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這是一場(chǎng)早已注定的合作：如今似乎所有的快時(shí)尚品牌都要推出與大牌設(shè)計(jì)師的合作款，總會(huì)有品牌不斷抬高合作的籌碼。H&M 就是如此，與其說(shuō)是 H&M 雙管齊下把快時(shí)尚與奢侈品牌的合作提高到了一個(gè)新的高度，不如說(shuō)是 Balmain 創(chuàng)意總監(jiān) Olivier Rousteing 將成為最新高街——平民品牌合作設(shè)計(jì)師這個(gè)新聞掀起了新熱潮。
這次合作的“配料”很簡(jiǎn)單：在一次大型音樂(lè)盛典上，通過(guò)社交網(wǎng)站不斷推送相關(guān)新聞，然后就坐等點(diǎn)擊率瘋狂飆升。
巴黎時(shí)裝品牌 Balmain 創(chuàng)意總監(jiān) Rousteing 選擇 17 日在拉斯維加斯舉行的 BillBoard 音樂(lè)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮——他攜手兩位身著 Balmain 與 H&M 最新合作款的超模 Kendall Jenner 和Jourdan Dunn 走上了頒獎(jiǎng)典禮的紅毯，作為兩個(gè)品牌這次合作的首秀，掀起了不小的轟動(dòng)。值得一提的是，就在 Rousteing 在音樂(lè)盛典上高調(diào)曬合作之前，去年，亞裔設(shè)計(jì)師王大仁(Alexander Wang)就在科切拉音樂(lè)節(jié)上宣布了他將與 H&M 進(jìn)行一次合作的消息。王大仁與 H&M 推出的限量版合作款的火爆程度非同一般，由此你也就不難明白為何Rousteing 會(huì)選擇相似的手法公布這次聯(lián)手的消息了。
如果這種趨勢(shì)繼續(xù)下去，或許音樂(lè)典禮舉辦方應(yīng)該向合作品牌要求分紅了。
Balmain 創(chuàng)意總監(jiān) Olivier Rousteing(中間)，與超模 Jourdan Dunn(左)和 Kendall Jenner 在拉斯維加斯的美國(guó) Billboard 音樂(lè)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上。
Balmain 創(chuàng)意總監(jiān)與 H&M 的這次合作之旅也有其獨(dú)到之處：這個(gè)瑞典零售行業(yè)巨頭在新聞稿里說(shuō)，社交網(wǎng)站上專門(mén)會(huì)有一個(gè)話題標(biāo)簽就是 #HMBalmaination，品牌的粉絲們能一起加入這個(gè)話題的討論。
這個(gè)話題究竟是代表什么意思并不明確，不過(guò)可能就意味著每個(gè)人都能花并不高的價(jià)錢(qián)買(mǎi)到有 Balmain 設(shè)計(jì)感的衣服，所以說(shuō)這一合作系列就是有型又價(jià)廉。
從某種層面上說(shuō)，這個(gè)事兒有種不可思議的諷刺意味(利用一個(gè)企業(yè)的新聞報(bào)道推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)上的群體性運(yùn)動(dòng)，本身就有內(nèi)在的矛盾);另一方面，這就是我們當(dāng)下時(shí)代的一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照，穿某一品牌，就是某個(gè)群體最明晰的身份認(rèn)同。你只是買(mǎi)衣服，并不需要加入某個(gè)群體;你不需要是一個(gè)拿著任何會(huì)員卡的消費(fèi)者，你只要穿著這件衣服，就已經(jīng)成為這個(gè)群體中的一員了。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: H M|Balmain |
