|
Coach正在發(fā)展品牌傳播團(tuán)隊(duì)。這家總部位于紐約的公司已經(jīng)任命Caroline Deroche Pasquier為高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)全球公共關(guān)系和品牌傳播業(yè)務(wù)；Jo Baldwin為副總裁，同時(shí)也是創(chuàng)意工作室的全球主管。公司CEO Victor Luis指出，本次任命是“發(fā)展公司組織能力的最新舉措。Caroline和Jo將在品牌傳播方面扮演關(guān)鍵角色，將致力于宣傳推廣品牌作為一個(gè)獨(dú)具設(shè)計(jì)感的現(xiàn)代奢侈品形象，同時(shí)鞏固作為美國(guó)元老級(jí)皮革制品公司的歷史地位。”
Pasquier是Jason Weisenfeld的繼任者，后者于2014年5月離開公司。Pasquier在加入Coach之前曾在LVMH集團(tuán)擔(dān)任Givenchy品牌的品牌傳播主任。在此此前，她還曾是路易威登的國(guó)際媒體和公共關(guān)系總監(jiān)。新職位期間，她將直接向公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Luis和Stuart Vevers匯報(bào)。
Baldwin則來自Net-a-Porter集團(tuán)，她曾擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)責(zé)Net-a-porter.com的所有視覺策略方向。她也曾在英國(guó)Vogue、Elle、時(shí)尚芭莎和Glamour雜志工作。作為Coach的副總裁兼全球創(chuàng)意工作室負(fù)責(zé)人，Baldwin將負(fù)責(zé)所有視覺創(chuàng)意的概念制作、設(shè)計(jì)和推廣，如社交媒體、印刷和包裝等。
Coach CEO Victor Luis
品牌于今年推出全新高端系列Coach 1941，這無疑是個(gè)振奮人心的消息，但其全新的豪華產(chǎn)品系列能否幫助扭轉(zhuǎn)Coach營(yíng)業(yè)額下滑的現(xiàn)狀，仍尚未可知。截至6月27日的上一個(gè)財(cái)年中，Coach營(yíng)業(yè)額從2014年的48.1億美元降至41.9億美元。在北美，營(yíng)業(yè)額從6.91億美元降至5.56億美元，跌幅為20%。
營(yíng)業(yè)額的下降，主要因?yàn)镃oach不再頻繁使用打折促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者，品牌希望借此將自身定位進(jìn)一步向奢侈品領(lǐng)域靠攏。在過去的幾個(gè)季度內(nèi)，品牌將促銷活動(dòng)的頻率從一周三次減少到一個(gè)月兩次。反之，Coach在今年夏天舉行半年度促銷活動(dòng)，管理團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這是招募新客戶的好方法。但這同時(shí)也會(huì)造成很多顧客過于期待促銷，而并不會(huì)購買正價(jià)產(chǎn)品。
同時(shí)，Coach也在不斷進(jìn)行門店翻新工程。截至目前為止，全球已有150家門店成功翻修成“現(xiàn)代豪華”的風(fēng)格，其中70家位于美國(guó)。自去年2月，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers的作品成功在紐約時(shí)裝周上亮相以來，Coach正在積極推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)地位，積極打造品牌復(fù)興計(jì)劃。
在大中華地區(qū)，Coach業(yè)績(jī)一樣面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，近日品牌關(guān)閉其香港中環(huán)皇后大道中旗艦店。幾乎同時(shí)，Coach低調(diào)地重返天貓，準(zhǔn)備它的第二次中國(guó)電商之旅。
Coach在恢復(fù)品牌威望的目標(biāo)上，仍有很長(zhǎng)一段路要走。品牌一直在重塑門店形象并多次嘗試與新設(shè)計(jì)師合作，以期能扭轉(zhuǎn)銷售頹勢(shì)并重新贏回被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如Michael Kors搶走的市場(chǎng)份額，但目前為止，顯然未見成效。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示消費(fèi)者對(duì)coach等輕奢品牌已失去新鮮感。截至目前，COACH在中國(guó)大陸58個(gè)城市設(shè)有145個(gè)專柜。來源：時(shí)尚頭條網(wǎng)
Coach首家巴黎旗艦店開業(yè) 下一站米蘭和慕尼黑 Coach香港中環(huán)店撤出后被阿迪達(dá)斯承租 租金暴減 Coach和英國(guó)Selfridges百貨合作 只推男裝 Coach重啟天貓店 奢侈品徘徊電商路 COACH線上策略遇銷量尷尬 十天賣23件 搜索更多: Coach |
