經(jīng)過一輪試水高端價(jià)格，恒大還是決定恒大冰泉要走“親民路”。9月9日，恒大冰泉在廣州宣布，對(duì)旗下所有產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，主打產(chǎn)品500ml裝從此前的4元調(diào)整為2.5元，降價(jià)近四成。此外，350ml、1.25L、4L產(chǎn)品全國(guó)零售價(jià)也分別從此前的3.8元、6元、25元調(diào)整為2.5元、5元和12.5元。最多降價(jià)幅度達(dá)五成。

　　恒大的降價(jià)其實(shí)早有苗頭，有國(guó)內(nèi)瓶裝水前三的企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，恒大此前通過促銷等方式降價(jià)，350ml的曾經(jīng)賣到1.99元，而且已經(jīng)試水了一段時(shí)間，估計(jì)有一定效果，所以想通過降價(jià)找到突破口。這樣，恒大在價(jià)格上就完全與國(guó)內(nèi)的幾個(gè)主流品牌，農(nóng)夫山泉、怡寶、景田位于同一個(gè)價(jià)格段，直接競(jìng)爭(zhēng)。“降價(jià)一定會(huì)有效果，但效果有多大，還要觀望。”上述人士說。記者了解到，目前以550ml的為例，怡寶、農(nóng)夫山泉售價(jià)約2元，景田百歲山約2.5元。

　　對(duì)于降價(jià)，恒大冰泉將原因歸結(jié)為要“讓利惠民”。該公司表示，作為恒大首個(gè)多元化產(chǎn)業(yè)，恒大冰泉面世后受產(chǎn)能所限，2014年曾一度脫銷，2015年年產(chǎn)能已擴(kuò)大到220萬噸，是2013年首批年產(chǎn)能40萬噸的5.5倍。隨著產(chǎn)能和供應(yīng)量的不斷擴(kuò)大，“恒大目前有能力、有責(zé)任讓利惠民，實(shí)施全面調(diào)價(jià)，讓更多的老百姓能享受更優(yōu)惠的價(jià)格”。中國(guó)民族衛(wèi)生協(xié)會(huì)健康飲水專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)馬錦亞認(rèn)為，我國(guó)天然礦泉水的價(jià)格仍高于消費(fèi)者的普遍心理預(yù)期。但隨著消費(fèi)者健康飲水理念的逐步形成，作為健康飲用水首選的天然礦泉水需求量必將隨之增大。

　　近兩個(gè)月價(jià)格調(diào)整試水的結(jié)果或許讓恒大冰泉比較滿意。據(jù)記者了解，恒大冰泉最近的銷售數(shù)據(jù)顯示，其7月實(shí)現(xiàn)銷售額7億元，創(chuàng)面市以來的單月最高紀(jì)錄，遠(yuǎn)超部分同類知名品牌1~2年的銷售總額，8月依然延續(xù)這一熱銷勢(shì)頭。

　　上述相關(guān)負(fù)責(zé)人推測(cè)，降價(jià)之后，恒大冰泉單件利潤(rùn)會(huì)出現(xiàn)下降，估計(jì)不會(huì)再像往常那樣砸費(fèi)用，這意味著對(duì)經(jīng)營(yíng)層面的壓力會(huì)更大。恒大冰泉此前在新三板掛出的披露稿顯示，恒大礦泉光在2014年度，廣告采購(gòu)總額就已經(jīng)達(dá)到9.32億元。恒大冰泉在2013年年底上市，到2015年5月不到兩年的時(shí)間內(nèi)，恒大礦泉的廣告總額已經(jīng)達(dá)到14.85億元。

　　記者了解到，2015年以來，瓶裝水的情況遠(yuǎn)好于飲料整體表現(xiàn)，深圳景田食品飲料有限公司副總經(jīng)理陳孟加接受記者采訪時(shí)也透露，上半年該公司旗下的百歲山礦泉水出貨同比增加了20%。“盡管2015年飲料行業(yè)整體運(yùn)行情況有所放緩，但人們對(duì)健康的追求與日俱增，我們看到果汁、水及功能飲料的需求不減反增。”他當(dāng)時(shí)便透露，目前在國(guó)內(nèi)不斷尋找適合的水源，未來不排除以收購(gòu)的方式進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能。來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：陸坤倩

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