“眼光獨(dú)到，行動(dòng)神速。”對(duì)于萬達(dá)集團(tuán)并購看似小眾的美國世界鐵人公司，一位曾獲得過鐵人三項(xiàng)亞洲冠軍的體育界專家表示很驚嘆。

　　8月27日，萬達(dá)集團(tuán)以6.5億美元并購美國世界鐵人公司100％股權(quán)，這是萬達(dá)集團(tuán)繼瑞士盈方、馬德里競(jìng)技之后在體育產(chǎn)業(yè)的又一重大投資。萬達(dá)并購世界鐵人公司使中國首次擁有了一項(xiàng)國際頂級(jí)賽事產(chǎn)權(quán)，這是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性事件，并購后萬達(dá)體育也成為全球規(guī)模的最大體育經(jīng)營公司。

　　中國首獲國際賽事產(chǎn)權(quán)

　　“鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)雖然看似小眾項(xiàng)目，但它是奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，萬達(dá)成功并購世界鐵人公司，不僅使得萬達(dá)本身成為奧運(yùn)會(huì)賽事品牌擁有者以及經(jīng)營者，也使得中國首次擁有了一項(xiàng)國際頂級(jí)賽事產(chǎn)權(quán)，萬達(dá)集團(tuán)此舉不僅意味著中國體育產(chǎn)業(yè)獲得了重大進(jìn)展，也使得中國在世界體育產(chǎn)業(yè)中的地位獲得標(biāo)志性提升。”上述體育界專家告訴記者。

　　鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)被稱為世界運(yùn)動(dòng)的極限，綜合游泳、自行車、長跑三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，比賽賽程長、難度大，全面挑戰(zhàn)人的體能、耐力和技巧，是最具刺激性、挑戰(zhàn)性、觀賞性的極限運(yùn)動(dòng)賽事，所以，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成比賽的稱之為“鐵人”。

　　據(jù)悉，世界鐵人公司(WTC)總部位于美國佛羅里達(dá)州坦帕，是世界最大的鐵人三項(xiàng)賽事運(yùn)營者和最著名鐵人三項(xiàng)賽事品牌擁有者，占全球長距離鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)份額的91%。公司既是賽事品牌擁有者，又是賽事經(jīng)營者，其在全球范圍內(nèi)組織、推廣和授權(quán)運(yùn)營鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)37年，擁有五個(gè)獨(dú)家鐵人三項(xiàng)賽事品牌，在全球每年運(yùn)營250多項(xiàng)賽事。

　　數(shù)據(jù)顯示，該公司收入連續(xù)四年復(fù)合增長率超過20%，公司凈利潤連續(xù)四年復(fù)合增長率達(dá)到40%。得益于強(qiáng)大品牌和獨(dú)特的商業(yè)模式，公司業(yè)績呈快速上升趨勢(shì)，如果加上中國業(yè)務(wù)，公司預(yù)期更加良好。

　　據(jù)萬達(dá)方面表示，并購世界鐵人公司后，其管理層將全部留任，并與萬達(dá)簽訂了長期經(jīng)營目標(biāo)合同，但其中并不包括在中國發(fā)展的業(yè)務(wù)。

　　體育產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈

　　萬達(dá)集團(tuán)宣布以6.5億美元并購美國世界鐵人公司100%股權(quán)。這是萬達(dá)集團(tuán)今年在體育業(yè)務(wù)板塊發(fā)起的第三次并購行動(dòng)，在今年1月，萬達(dá)以4500萬歐元購買馬德里競(jìng)技足球俱樂部20%股份;在2月，萬達(dá)再度以10.5億歐元控股歐洲體育傳媒巨頭盈方體育傳媒集團(tuán)。

　　據(jù)專家分析，萬達(dá)并購世界鐵人公司可謂一舉多得：首先做大萬達(dá)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模。目前世界主要體育產(chǎn)業(yè)基本掌握在歐美國家手中，要想迅速做大，只能通過并購。將世界鐵人公司收入囊中后，萬達(dá)已成為世界規(guī)模最大的體育產(chǎn)業(yè)公司。其次幫助萬達(dá)掌握體育產(chǎn)業(yè)核心資源。鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是世界耐力運(yùn)動(dòng)皇冠上的明珠，世界鐵人公司獨(dú)家擁有世界鐵人三項(xiàng)賽事的主要品牌，并購使萬達(dá)直接擁有了該領(lǐng)域的核心資源。三是完善萬達(dá)體育產(chǎn)業(yè)布局，通過系列并購，萬達(dá)形成了體育賽事舉辦、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)、賽事營銷、賽事轉(zhuǎn)播的全產(chǎn)業(yè)鏈，大幅提升萬達(dá)在全球體育產(chǎn)業(yè)的影響力，加速萬達(dá)全球體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

　　而實(shí)際上，鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國正處于爆發(fā)的前夜，具有廣闊發(fā)展前景。歐美發(fā)達(dá)國家鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的主要參與人群是中產(chǎn)階級(jí)，年齡為35至40歲。而中國正邁入中等收入國家，人們?cè)絹碓阶⒅厣眢w健康和精神享受，鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)自我的獨(dú)特魅力將吸引大量參與者。

　　據(jù)資深體育界人士介紹：世界鐵人公司各項(xiàng)賽事品牌在中國落地后，將極大促進(jìn)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展。鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的綜合效益非常突出，相比單項(xiàng)馬拉松比賽，鐵人三項(xiàng)比賽賽程更長、更具欣賞性，更能充分展示舉辦城市形象，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

　　萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林表示，萬達(dá)有計(jì)劃在明年開始推行兩到三次鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事，逐漸把市場(chǎng)做起來，這是一個(gè)專業(yè)比賽，同時(shí)又是一項(xiàng)群眾健身運(yùn)動(dòng)，還是一項(xiàng)娛樂運(yùn)動(dòng)，“鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在歐美通常會(huì)跟真人秀節(jié)目結(jié)合起來，在中國也會(huì)走這一步，或者是競(jìng)標(biāo)，或者是選擇談判，選擇一家有影響力的電視臺(tái)來做。鐵人三項(xiàng)既是運(yùn)動(dòng)，也是秀的節(jié)目，同時(shí)來帶動(dòng)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國推廣。”王健林說。

　　對(duì)此，世界鐵人公司首席執(zhí)行官兼總裁安德魯·梅西克也向記者表示，未來將在萬達(dá)的推進(jìn)下，在中國舉辦賽事。

　　據(jù)了解，鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的綜合效益比較突出，能夠帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，舉辦一場(chǎng)小規(guī)模的1000人參加的鐵人三項(xiàng)比賽，人均攜帶朋友或家人數(shù)為3人，人均停留時(shí)間為4天3晚，舉辦地的酒店消耗總數(shù)為5000個(gè)。

　　顯然，這將給萬達(dá)文化旅游項(xiàng)目帶來大量人流和收益，有利于萬達(dá)內(nèi)部業(yè)務(wù)板塊的協(xié)同融合發(fā)展。
　�。ㄈA夏時(shí)報(bào) 記者 王冰凝）

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