剛剛開張的上海迪士尼主題商店每逢周末都要限流，面積超過香港迪士尼的上海迪士尼主題樂園明年春季也將開園營(yíng)業(yè)，國(guó)人對(duì)迪士尼的熱情正被點(diǎn)燃。而這時(shí)，快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)正想辦法搭上這趟直通車。

　　9月27日，全球最大的優(yōu)衣庫(kù)旗艦店將在上海重新開張，裝修后還將迎來全球首個(gè)華特迪士尼與優(yōu)衣庫(kù)合作打造的MAGIC FOR ALL概念店，其形態(tài)功能與迪士尼主題商店十分相似。

　　在即將開業(yè)的優(yōu)衣庫(kù)全球最大旗艦店內(nèi)，具有1160平方米空間的第五層將全部用來打造與迪士尼合作的體驗(yàn)空間，即MAGIC FOR ALL概念店。五大區(qū)域內(nèi)除展示合作商品外，還將設(shè)計(jì)有100種米奇雕像、兒童體驗(yàn)玩樂區(qū)，以及定制T恤制作區(qū)等。

　　據(jù)優(yōu)衣庫(kù)方面介紹，優(yōu)衣庫(kù)與迪士尼的合作開始于2009年，推出印有米奇和米妮等迪士尼經(jīng)典角色的系列T恤。而新一輪的全球性合作將進(jìn)一步擴(kuò)大合作范圍，共計(jì)有數(shù)百種商品面向男士、女士、兒童和嬰兒。除以往的T恤、衛(wèi)衣外套之外，今年秋季起優(yōu)衣庫(kù)還將推出迪士尼版高級(jí)輕型羽絨服、搖粒絨系列、法蘭絨襯衫、傘具、家居拖鞋及毛絨玩具等。

　　騰訊財(cái)經(jīng)了解到，這些迪士尼合作版產(chǎn)品在定價(jià)上略高于同類優(yōu)衣庫(kù)商品，但價(jià)位并沒有達(dá)到迪士尼主題商店的價(jià)位。優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(中國(guó))商貿(mào)有限公司集團(tuán)執(zhí)行董事、大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧告訴騰訊財(cái)經(jīng)，合作產(chǎn)品高出優(yōu)衣庫(kù)同類產(chǎn)品價(jià)格的部分，只用來覆蓋定制成本，公司并沒有寄希望于通過迪士尼合作項(xiàng)目賺錢。

　　吳品慧并沒有透露與迪士尼合作的投入支出或具體合作模式，但她透露，這會(huì)是長(zhǎng)期的全面合作，而不是一次簡(jiǎn)單的購(gòu)買商標(biāo)使用權(quán)。據(jù)優(yōu)衣庫(kù)方面與迪士尼的合作計(jì)劃，二者合作的更多創(chuàng)意商品將于秋冬陸續(xù)推出，包括11月1日的《星球大戰(zhàn)》主題系列，以及2016年2月的米奇中國(guó)年主題系列。

　　對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)與迪士尼的合作，市場(chǎng)曾做出多種解讀。在吳品慧看來，與迪士尼合作最主要是希望提高優(yōu)衣庫(kù)的品牌體驗(yàn)。“優(yōu)衣庫(kù)的業(yè)績(jī)一直向上走，并且保持每年80-100家的開店速度，所以銷售并不需要擔(dān)心。”

　　騰訊財(cái)經(jīng)了解，目前優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的銷售渠道主要是依靠不斷擴(kuò)張的線下門店。按照吳品慧的說法，電商只是優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)400家門店中的一家，只不過營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)而已，品牌的折扣促銷等活動(dòng)都會(huì)保持線上線下一致。如此來看，維持門店的人流量和銷售額對(duì)優(yōu)衣庫(kù)目前的渠道戰(zhàn)略來說尤為重要。

　　通過搭上迪士尼在中國(guó)的大熱，優(yōu)衣庫(kù)希望帶來更多機(jī)會(huì)。“傳統(tǒng)零售必須想辦法吸引和留住消費(fèi)者，這次優(yōu)衣庫(kù)是想要借助兒童和家庭帶來人氣和更大流量。單一門店的業(yè)績(jī)肯定會(huì)有不錯(cuò)表現(xiàn)，不過這種體驗(yàn)區(qū)的打造肯定是大手筆的，或許很難在其他門店大面積復(fù)制推廣。”一位服裝行業(yè)分析師表示。

　　（騰訊財(cái)經(jīng) 方子）

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