Gap 正在大規(guī)模投資 Athleta 品牌的運(yùn)動(dòng)服裝生意。Athleta 是 2008 年被 Gap 收購的運(yùn)動(dòng)品牌。
為什么說 Gap 是牛仔褲起家的呢?1969 年，創(chuàng)始人 Donald Fisher 因沒有能夠買到合身的牛仔褲，就去舊金山海洋大道開店，出售 Levis 牛仔褲。第一家 Gap 店為年輕人提供比其他商店更多的款式和尺寸。Gap 憑借集中采購、充足備貨，以低價(jià)的策略迅速發(fā)展。然而，從 1976 年開始， Gap 逐漸失去了低價(jià)優(yōu)勢(shì)。早期主要依賴于銷售 Levis 牛仔褲的 Gap 公司開始尋求改變，推出了自主品牌。
發(fā)展到現(xiàn)在，Gap 已是全球最大的牛仔服生產(chǎn)商之一。但近 11 個(gè)月以來，Gap 品牌的銷量一直在下降。
Gap 的 2014 年年報(bào)顯示，Gap，Old Navy 和 Banana Republic 已做得相當(dāng)成熟，3 個(gè)品牌去年直營店和 Outlets 商店的收入分別是 61.65 億美元，66.19 億美元，29.22 億美元，但其中 Gap 的銷售下降了 3 %。 Athleta 的收入沒有單獨(dú)列出來， Athleta 和 Intermix 和 Piperlime 的收入一起計(jì)算，去年年收入約為 7.29 億美元，這三個(gè)品牌銷售上升幅度是最大的，達(dá)到 8 %。
過去兩年，越來越多的人，特別是女性，表現(xiàn)出對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的偏愛，運(yùn)動(dòng)裝的市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。Barclays 的分析師稱，到 2020 年，運(yùn)動(dòng)裝在美國的銷量將會(huì)增加 50 %，超過 1000 億美元。
近日，美國投資銀行 Piper Jaffray 也發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于青少年消費(fèi)習(xí)慣的報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，青少年在服裝上的選擇發(fā)生了變化，他們會(huì)寧愿選擇 Nike 和 Lululemo 的運(yùn)動(dòng)裝，而不是 Abercrombie 的經(jīng)典牛仔。
Gap 和其他的零售 商都瞄準(zhǔn)了這個(gè)商機(jī)押注。
Nike，Lululemon，Under Armour 和 Adidas 是最受青少年歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌。根據(jù)該報(bào)告顯示，Lululemon 的 Legging ，特別是瑜伽服目前是少女最愛的選擇，但牛仔服排在了第 10 名。有史以來第一次，青少年喜歡健身品牌超過牛仔品牌。
對(duì)于男性消費(fèi)者來說，他們也越來越喜歡運(yùn)動(dòng)裝。特別是 Lululemon 專為男性推出的“ Anti-ball crushing ”產(chǎn)品深受男性消費(fèi)者的喜愛，這款產(chǎn)品既長(zhǎng)得像正常褲裝，又有運(yùn)動(dòng)裝的舒適度。
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