也難以交流學(xué)習(xí)，互通有無，無法最大程度的發(fā)揮品牌潛力，所以現(xiàn)在要建立聯(lián)盟，尋求共贏。

　　記者了解到，這批老字號企業(yè)已經(jīng)發(fā)出了《中華老字號企業(yè)協(xié)同發(fā)展倡議書》，推動企業(yè)建立合作關(guān)系，渠道共享，通過主流零售終端擴大老字號國內(nèi)市場占有率和影響力，促成老字號企業(yè)聯(lián)手合作等等。陳矛說，未來一年，希望品牌聯(lián)盟做好5個項目，其中包括搭建一個老字號的電商平臺，謀求創(chuàng)新發(fā)展。此外“抱團出海”的計劃也在醞釀中。（一財網(wǎng) 陸琨倩）

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