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耐克和它的差距已經(jīng)只有 4 億美元了，而入局者越來(lái)越多，且都來(lái)勢(shì)洶洶。
本周三，阿迪達(dá)斯在一次投資者論壇上再次重申了在足球業(yè)務(wù)領(lǐng)域的雄心，擬在阿迪達(dá)斯全球戰(zhàn)略的六個(gè)重點(diǎn)城市：洛杉磯，紐約，倫敦，巴黎，上海和東京打造“足球目的地”及社區(qū)平臺(tái)，并計(jì)劃在全球范圍內(nèi)增加 30 家旗艦店。
Adidas X - Ace
今年五月，阿迪達(dá)斯改革了包括Predator，F(xiàn)50，11Pro和 Nitrocharge 在內(nèi)所有足球戰(zhàn)靴系列，推出了 X 和 ACE 兩款全新產(chǎn)品線(xiàn)。CEO 赫伯特·海納表示，阿迪達(dá)斯在戰(zhàn)略上講從以“足球”為中心轉(zhuǎn)為以“消費(fèi)者”為中心，更加關(guān)注街頭足球和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括球場(chǎng)、休息室和主題酒吧，以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的足球市場(chǎng)。
足球領(lǐng)域是阿迪達(dá)斯的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。早在1954 年世界杯，阿迪達(dá)斯首款帶有旋轉(zhuǎn)式、可調(diào)節(jié)鐵釘?shù)姆阑蛐蛶椭拔鞯聞?chuàng)造歷史上著名的“伯爾尼奇跡”(前西德在最后時(shí)刻絕殺當(dāng)時(shí)不可一世的匈牙利隊(duì))，此后便與世界杯結(jié)下了不解之緣。
在過(guò)去 40 年中，阿迪達(dá)斯和國(guó)際足聯(lián)(FIFA) 保持著現(xiàn)代體育營(yíng)銷(xiāo)史上最長(zhǎng)的合作關(guān)系，最新一份續(xù)約時(shí)間將持續(xù)到 2030 年，這意味著阿迪達(dá)斯仍然是所有國(guó)際足聯(lián)賽事的官方合作伙伴、供應(yīng)商和產(chǎn)品特許銷(xiāo)售商。
相較之下，1994年才殺入足球市場(chǎng)的耐克顯然更加年輕，也更加氣勢(shì)洶洶，用了20 年時(shí)間幾乎已經(jīng)追上了阿迪達(dá)斯。2014 年，阿迪達(dá)斯的足球業(yè)務(wù)收入約為27億美元，而耐克則達(dá)到 23 億美元，兩者占據(jù)了全球超過(guò) 70%的足球市場(chǎng)份額。 共3頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 阿迪達(dá)斯天津配送中心正式投入運(yùn)營(yíng) 進(jìn)一步拓展亞洲業(yè)務(wù) 阿迪達(dá)斯、耐克爭(zhēng)相主打女性消費(fèi)策略 紛紛設(shè)女子店 阿迪達(dá)斯女子專(zhuān)門(mén)店近日登陸上海 落戶(hù)浦東正大廣場(chǎng) 消費(fèi)者投訴阿迪達(dá)斯專(zhuān)賣(mài)店所售新鞋真?zhèn)坞y辨 阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋耐折性能差 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
