國(guó)有連鎖百貨第一品牌——百聯(lián)股份旗下的“東方商廈”系列將迎來(lái)第一個(gè)“單飛者”。日前，東方商廈淮海店開(kāi)始清場(chǎng)閉店，接下來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，隨著無(wú)印良品(MUJI)旗艦店、體育運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪(Under Armour)和單向空間書(shū)店等體驗(yàn)消費(fèi)品牌的入駐，它將徹底告別百貨業(yè)態(tài)，成為淮海路上一家中型精品購(gòu)物中心。更為“徹底”的動(dòng)作是，東方商廈淮海店或?qū)⒉辉傺赜?ldquo;東方商廈”品牌。

　　東方商廈淮海店有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東方商廈品牌定位偏成熟，淮海店目前除遭遇傳統(tǒng)百貨普遍面臨的“試衣間之痛”外，在商業(yè)空間布局上還受到定位于年輕時(shí)尚的K11和定位高端的iapm兩家商場(chǎng)左右?jiàn)A擊。而且店門口的地鐵工地從動(dòng)拆遷開(kāi)始，施工已有三四年，使得經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)受到很大影響。

　　2003年百聯(lián)集團(tuán)成立，百貨事業(yè)部同時(shí)成立，一個(gè)以東方商廈為品牌的連鎖百貨夢(mèng)開(kāi)始形成。按照規(guī)劃，一百、華聯(lián)、友誼三大集團(tuán)旗下的一些大型百貨商廈陸續(xù)改名為東方商廈，包括原第一百貨南東店、原華聯(lián)商廈楊浦店和原新華聯(lián)商廈等。原先的徐家匯東方商廈，在集團(tuán)內(nèi)部被稱作東方商廈旗艦店。之后，百聯(lián)股份的新開(kāi)店，也多用東方商廈品牌。對(duì)于當(dāng)年這番大刀闊斧的“連鎖化改名”，專業(yè)人士直言，連鎖百貨不等于叫一樣的名字，掛一樣的招牌。光改名，各門店還是各自為政，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)資源無(wú)法共享，只是形似而并非神似。

　　令人欣喜的是，一個(gè)以“神似”為目的的百聯(lián)股份內(nèi)部提升計(jì)劃已開(kāi)始悄然啟動(dòng)。百聯(lián)股份表示，下一步將加大對(duì)各實(shí)體門店、店鋪的商品數(shù)字化及網(wǎng)點(diǎn)信息化改造。上海第一百貨、第一八佰伴、東方商廈旗艦店等大店名店，也將啟動(dòng)大規(guī)模硬件改造，同時(shí)引進(jìn)更多體驗(yàn)消費(fèi)品牌入駐，滿足顧客消費(fèi)升級(jí)需求。

　�。▉�(lái)源：解放日?qǐng)?bào) 作者：吳衛(wèi)群）

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