9月27日，位于上海淮海路陜西南路口上的優(yōu)衣庫首個主題概念店終于正式對外營業(yè)。

　　大門口的地上鋪著暗紅色的毛織地毯，身著黑色制服的兩個男女迎賓站在門口分發(fā)產(chǎn)品宣傳單。興許是節(jié)假日的關(guān)系，這座五層樓高的優(yōu)衣庫全球旗艦店熱鬧非凡，人來人往，進進出出。

　　走進去，會發(fā)現(xiàn)店鋪里的限時特價比平日里似乎更加多了一些，此外也會發(fā)現(xiàn)格局與此前不太一樣。原本位于一樓的的ComptoirdesCotonniers和PLST這兩家店中店不見了，剩下的Theory的店面面積則擴大了。

　　不過，重新裝修后的旗艦店亮點不在這里，而是位于第五層的優(yōu)衣庫全球首個迪士尼概念店。消費者在這里可獲得一系列獨特的沉浸式體驗，比如有世界上首臺SHOUTMICKEYMAGICALPHOTOSTUDIO，顧客對著鏡頭喊出“Mickey”，魔法相機即拍下這一瞬間，并且所拍下的數(shù)碼照片可傳至消費者的手機。此外，為凸顯作為整個購物體驗核心的獨特與創(chuàng)新主題，優(yōu)衣庫還推出全球首家UTFACTORY定制專區(qū)，并在中國首次推出UTme！定制T恤和MYUNIQLO刺繡及燙印徽章服務(wù)。消費者可以選擇自己喜歡的印花圖案及特效設(shè)計T恤，亦或是利用徽章和刺繡來點綴現(xiàn)有的商品，設(shè)計并完成專屬定制款。

　　此前優(yōu)衣庫大中華區(qū)CMO吳品慧在一次小型的媒體沙龍上稱，這個名為MAGICFORALL(服適人生，美妙體驗)的概念店，是優(yōu)衣庫與華特迪士尼公司共同啟動主題為MAGICFORALL全球性項目計劃中的重要一步。

　　雖然媒體喜歡將優(yōu)衣庫與ZARA、HM等歐洲快時尚品牌比較，但優(yōu)衣庫大中華區(qū)CEO潘寧在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時曾明確表示，“我們不是快時尚品牌。”這個品牌也確實和快時尚有些不一樣，除了開店的速度和名氣與其它兩家差不多，甚至高于其它兩家外，無論是款式還是更新頻率，優(yōu)衣庫有些跟不上速度。

　　大多數(shù)人不喜歡優(yōu)衣庫的最大一個原因，也許是因為它的產(chǎn)品不夠時髦甚至是“難看的”。消費者(特別是女生)總是覺得它家的衣服就是基本款只能夠“穿在里面”。

　　如果想要“成為世界上最大的服裝零售商”，優(yōu)衣庫勢必要抓住更多的潛在消費者。于是優(yōu)衣庫選擇和知名設(shè)計師的合作，且頻率在加快。今年秋冬，這個品牌就推出了三個合作款系列。

　　優(yōu)衣庫正在不斷制造各種話題讓自己變得時髦些、再時髦些。（一財網(wǎng) 劉曉穎）

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