全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅日前公布，在中國市場(chǎng)發(fā)展放緩的背景下，其2014年在中國實(shí)現(xiàn)全年銷售總額143億元人民幣，較去年增長(zhǎng)7.7%，這使得歐萊雅在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)18年的持續(xù)增長(zhǎng)。“得益于持續(xù)投入以消費(fèi)者為中心的研發(fā)創(chuàng)新，加速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、渠道擴(kuò)張、市場(chǎng)滲透，以及對(duì)中國面膜領(lǐng)導(dǎo)品牌美即的戰(zhàn)略整合，歐萊雅中國在2014年再次實(shí)現(xiàn)極為穩(wěn)健的增長(zhǎng)。”歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國首席執(zhí)行官貝瀚青表示，歐萊雅有能力繼續(xù)領(lǐng)跑中國美容化妝品市場(chǎng)，并繼續(xù)保持健康穩(wěn)定的可持續(xù)增長(zhǎng)。

　　貝瀚青介紹，2014年，歐萊雅集團(tuán)全球銷售額為225億歐元，其中中國的銷售額達(dá)143億元人民幣。2014年中國市場(chǎng)對(duì)歐萊雅集團(tuán)的全球收益有8%的貢獻(xiàn)率，是整個(gè)集團(tuán)的第三大市場(chǎng)，僅次于最大市場(chǎng)美國和法國。

　　在中國市場(chǎng)經(jīng)歷了連續(xù)18年的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展后，歐萊雅在護(hù)膚、高檔美妝、藥妝與專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域均成為市場(chǎng)第一大集團(tuán)，其眾多核心品牌同樣是各自領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。其中，巴黎歐萊雅、美寶蓮等都成為中國首屈一指的護(hù)膚和美妝品牌。

　　隨著海淘等新興購物方式的普及，不少消費(fèi)者開始關(guān)注高端品牌的國內(nèi)外差價(jià)，如果可以在國外市場(chǎng)花更優(yōu)惠的價(jià)格買到產(chǎn)品，自然會(huì)影響產(chǎn)品在中國的銷量。對(duì)此，貝瀚青告訴記者，歐萊雅一直擁有連貫、一致的全球定價(jià)，但即使如此，仍有很多因素?zé)o法由公司控制。“以匯率為例，過去6個(gè)月中，人民幣對(duì)歐元匯率一直變化，的確會(huì)帶來價(jià)格上的差異。”

　　此外，貝瀚青透露，歐萊雅2014年在中國線上銷售業(yè)務(wù)量實(shí)現(xiàn)了翻番增長(zhǎng)，高于線下市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。“有一點(diǎn)是肯定的，即隨著中國電商網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，消費(fèi)者走到哪里，我們就要跟著走向哪里。尤其是在進(jìn)行地域擴(kuò)張時(shí)，我們會(huì)充分利用電子商務(wù)覆蓋更多的城市，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。”(來源：國際商報(bào))

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