近日，國際著名休閑服品牌優(yōu)衣庫在東京舉辦了2015年“LifeWear服適人生”秋冬新品媒體預(yù)覽。此次2015秋冬系列服裝所包含的功能性可謂前所未有，同時產(chǎn)品線大大擴(kuò)展，并且，今年優(yōu)衣庫秋冬系列還與法國超模Ines de la Fressange合作推出了系列產(chǎn)品。

　　優(yōu)衣庫的成功很多大一部分因素來源于專注，做減法：優(yōu)衣庫專注服裝主業(yè)，將服裝業(yè)做到極致，不會像無印良品等其他企業(yè)涉足家具等行業(yè)；同時，優(yōu)衣庫致力于功能性，不會單純追求時尚，在功能性基礎(chǔ)上添加時尚元素，這樣才能維持優(yōu)衣庫的特點(diǎn)和強(qiáng)勢，不被時尚潮流所吞沒。

　　優(yōu)衣庫牽手法國超模Ines de la Fressange

　　與此前幾季的系列產(chǎn)品相比，優(yōu)衣庫2015年秋冬系列新品所包含的功能性可謂前所未有，同時產(chǎn)品線大大擴(kuò)展，讓搭配更簡單、更有樂趣，并且讓穿著者在任何天氣條件下都保持最佳舒適感。并且，優(yōu)衣庫此次還與被譽(yù)為多位世界知名時裝設(shè)計(jì)師的靈感繆斯、一代時尚偶像、法國超模Ines de la Fressange合作，推出了INES DE LA FRESSANGE 2015秋冬系列。

　　Ines本人的搭配風(fēng)格閑適而感性，而INES DE LA FRESSANGE 2015秋冬系列凸顯了高雅的女性氣質(zhì)。

　　“我們女人什么都想擁有，不斷地購買，不斷地變化。” Ines如是說，她設(shè)計(jì)的這些單品沿用傳統(tǒng)剪裁的同時，具備所有女性都心儀的舒適現(xiàn)代的風(fēng)格，尤其是經(jīng)典外套，易穿易搭。而這也是此次秋冬系列的特點(diǎn)之一，就是特別注重搭配，優(yōu)衣庫設(shè)計(jì)總監(jiān)Naoki Takizawa 瀧澤直己也表示，建議消費(fèi)者整套購買。

　　事實(shí)上，在今年與Ines合作之前，優(yōu)衣庫已與McCartney、Jil Sander、Alexander 、MacQueen等等多位國際知名設(shè)計(jì)師有過合作，陸續(xù)在全球推出設(shè)計(jì)師系列產(chǎn)品。

　　對于優(yōu)衣庫如何挑選設(shè)計(jì)師，優(yōu)衣庫設(shè)計(jì)總監(jiān)Naoki Takizawa 瀧澤直己坦言，并沒有強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，但特別注重的是希望設(shè)計(jì)師和優(yōu)衣庫Life Wear的理念能有共鳴。“有些設(shè)計(jì)師專門想做突出自己風(fēng)格的服裝，如果這樣的話就會偏離優(yōu)衣庫LifeWear的概念，我想這樣就不是我們要合作的設(shè)計(jì)師。講到時尚的時候，我們要分工，要去創(chuàng)造時尚。所以他想?yún)⑴c優(yōu)衣庫，他有這樣的需求，所以我們就合作了，我覺得這一點(diǎn)是至關(guān)重要的一點(diǎn)。”

　　優(yōu)衣庫致力于做減法將服裝做到極致

　　剛上任沒多久的迅銷集團(tuán)全球創(chuàng)意總裁John C Jay曾在1998年就與優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正有了第一次思維碰撞。當(dāng)時，優(yōu)衣庫首次在日本推出卡其褲。

　　當(dāng)John C Jay把一條卡其褲放到桌子上，然后問優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正，他看到了什么，柳井正說他看到了休閑褲——容易搭配、帥氣、誰都可以穿。柳井正反過來問John看到了什么，John說他看到John和Bobby Kennedy穿著卡其褲和T恤衫在海灘上玩耍、在海邊踢足球。

