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曾經(jīng)作為職業(yè)女性經(jīng)典標配的高端女裝品牌寶姿正面臨出局。香港寶姿時裝公司日前發(fā)布公告，將先后出售全部時裝和服飾業(yè)務，即退出服裝主營業(yè)務。經(jīng)歷過盈利倒退達75%之后，寶姿上市公司大股東決定不再堅持。對于寶姿的未來，專家則給出兩條可能路線：要么由新東家進行時尚化變革，要么經(jīng)歷一輪資本游戲后逐漸自生自滅。
大股東不扛了
寶姿在公告中表示，將退出傳統(tǒng)的時裝服飾業(yè)務，以6億元人民幣出售時裝和服飾業(yè)務20%權益，并可能以24億元繼續(xù)出售余下的80%權益。此次20%權益的接盤方為深圳市東方富海投資管理有限公司，出售行為將帶來超過4.8億元的盈利。
此外，對于未來90天后可能出售的余下80%股權，公告稱，可能由東方富海介紹獨立第三方買家或寶姿公司獨立簽署買賣協(xié)議。
寶姿方面解釋稱，消費者從傳統(tǒng)零售轉向網(wǎng)上購物以及中國宏觀政治環(huán)境等多重因素，讓傳統(tǒng)時裝服飾業(yè)務未來前景非常困難并且極具挑戰(zhàn)。 因此賣盤時裝業(yè)務符合股東利益。
連年下滑的業(yè)績早已宣告寶姿無力回天。數(shù)據(jù)顯示，寶姿自2010年的五年來，盈利增長持續(xù)萎縮，從5.59億元降至0.91億元，盈利增幅持續(xù)四年負增長，去年盈利同比下降了75.66%。寶姿門店數(shù)也在三年內從392家減少至310家。
服裝品牌策劃專家、前沿顧問首席管理專家徐斌表示，零售業(yè)變革對傳統(tǒng)服裝行業(yè)影響很大。品牌面臨繼續(xù)變革和退出市場的兩種選擇，寶姿其實前兩年也進行了一些探索，但繼續(xù)扛下去可能太過艱辛，而上市公司估值和變現(xiàn)十分容易，出售后還可以給公司留有更多其他行業(yè)的事業(yè)機會。此外大股東很可能手上擁有其他更有潛力的項目，可以適時注入。
品牌再定位艱難
昨日，北京商報記者致電多家寶姿門店，各門店對此均是“一頭霧水”，除表示尚不知情外，寶姿崇光店、寶姿燕莎友誼商城店依然在籌備本月底的店慶活動，而寶姿百盛店稱11日將開始7天的特賣活動。據(jù)了解，寶姿頻繁在商場和魅力惠等閃購網(wǎng)站舉辦特賣會，折扣多在3-6折。
徐斌表示，寶姿品牌持續(xù)定位高端，產品動輒數(shù)千元，幾乎與奢侈品大牌齊價，但經(jīng)歷了上世紀90年代以后的巔峰時期，近年已經(jīng)迅速被消費者淘汰。有媒體調查顯示，誕生于加拿大的寶姿在加拿大幾乎鮮有門店，上世紀80年代陷入困境后被為其做代工的香港家族買入，重塑后進軍中國內地市場。香港運營方利用明星代言、在機場毗鄰奢侈品開店的策略，迅速將寶姿打造成中國職業(yè)女性心中的“香奈兒”。
信息封閉下的產物，也因信息的充分對稱而衰落。在香奈兒、路易威登、博柏利等真正大牌入華后，寶姿高端定位客群流失，但品牌重新定位也十分艱難。在寶姿天貓旗艦店內既有200多元的T恤衫也有售價近萬元的連衣裙。北京商報記者觀察發(fā)現(xiàn)，1000元以上的服裝銷量在5-25件居多。一位買家在評論中提到“價格變化太大，短短幾天就降價”。
奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷認為，寶姿一類在國內重塑過的“假洋品牌”都面臨往上走缺乏設計力量、往下走性價比和個性化不夠的問題。過高價格定位已不能適應如今新興主流消費群的需求，如果不進行時尚化調整，未來會被淘汰掉。 共2頁 [1] [2] 下一頁 放棄服裝業(yè)務 寶姿OUT了 寶姿出售Ports H K 20%股份“止血” 傳統(tǒng)時裝生意難做 寶姿賣了20％的股權 寶姿披露資產買賣討論 私有化在即股價飆升25% 寶姿2014年利潤暴跌75% 集團去年共關閉店鋪42家 搜索更多: 寶姿 |
