9月15日，記者留意到在上海的部分優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店，已經(jīng)可以使用微信支付了，顧客在結(jié)賬時(shí)只需打開(kāi)微信，即可掃碼支付。據(jù)知情人士透露，目前全國(guó)已有12家優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店接入微信支付，10月底還將有300余家門(mén)店加入。

　　據(jù)了解，hotwind熱風(fēng)、佐丹奴等時(shí)尚品牌也已接入微信支付，此后綾致時(shí)裝、達(dá)芙妮等大批服飾品牌門(mén)店也會(huì)陸續(xù)接入，微信支大付在線下服飾行業(yè)的覆蓋版圖將幅度擴(kuò)張。

　　服裝行業(yè)陷入O2O僵局 如何東山再起？

　　互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展給傳統(tǒng)服裝零售行業(yè)造成不小沖擊，線上的低價(jià)傾銷(xiāo)讓傳統(tǒng)渠道利益受損，迫使門(mén)店經(jīng)營(yíng)的服裝品牌紛紛觸網(wǎng)，開(kāi)始與純網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)展開(kāi)博弈。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速興起，PC端的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用快速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，這使得傳統(tǒng)服裝行業(yè)從PC端的B2C向移動(dòng)端的O2O轉(zhuǎn)換。

　　然而，就服裝行業(yè)O2O目前的狀態(tài)，線上線下難以融合、實(shí)體門(mén)店不愿配合、線上會(huì)員難以激活等 這樣那樣的問(wèn)題，即便是根基穩(wěn)固一眾大品牌，也難逃O2O騎虎難下，業(yè)績(jī)不斷下滑的厄運(yùn)。

　　優(yōu)衣庫(kù)借力微信支付實(shí)現(xiàn)從線上向線下導(dǎo)流

　　傳統(tǒng)服裝零售品牌受電商打壓已久，許多實(shí)體商鋪甚至已淪為網(wǎng)購(gòu)的“試衣間”。困則思變，傳統(tǒng)服裝行業(yè)要想收復(fù)失地，其實(shí)應(yīng)看到O2O未來(lái)的巨大價(jià)值，進(jìn)行迎合消費(fèi)者喜好的O2O布局。優(yōu)衣庫(kù)在此時(shí)選擇接入微信支付，無(wú)疑是深思熟慮后做出的選擇。

　　首先，微信的用戶(hù)基數(shù)龐大，能給大規(guī)模的用戶(hù)帶來(lái)支付便利，省去付款找零、簽字等瑣碎環(huán)節(jié)，商家也能通過(guò)簡(jiǎn)化支付流程，提高收款及服務(wù)的效率。其次，作為一個(gè)社交化的應(yīng)用，微信擁有天然的社交與分享基因，有利于品牌影響力的擴(kuò)散，精準(zhǔn)命中用戶(hù)群體，提高品牌推廣的效率。最后，微信支付作為一個(gè)入口，對(duì)于商家而言，能利用微信平臺(tái)打通會(huì)員體系，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)據(jù)的沉淀，有助于提高營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率。通過(guò)微信卡包等開(kāi)放能力，又能進(jìn)行線上活動(dòng)派券、會(huì)員資格發(fā)放等，實(shí)現(xiàn)線上渠道引流到店、帶動(dòng)門(mén)店客流，同時(shí)方便會(huì)員管理，增強(qiáng)了顧客黏性。不難看出，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)微信的確能順利實(shí)現(xiàn)線上線下的雙向融合，并提高線下門(mén)店的銷(xiāo)量。

　　服裝行業(yè)紛紛O2O轉(zhuǎn)型 找回自身發(fā)展的新方向

　　除了優(yōu)衣庫(kù)外，hotwind熱風(fēng)、佐丹奴等時(shí)尚品牌也已接入微信支付開(kāi)始O2O轉(zhuǎn)型。以hotwind熱風(fēng)為例，作為涵蓋鞋品、服裝、包、配飾及部分時(shí)尚生活用品的精選時(shí)尚零售連鎖品牌，hotwind熱風(fēng)目前已擁有品牌共享商鋪逾720家，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋上海、北京、深圳、廣州、成都等130多個(gè)全國(guó)大中型城市。

　　hotwind熱風(fēng)全國(guó)門(mén)店都已開(kāi)通微信支付，自6月份上線微信支付以來(lái)，門(mén)店微信支付占比持續(xù)增長(zhǎng)。隨后開(kāi)展的立減8元活動(dòng)，更使得微信支付占比顯著提升。目前微信綁卡會(huì)員已達(dá)到200萬(wàn)，日均粉絲增長(zhǎng)接近5000人，周均微信粉絲綁定會(huì)員14萬(wàn)，數(shù)據(jù)還在穩(wěn)步攀升，hotwind熱風(fēng)成功找到了適合自身發(fā)展的康莊大道。

　　據(jù)悉，近期將要上線微信支付的品牌還包括：綾致時(shí)裝、達(dá)芙妮、安踏、迪卡儂、鴻星爾克、西遇等�？v觀全局，服裝行業(yè)正通過(guò)微信支付，進(jìn)行全面加速的O2O布局以突破現(xiàn)在的瓶頸。同時(shí)，傳統(tǒng)服裝行業(yè)還要注意回歸門(mén)店、回歸商品、回歸服務(wù)，利用好線下自身資源優(yōu)勢(shì)，完善門(mén)店一體化的服務(wù)體驗(yàn)，這樣才能無(wú)懼電商，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。（來(lái)源：中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)）

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