　　“我看到的不是褲子，而是故事、場景描述。這就是我對此的西式描述。柳井正沒有西式描述，只是客觀地把它看成卡其褲，這是他的能力和實(shí)力。他不介意卡其褲以前的歷史，他只想要推廣這個單品。柳井正的這一做法這的確讓我們把很多關(guān)于時尚的經(jīng)驗(yàn)和理念拋到了腦后。” John C Jay說道。

　　而柳井正創(chuàng)立的優(yōu)衣庫，也具有這樣鮮明的品牌特點(diǎn)，那就是簡單、專注，專注產(chǎn)品的功能性。盡管優(yōu)衣庫以功能性、高質(zhì)低價等特質(zhì)聞名，但事實(shí)上，也有不少女性消費(fèi)者抱怨優(yōu)衣庫不時髦。

　　對此，迅銷集團(tuán)資深副總裁Yukihiro Katsuta 勝田幸宏笑說，有些時候，賣衣服的店員會這樣去宣傳，比如說這件衣服穿上以后顯得很年輕，顯得很漂亮，但其實(shí)優(yōu)衣庫并沒有這樣的特點(diǎn)。

　　“我對這個設(shè)計(jì)師的指示是，你要把我們的表面的一些特殊元素做減法減掉，就做最基本的，不要夸張我們的個性，去宣傳我們的個性，就要最基本的東西。但是在這基礎(chǔ)上，我們要注入一些新的因素，要給顧客一些期待，比如說女性女裝就要性感一點(diǎn)。”他笑道。

　　他補(bǔ)充道，不像別的服裝品牌針對的是某個特定的消費(fèi)群體，優(yōu)衣庫的衣服是針對全球的顧客，不是說就為某些人設(shè)計(jì)的，并沒有這樣一個界限，優(yōu)衣庫希望設(shè)計(jì)的衣服是誰都可以去穿的，容易搭配。

　　“我們要對他們的生活有幫助，比如說他覺得我生活中需要這個東西，自己可能以前沒有意識，然后到了我們店里去發(fā)現(xiàn)，我就是想要這個東西，我們主要追求的是每個人都需要的服裝。其實(shí)世界上有很多是不需要的衣服，泛濫的衣服，但我們要做的就是大家真正需要的衣服，可能是追求功能上的溫暖或者是涼快。”他說。

　　優(yōu)衣庫設(shè)計(jì)總監(jiān)Naoki Takizawa瀧澤直己對此也有自己的看法。他認(rèn)為，優(yōu)衣庫崇尚的時尚流行是不斷追求新意。從某種意義上講，優(yōu)衣庫要做服飾的價值，和單純追求時尚有一定區(qū)別的。他說，優(yōu)衣庫在功能性產(chǎn)品中注入時尚的元素，最后形成功能美，通過這樣來解釋時尚潮流，如果這個做錯的話，就會被時尚的潮流所吞沒，沒有自己的獨(dú)特性，也失去了優(yōu)衣庫的特色和強(qiáng)勢。

　　而優(yōu)衣庫對于專注主業(yè)也十分堅(jiān)持。對于優(yōu)衣庫會否像無印良品一樣售賣家具等產(chǎn)品類目的疑問，勝田幸宏表示，優(yōu)衣庫原則上是從一個服裝企業(yè)起家的，所以希望把服裝業(yè)做到極致，服裝業(yè)聽起來很簡單的，但其實(shí)很復(fù)雜，優(yōu)衣庫已經(jīng)沒有余力去做其他行業(yè)比如家具什么的。“其實(shí)開發(fā)是非常花時間的，而且非常花精力，現(xiàn)在我們沒有計(jì)劃去開發(fā)其他的事業(yè)領(lǐng)域。”(來自：新浪財(cái)經(jīng))

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