|
隨著韓流文化的影響，在西南重鎮(zhèn)成都，日系化妝品及護膚品地位逐漸被韓系化妝品及護膚品所趕超。在商場的柜臺里，越來越多的雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟等韓系品牌，已經(jīng)開始爭搶歐珀萊、泊美、悠萊、ZA等日系品牌在消費者心目中的位置。
韓系化妝品及護膚品如何成功“上位”？作為韓國最大化妝品集團愛茉莉太平洋，其董事長兼CEO徐慶培日前在接受華西都市報記者采訪時表示，通過本土化的管理運作來了解中國市場，并發(fā)展成為中國消費者喜歡的企業(yè)，或是韓系化妝品及護膚品贏取中國市場的“制勝法寶”。同時也透露，希望在成都開設(shè)更多的品牌店。
本土化政策更對“胃口” 韓妝迅速占領(lǐng)日妝中國市場份額
中國化妝品市場中，日系化妝品一直占據(jù)重要位置，從上世紀80年代中期到2005年，甚至持續(xù)到2010年前，歐珀萊、泊美、悠萊、ZA等也非常受中國消費者歡迎，直到2010年前后韓流涌進中國，韓妝逐漸取代日系化妝品在中國的地位。
究竟是何原因?有業(yè)內(nèi)人士分析，日系產(chǎn)品品牌老化，缺乏創(chuàng)新，與80后、90后的消費群體交流較少，與此相反的是韓系化妝品更強調(diào)韓方、草本、植物等理念，這樣的概念很對中國消費者的胃口。同時，韓流的盛行，韓國明星的推薦代言，韓劇的植入，讓韓系產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場。連資生堂中國投資有限公司涉外部部長中原杏里在此前接受采訪時都坦誠：“不可否認，韓國化妝品品牌的迅速崛起給資生堂的銷售帶來影響，尤其是中韓自由貿(mào)易協(xié)定簽署后，對資生堂中國區(qū)銷售業(yè)績影響巨大”。
徐慶培則補充，本土化政策是韓國企業(yè)贏取中國市場的“制勝法寶”。比如，中國市場的高層管理者都是由中方人士來擔(dān)任的，“我們希望通過本土化的管理運作來了解中國市場，并發(fā)展成為中國消費者喜歡的企業(yè)。此外，對于中國市場的發(fā)展策略將傾向于提升品牌組合，根據(jù)中國消費者的需求創(chuàng)新產(chǎn)品。”
中國貢獻愛茉莉太平洋56%海外銷售 成為韓國化妝品企業(yè)最重要海外市場
值得一提的是，中國市場也成為韓國化妝品企業(yè)最重要的海外市場。以愛茉莉太平洋為例，這家在韓國本土市占率超過40%的化妝品集團早在20年前就已經(jīng)進入了中國市場。2015年上半年，該集團銷售額超過2.857萬億韓元，同比增長23.3%，營業(yè)利潤則為5643億韓元，同比增長46.1%。在其2014年總銷售額中，約17.6%的銷售來自于海外市場(包含中國在內(nèi))，其中中國為其整體海外市場貢獻了超過56%的銷售，對其發(fā)展增速可謂舉足輕重。
過去四十年保持復(fù)合年均增長率13%的愛茉莉太平洋集團，預(yù)計未來五年的復(fù)合年均增長率將達到15%。集團方面透露，對于未來的全球化戰(zhàn)略主要將分為三步走——推出差別化品牌、發(fā)展全新銷售渠道以及繼續(xù)擴張全球業(yè)務(wù)。具體而言，到2020年其全球業(yè)務(wù)的目標是將海外銷售貢獻提升至總業(yè)務(wù)的50%以上，并成為亞洲第一的美妝企業(yè)。
看好成都市場加強市場調(diào)研 愛茉莉太平洋要在成都開更多店
當(dāng)然，在愛茉莉太平洋集團的中國版圖中，成都占有極其重要的戰(zhàn)略地位。一提及“成都”二字，徐慶培的臉上立馬綻放出笑容。“因為四川美食很好吃，所以特地去了成都，我很喜歡川菜，比韓餐更辣。”他笑著說。在徐慶培的印象中，成都是一個發(fā)展特別快的城市，每次去都有新的變化，為了進一步了解成都消費者、成都的銷售渠道，我們與不同的經(jīng)銷商進行合作，也見了很多當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，希望進一步加強在成都的市場調(diào)研。
針對這些需求與建議愛茉莉太平洋集團會制定出相應(yīng)的投資與發(fā)展計劃。“我們很感謝成都消費者對我們公司的關(guān)注和支持。另外，在成都繁華地帶有很多時尚的年輕人，這一點給我留下深刻的印象，今后有機會我們期待在成都市區(qū)開設(shè)更多的品牌店。”徐慶培如是說。據(jù)記者了解，目前愛茉莉太平洋旗下悅詩風(fēng)吟品牌，僅在成都遠洋太古里就開設(shè)有兩家店，1號店已于2014年11月21日開業(yè)，2號店則于2015年7月1日開門迎客。（華西都市報 記者 胡鏹文）
韓國愛茉莉太平洋集團發(fā)力海外市場 中國成重中之重 愛茉莉太平洋與迪奧簽戰(zhàn)略合作協(xié)議 展開技術(shù)合作 剖析韓國化妝品龍頭——愛茉莉太平洋集團：在華銷售年均增47% 股價兩年漲3倍 韓化妝品老大愛茉莉太平洋集團巨資擴容中國 長沙首個韓風(fēng)體驗式情景商場開業(yè) 小五助陣 搜索更多: 愛茉莉太平洋 韓風(fēng) |
