7月17日對(duì)于萬達(dá)院線是個(gè)好日子。在股價(jià)5個(gè)跌停后，當(dāng)日公司股價(jià)終于漲停；而且自1月22日上市以來，當(dāng)日公司終于迎來機(jī)構(gòu)調(diào)研，而且一來就是82家。當(dāng)日晚間，萬達(dá)[微博]院線又公告，擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買慕威時(shí)尚文化傳播(北京)有限公司等16家公司100%股權(quán)。同時(shí)，公司擬向北京萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司非公開發(fā)行股份募集配套資金不超過21.8億元，募集的配套資金用于支付本次交易的現(xiàn)金對(duì)價(jià)。

　　82家機(jī)構(gòu)幾乎涵蓋主要中外資知名公司，包括中信證券、中金公司、申萬宏源、國泰君安等國內(nèi)券商，易方達(dá)基金、嘉實(shí)基金、博時(shí)基金、景順長城基金等基金公司，千合資本、北京源樂晟等知名私募，以及多家保險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)和外資機(jī)構(gòu)。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)中還出現(xiàn)了一些產(chǎn)業(yè)資本的身影，比如上海復(fù)星高科技集團(tuán)、中信產(chǎn)業(yè)基金。對(duì)于如此龐大的團(tuán)隊(duì)，萬達(dá)院線總裁、董秘和財(cái)務(wù)總監(jiān)等出面接待。

　　雙方主要交流中國電影市場情況、萬達(dá)院線上半年經(jīng)營指標(biāo)以及會(huì)員+的電影生活服務(wù)平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)了解，2015年上半年，萬達(dá)院線收入34.8億，同比增長了41%；票房收入28.5億，同比增長43%；觀影人次6477萬，同比增長38%。

　　萬達(dá)院線介紹，近幾年中國電影市場保持高速發(fā)展，復(fù)合增長率超過30%。今年上半年，電影市場票房突破了200億，觀影人次首次突破5.5億。2014年全國新增影城1015家，新增銀幕5397塊，平均每天新增11.7塊，同比往年略有下降。所有新的商業(yè)項(xiàng)目的開業(yè)主要集中在下半年，預(yù)計(jì)2015年新增銀幕數(shù)接近3萬塊。

　　對(duì)于會(huì)員+電影生活服務(wù)平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略，萬達(dá)院線稱，截至2015年6月底，會(huì)員總數(shù)已經(jīng)超過了4000萬，成為全球最大的電影會(huì)員體系。會(huì)員+的電影生活服務(wù)平臺(tái)包括：開放式的電商平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)院線；電影的衍生品；會(huì)員+跨界，圍繞消費(fèi)者和會(huì)員來展開跨界，比如會(huì)員+互聯(lián)網(wǎng)和會(huì)員+傳統(tǒng)企業(yè)的模式。

　　萬達(dá)院線表示，首先要擴(kuò)大會(huì)員基數(shù)，通過收購電影院線，提升市場占有率。未來通過不斷提升會(huì)員基數(shù)，提高會(huì)員消費(fèi)頻次，通過建立電商平臺(tái)、打造網(wǎng)絡(luò)院線、衍生品的銷售，通過和傳統(tǒng)企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采用會(huì)員+的形式，讓萬達(dá)電影成為真正全國最大的電影服務(wù)生活平臺(tái)。

　　有機(jī)構(gòu)詢問萬達(dá)院線自有APP消費(fèi)數(shù)量與互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)的比例，以及APP活躍度、用戶數(shù)情況。萬達(dá)院線回應(yīng)，現(xiàn)在電商的消費(fèi)占比在60%左右。萬達(dá)院線自有渠道APP下載量接近800萬。此外，通過收購Hoyts，實(shí)現(xiàn)在全球的布局，擴(kuò)大萬達(dá)在全球的影響力及家庭互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播的分賬權(quán)益。

　　通過收購實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，后續(xù)影院的運(yùn)營效率是否有變化，成為機(jī)構(gòu)擔(dān)憂的問題。萬達(dá)院線表示，現(xiàn)在萬達(dá)已經(jīng)開業(yè)的所有影城里面，60%是萬達(dá)廣場店，40%是非萬達(dá)物業(yè)店。到目前為止，除了當(dāng)年新開業(yè)影城，全部萬達(dá)影城平均達(dá)到了350萬的單銀幕產(chǎn)出。此外，萬達(dá)院線未來收購的影城會(huì)選擇全國比較優(yōu)質(zhì)的影城，要確保影城的經(jīng)營效率不降低，單銀幕產(chǎn)出不降低。來源:證券時(shí)報(bào)

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