|
各大乳企巨頭年報(bào)已相繼公布，盡管整體乳品市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，但受益于對(duì)優(yōu)質(zhì)乳制品的需求增加，優(yōu)質(zhì)品牌成長(zhǎng)明顯。其中，國(guó)內(nèi)規(guī)�；B(yǎng)殖先行者現(xiàn)代牧業(yè)年報(bào)顯示，其2014年總收入達(dá)到50.27億元人民幣，同比增長(zhǎng)52.8%，其自有品牌牛奶業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)159.2%，達(dá)到8.33億元，均創(chuàng)歷史新高。依托其零距離一體化的頂層設(shè)計(jì)，現(xiàn)代牧業(yè)獨(dú)特的“2小時(shí)牛奶”，在中國(guó)乳業(yè)品質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中，迸發(fā)出驚人的市場(chǎng)力和增長(zhǎng)力。
作為中國(guó)最大的乳牛畜牧公司及最大的原料奶生產(chǎn)商，現(xiàn)代牧業(yè)先后在全國(guó)布局建設(shè)大規(guī)模牧場(chǎng)25個(gè)，牛存欄數(shù)超20萬頭，日產(chǎn)高品質(zhì)生乳2700多噸。
2012年，在優(yōu)質(zhì)原奶的基礎(chǔ)上，現(xiàn)代牧業(yè)推出自有品牌牛奶，首年實(shí)現(xiàn)銷售4000多萬元，第二年賣到3.2億元，2014年超額完成預(yù)定目標(biāo)達(dá)到8.3億元，同比增長(zhǎng)159.2%，實(shí)現(xiàn)了牛奶銷售的“三級(jí)跳”。在2014年中國(guó)乳制品零售市場(chǎng)整體需求疲軟的大背景下，現(xiàn)代牧業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)尤為難得。
談到做自有品牌牛奶的原因，現(xiàn)代牧業(yè)負(fù)責(zé)人說，現(xiàn)代牧業(yè)率先實(shí)現(xiàn)養(yǎng)殖加工一體化，把奶源的外部管理變?yōu)閮?nèi)部管理，“我們自己養(yǎng)殖、自己擠奶、自己加工、自己銷售，只生產(chǎn)自己的原奶，現(xiàn)代牧業(yè)所探索的努力，就是要生產(chǎn)世界上最優(yōu)質(zhì)的牛奶”。有趣的是，與很多消費(fèi)品牌大打廣告做市場(chǎng)的思路不同，在自有品牌牛奶銷售迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，現(xiàn)代牧業(yè)幾乎沒有做過廣告宣傳。不少消費(fèi)者在接觸之后，卻都對(duì)現(xiàn)代牧業(yè)的牛奶留下了深刻的優(yōu)質(zhì)印象。
“好牛奶是能喝出來的。”現(xiàn)代牧業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)及總裁高麗娜說，“會(huì)喝牛奶的人，喝到現(xiàn)代牧業(yè)會(huì)有兩種反應(yīng)：一種是像我這樣，覺得這是小時(shí)候喝過的牛奶，沒有任何添加；還有一種是在國(guó)外留學(xué)工作過的人，喝了后會(huì)發(fā)現(xiàn)和國(guó)外的牛奶一樣。我們就是想做純凈的中國(guó)好牛奶給大家喝。”
正因?yàn)閷Ｗ⒂?ldquo;完美牛奶”產(chǎn)品的追求，現(xiàn)代牧業(yè)常被業(yè)內(nèi)稱做是“牛奶行業(yè)里的蘋果公司”。作為國(guó)內(nèi)最早開展規(guī)�；B(yǎng)殖探路者的集大成者，現(xiàn)代牧業(yè)也經(jīng)歷了從最初的不被理解到現(xiàn)在成為牧業(yè)學(xué)習(xí)的翹楚的演變過程。目前，現(xiàn)代牧業(yè)生產(chǎn)的乳脂率高于3.8%，乳蛋白率高于3.2%，體細(xì)胞數(shù)低于20萬，菌落數(shù)甚至達(dá)到1萬以下，各項(xiàng)指標(biāo)均超過了日本和歐盟的標(biāo)準(zhǔn)。
現(xiàn)代牧業(yè)自有品牌的出色表現(xiàn)，得益于市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)牛奶的需求增長(zhǎng)，更源自其“一體化”頂層設(shè)計(jì)所實(shí)現(xiàn)的“2小時(shí)牛奶”絕技。
在現(xiàn)代牧業(yè)，一頭是全封閉的牛場(chǎng)和擠奶大廳，另一頭就是自動(dòng)化加工車間，新鮮的優(yōu)質(zhì)原奶通過密封輸送管道直達(dá)加工車間，省去原奶存儲(chǔ)運(yùn)輸、“預(yù)巴殺”、“高溫閃蒸”等冗余環(huán)節(jié)，從擠奶到加工在2小時(shí)之內(nèi)完成。這是目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的生產(chǎn)速度，在國(guó)外最快普遍也要十多個(gè)小時(shí)。
研究表明，如果在2小時(shí)內(nèi)完成低熱強(qiáng)度加工，牛奶活性蛋白能保持75%以上。在北京大學(xué)免疫學(xué)教授郭長(zhǎng)占看來，2小時(shí)是一個(gè)革命性突破，意味著牛奶當(dāng)中的免疫活性物質(zhì)得到了最大化的保留。這也讓現(xiàn)代牧業(yè)牛奶擊敗跨國(guó)品牌的強(qiáng)勁對(duì)手，一舉斬獲世界食品質(zhì)量評(píng)鑒大會(huì)“食品類金獎(jiǎng)”。
現(xiàn)代牧業(yè)陷問題牛風(fēng)波：寶雞公司銷售帶病淘汰牛 現(xiàn)代牧業(yè)病牛被匆匆毀尸滅跡 金牌牛奶招牌恐不保 現(xiàn)代牧業(yè)遭湖北通山村民集體抵制：又陷污染門 現(xiàn)代牧業(yè)污染觸目驚心 七成牛奶供應(yīng)蒙牛使用 現(xiàn)代牧業(yè)湖北通山遭遇逐客令:對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)像是雞肋 搜索更多: 現(xiàn)代牧業(yè) |
