男神大衛(wèi)·貝克漢姆(David Beckham)要在中國釋放更多魅力了。

　　9月13日，貝克漢姆的妻子維多利亞·貝克漢姆(Victoria Beckham)服裝品牌于紐約時(shí)裝周發(fā)布2016春夏系列后的第3天，香港馮氏集團(tuán)旗下的高端男裝公司利邦(00891.HK)稱，旗下Kent&Curwen(肯迪文)品牌與大衛(wèi)·貝克漢姆已簽訂5年的獨(dú)家合作協(xié)議，寄望貝克漢姆能從多方面推動(dòng)該品牌的全球業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　不過，一位服裝行業(yè)人士對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，近幾年男裝市場飽受高庫存、成本上漲、電商等沖擊，同時(shí)受中國經(jīng)濟(jì)與零售大環(huán)境低迷等影響，多家國內(nèi)高端細(xì)分市場男裝品牌今年都面臨增長壓力，所以即便借助貝克漢姆的魅力和品牌號召力，利邦能否短期內(nèi)快速改善和提升業(yè)績還有待觀察。

　　金字招牌仍然價(jià)值不菲

　　作為國際體壇的矚目人物大衛(wèi)·貝克漢姆雖已退役，但其金字招牌價(jià)值依然不菲。

　　公告顯示，利邦旗下全資子公司利邦國際與Seven Global(作為授權(quán)者)以及貝克漢姆(作為特許產(chǎn)權(quán)擁有人)訂立授權(quán)協(xié)議，Seven Global同意授予利邦國際不可轉(zhuǎn)讓的獨(dú)家權(quán)利及特許授權(quán)。

　　Seven Global于2015年5月29日成立，是利標(biāo)品牌(00787.HK)與貝克漢姆及其業(yè)務(wù)合作伙伴Simon Fuler旗下公司成立的合營企業(yè)。旨在持續(xù)在全球推動(dòng)Beckham品牌的發(fā)展并將與其他知名的體育及娛樂界巨星及品牌產(chǎn)權(quán)擁有者合作，打造大型環(huán)球品牌。

　　利標(biāo)品牌及利邦均隸屬于香港馮氏集團(tuán)旗下。利邦業(yè)務(wù)包括男裝成衣及配飾的零售;利標(biāo)主要從事設(shè)計(jì)、開發(fā)、市場推廣及銷售品牌服裝、鞋履、時(shí)尚配飾及相關(guān)生活品味產(chǎn)品。

　　早去年底，就有外媒報(bào)道稱，貝克漢姆追隨妻子維多利亞的腳步，與Simon Fuler推出了自己的最新品牌并將品牌授權(quán)給了香港馮氏集團(tuán)。Fuler自“辣妹組合”時(shí)期便開始與貝克漢姆一家成為商業(yè)合伙人，打造Victoria Beckham成為世界知名的品牌。

　　根據(jù)利標(biāo)品牌有限公司與貝克漢姆及其業(yè)務(wù)合作伙伴 Simon Fuller 通過雙方成立合營公司 Seven Global 所簽署的協(xié)議，貝克漢姆將親身參與Kent & Curwen業(yè)務(wù)的多個(gè)范疇，包括產(chǎn)品開發(fā)、市場拓展、廣告宣傳以至店鋪設(shè)計(jì)和選址。

　　利邦還計(jì)劃開創(chuàng)由貝克漢姆的個(gè)人魅力所啟發(fā)的Kent & Curwen全新產(chǎn)品系列，推出一系列相關(guān)的市場推廣活動(dòng)，以及在中國及全球其他市場開設(shè)新旗艦店，并開設(shè)電子商貿(mào)網(wǎng)站。

　　“男士運(yùn)動(dòng)時(shí)裝在中國及其他市場均擁有龐大的增長潛力，貝克漢姆將在Kent&Curwen的未來業(yè)務(wù)發(fā)展和品牌管理工作擔(dān)任重要角色，有助Kent&Curwen與現(xiàn)有客戶更深入互動(dòng)，并可吸引更多新客戶。”利邦行政總裁Richard Cohen在聲明中表示。Kent&Curwen于1926年創(chuàng)立，以紳士運(yùn)動(dòng)服裝品牌起家。

