|
此番數(shù)據(jù)的變化是受到目標群體的思潮改變的影響。目前，中國的富人階層和時尚愛好者鐘愛追逐個人標簽和獨一特性。他們不再愿意與其他人擁有同一品牌或者“撞衫”，特別是與“暴發(fā)戶”——那些一夜成為百萬/億萬富翁的人，例如山西的煤礦主。
LV的受歡迎度下降，不僅局限在中國市場，也表現(xiàn)在中國消費者的境外購物選擇上。根據(jù)的最新年度調(diào)查，在1,277位境外旅游者中，僅有10.7%的人在最近一次旅行中購買了LV產(chǎn)品，與2014年相比下降了15.5%。
在高收入的旅游群體中，LV的吸引力下降趨勢更為明顯。僅有12.9%的高收入者（家庭年收入超過350，000人民幣）在最近一次旅行購買過LV，而這一指數(shù)在去年則達到24.3%。
對于LV的下跌趨勢，LVMH集團也開始針對性地改變品牌形象和定位，包括開拓LV的新產(chǎn)品線，弱化品牌標志露出；以及加大Celine和Fendi等其他子品牌的發(fā)展力度。在中國市場，集團也開始控制LV開店和擴張的步伐。
但是，從最新的財報數(shù)據(jù)來看，LVMH集團仍需要繼續(xù)努力，才能挽回銷售頹勢。集團的亞洲區(qū)第一季度收入（中國是貢獻最大的銷售市場）相比去年同期下降6%，情況比2014年亞洲總收入同期下降1%更為嚴峻。隨著中國的反腐運動日益加強，消費者將更加偏愛低調(diào)的非知名奢侈品牌。如何在眾人皆知的高調(diào)標志中，重新正名自己的高貴血統(tǒng)，是路易威登將要面臨的難題。來源:中奢網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] LV的尚嘉中心落寞收場 奢侈品跨界房地產(chǎn)有多靠譜？ 產(chǎn)品太大眾化？LV品牌在中國高端人群中降溫 Quiksilver再被股東催促賣盤 奢侈品大牌LV在華“失寵”：被一線城市“嫌棄” Quiksilver再被股東催促賣盤 股價累計下跌了73% 搜索更多: LV |
