奢侈品“玩跨界”并不稀奇，2013年法國奢侈品巨頭路威酩軒集團(LVMH)就對一家咖啡館感興趣，收購了意大利米蘭有近200年歷史的咖啡館 Cova 的多數(shù)股權(quán)，最近LVMH集團又對一張法國報紙感興趣了。

　　據(jù)外媒消息稱，LVMH集團本周已就收購法國知名報刊《巴黎人報(Le Parisien)》及《今日報(Aujourd’hui en France)》(前者的全國版)的可能性與其擁有者阿莫里報團 (Groupe Amaury)展開了排他性的談判。

　　LVMH拓展媒體版圖

　　這是LVMH集團試圖擴張媒體版圖的新舉措。早在2007年，其就收購法國知名財經(jīng)報紙《回聲報》(Les Echos)及其發(fā)行商回聲報業(yè)集團(Les Echos group)，后者旗下還擁有法國的經(jīng)濟新聞網(wǎng)站lesechos.fr、經(jīng)濟雜志《Enjeux》和一些專業(yè)金融信息服務(wù)部門。

　　本次洽購的《巴黎人報》成立于1944年，2014年付費發(fā)行量為22.9638萬份，比2013年下滑8.2%，而《今日報》去年國內(nèi)付費發(fā)行量為14.8220萬份，是法國第四大全國性報章。阿莫里報團CEO Philippe Carli 透露這兩項業(yè)務(wù)最近剛扭虧為盈。

　　LVMH表示，該收購還有待后者所屬的阿莫里報團勞資委員會及相關(guān)反壟斷機構(gòu)的通過。有法國媒體引述消息人士稱，LVMH對《巴黎人報》的收購報價為5000萬歐元。

　　對于此次收購，LVMH集團旗下法國回聲報業(yè)集團CEO弗朗西斯·莫雷爾(Francis Morel)發(fā)表聲明稱：“這份知名的出版物與我們現(xiàn)有報刊形成優(yōu)勢互補，將對集團作出重大貢獻。”

　　阿莫里報團是一家私人持股的家族所有媒體企業(yè)，旗下?lián)碛畜w育日報L’Equipe，并負責(zé)運營多項體育賽事(如環(huán)法自行車賽(Tour de France)和巴黎馬拉松大賽(Paris Marathon)等)，該報團的首席執(zhí)行官菲利普·卡里(Philippe Carli)稱其出售這份報紙的原因是想要將業(yè)務(wù)重心放在體育相關(guān)資產(chǎn)上。

　　為何跨界收購報紙

　　為什么奢侈品集團會對收購報紙感興趣?

　　“近年來一些奢侈品集團業(yè)績增長放緩，在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等盛行的情況下，廣告等營銷推廣方式是不夠的，LVMH集團更需要通過具有特殊地位的優(yōu)勢社會媒體來控制市場和媒體話語權(quán)。”一位奢侈品研究人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者表示。

　　LVMH集團最新發(fā)布的財報顯示，今年一季度銷售額增長16%，至83.2億歐元(折合93.9億美元)，主要受益于歐元貶值，因其70%以上的產(chǎn)品在歐元區(qū)以外銷售。剔除匯率變動、收購和資產(chǎn)出售的影響后，該公司一季度銷售額同比增長3%，較去年第四季度的5%有所放緩。

　　上述人士認為，時尚類媒體已經(jīng)被奢侈品集團當(dāng)做是產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，擁有60多個奢侈品牌的LVMH集團已經(jīng)對時尚類媒體的優(yōu)質(zhì)資源具有較強的控制權(quán)，而收購有一定影響力的社會類公眾媒體能使其更好的控制市場輿論走向。

　　另一方面，奢侈品集團們也都正運營自己的電商網(wǎng)站，而電商媒體化的屬性與趨勢正在顯現(xiàn)，這需要一些傳統(tǒng)的媒體資源與團隊，因此LVMH集團會將產(chǎn)業(yè)鏈再度延伸，為構(gòu)建電商平臺做好媒體資源的準備。

　　此外，包括LVMH集團2013年的收購咖啡館、Ralph Lauren跨界開餐廳、Salvatore Ferragamo跨界開酒店等各種奢侈品的跨界舉措，奢侈品集團們都在告訴消費者們，奢侈品不僅是昂貴的服飾與包包,品質(zhì)化的高端生活方式才是真正的奢侈，LVMH集團可能也是希望通過收購有影響力的社會類媒體的方式來引導(dǎo)消費觀念和生活觀念。一財網(wǎng) 劉瓊

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