　　而不論銷售額如何，利邦都需要交付專利費(fèi)，該費(fèi)用第一年為350萬美元，第五年已增加到725萬美元;而如果年度銷售額超過1億美元，利邦還應(yīng)支付銷售額的5%~10%作為專利費(fèi)，但總額不超過6000萬港元。

　　貝爺能否挽救立邦業(yè)績？

　　利邦主要在大中華區(qū)及歐洲從事高級男士服裝品牌的零售及批發(fā)業(yè)務(wù)，同時(shí)在全球以特許方式經(jīng)營自家品牌。2014年年報(bào)顯示，公司旗下現(xiàn)有Kent&Curwen、Gieves&Hawkes、Cerruti 1881及D’URBAN四個(gè)男裝品牌，目前在大中華區(qū)65個(gè)城市擁有390間店鋪。

　　然而加上內(nèi)地零售市道疲弱及內(nèi)地訪港客數(shù)目下跌導(dǎo)致銷售均價(jià)下跌，利邦在截至2015年6月30日上半財(cái)年，其業(yè)績轉(zhuǎn)盈為虧，屬2009年上市以來首次錄得半年虧損，且管理層預(yù)計(jì)全年業(yè)績低于2014 年。

　　上半財(cái)年，利邦收入為10.064億港元，較上年同期12.596億港元暴跌20.1%，其中占集團(tuán)半壁江山的中國大陸市場收入下跌22.0%至4.949億港元;而香港市場收入跌幅23.2%，從上年同期的3.859億港元跌至2.966億港元;集團(tuán)的第三大市場臺灣市場及第四大市場英國市場收入同樣有所下跌，集團(tuán)同店銷售上半年錄得15.9%的暴跌。

　　希望靠本次品牌授權(quán)提升萎靡的業(yè)績的利邦董事認(rèn)為，此次獲得授權(quán)協(xié)議，憑借貝克漢姆的參與，將使Kent&Curwen品牌的發(fā)展向前邁進(jìn)。此外，貝克漢姆有望吸引一眾潛在特許授權(quán)持有人及加盟商對公司旗下品牌的關(guān)注，有助品牌在全球擴(kuò)展。

　　雖然利潤受壓早已在意料之內(nèi)，但下跌幅度卻出乎意料，為此交銀國際研究員將該公司的評級由中性下調(diào)至沽出。他認(rèn)為利邦的結(jié)構(gòu)性問題(持續(xù)折扣減價(jià)令品牌形象、價(jià)值下降，令客戶忠誠度減低)可能比預(yù)期長久，而且還要面對全行業(yè)的銷售放緩問題。

　　基于銷售沒有改善跡象，加上昂貴的長期業(yè)務(wù)重組(包括新的管理團(tuán)隊(duì)、整合所有品牌和網(wǎng)絡(luò)的集中式供應(yīng)鏈)，上述研究員認(rèn)為利邦需要經(jīng)歷較長的整固期，且將以利潤率為代價(jià)。

　　與利邦類似，國內(nèi)其他高端男裝品牌也受到經(jīng)營壓力。以卡奴迪路為例，2015年上半年該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入37294.32萬元，較上年同期增長2.19%，營業(yè)利潤2781.29萬元，較上年同期增長0.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2394.44萬元，較上年同期增長18.60%。并且截至2015年6月30日，公司門店總數(shù)為379家，較2014年12月31日凈減88家。

　　一位券商服裝行業(yè)分析師對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，由于去年基數(shù)低，所以卡奴迪路之類高端男裝似乎沒有太大下滑，但受中國經(jīng)濟(jì)與零售大環(huán)境低迷和反腐等政策影響，國內(nèi)高端細(xì)分市場男裝從2013年開始都面臨增長壓力，借助貝克漢姆的魅力和品牌號召力，利邦能獲得更大關(guān)注度，但短期內(nèi)快速改善和提升業(yè)績的可能性也不大。（第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 劉瓊）

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