資生堂在中國大刀闊斧的改革，現(xiàn)在終于找到了“前因”。前資生堂（中國）投資有限公司（以下簡稱“資生堂中國”）總經(jīng)理鐮田正志于昨日被曝正式加入本土化妝品公司廣東 丸美生物技術(shù)股份有限公司（以下簡稱“丸美”）。此前，新任命資生堂中國總代表的德國人Ralph Ahrbeck曾宣布將對資生堂中國進行大刀闊斧的改革。
“中國通”離職
鐮田正志成為外資化妝品公司外籍“一把手”跳槽到中國本土美妝公司的第一人。這位在資生堂任職35年的“中國通”于1980年加入資生堂，自1994年起被正式派駐到中國上海 ，先后在資生堂麗源上海事務(wù)所、北京 歐珀萊、上海資生堂等多處任職，2009年成為資生堂（中國）投資有限公司總經(jīng)理。在他的帶領(lǐng)下，資生堂在中國市場的銷售額一度達到全球市場的15%。也曾使歐珀萊品牌實現(xiàn)從6個專柜到600個專柜，可謂擁有豐富的百貨 渠道和專營店渠道的實操經(jīng)驗。
據(jù)了解，鐮田正志早于今年1月便卸任CEO一職，5月離開資生堂公司，并于昨日宣布加入中國本土美妝企業(yè)丸美。丸美由重慶 人孫懷慶于2002年創(chuàng)辦，曾引進LVHM集團L Capital Asia巨資投入。鐮田正志的加入，打開了外資企業(yè)高層跳槽到中國本土美妝企業(yè)的先河。
不利業(yè)績解困
鐮田正志的離職或許與資生堂在華業(yè)績不佳有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2014年度 資生堂在中國市場的銷售額達58.78億元人民幣，同比增長僅2.8%，占全球銷售額的14.8%。而法國最大的化妝品公司歐萊雅2014年在華總銷售額約143億元人民幣，同比增長7.7%；韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋，2014年中國市場銷售額達26.14億元人民幣，同比增長44%。美國最大的高端化妝品公司雅詩蘭黛雖未公布在華具體業(yè)績，但內(nèi)部人士透露去年在華兩位數(shù)增長。與競爭對手相比，資生堂中國的發(fā)展步伐略顯遲緩。
鐮田正志曾在去年表示，資生堂在中國市場以百貨店為主要銷售渠道，但百貨業(yè)態(tài)陷入低谷后，嚴(yán)重影響了資生堂的業(yè)績。
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前資生堂中國總經(jīng)理鐮田正志正式任職丸美
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