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現(xiàn)狀：CBD不再有“新光”
取得輝煌成就的同時，各50%的對等股權卻變成新光三越與北京華聯(lián)繼續(xù)合作的絆腳石。此前就有媒體報道，2008年9月，臺灣新光三越與北京華聯(lián)集團曝出經(jīng)營糾紛，經(jīng)過調(diào)解后，新光三越仍然占有新光天地的部分股權，但不參與日常管理，只是工作人員作為顧問進行輔助運營。
2013年年初，矛盾再次爆發(fā)，臺灣新光三越最終正式退出新光天地。近兩年來，北京華聯(lián)一直在調(diào)整新光天地的發(fā)展，然而業(yè)績并沒有太大起色。
剛剛過去的4月9日至19日是新光天地成立8周年店慶日。就在推出“滿千返百”、“品牌日10倍積分”等“豪華版促銷”的同時，北京華聯(lián)也徹底將“新光天地”從CBD的現(xiàn)實中刪除。此前，遍布地鐵通道的標識全部被撤，商場大門口右上角氣派的“新光天地”四個大字也被拿下，僅在大門上方有著三個不起眼的字母——SKP，這便是新光天地撤離CBD之后，這座商場的新名字。
而臺灣新光三越也在通州地塊拿下地，準備在當?shù)卮笳谷_。由于“新光天地”的品牌屬于新光三越，從CBD撤離后的新光天地很有可能會在通州重生。
“北京已經(jīng)沒有新光天地了，以后我們接電話時只能說‘您好，這里是北京SKP’，如果一時改不了口說成‘新光天地’，發(fā)現(xiàn)一次就罰款50元。”一位專門接聽客服電話的工作人員告訴記者。
未來：SKP能否續(xù)寫前任輝煌
記者隨機采訪了幾位逛街的青年男女，他們均表示沒有發(fā)現(xiàn)商場已經(jīng)不叫“新光天地”了。“SKP聽著太別扭了，搞不明白為什么取了這個名字。”市民高女士說。
“我們已經(jīng)完成了更名的過程，以后商場的經(jīng)營將不再帶有新光三越的任何元素。”北京華聯(lián)一位負責人表示，更名之時北京SKP正在對內(nèi)部業(yè)態(tài)和商家進行新的調(diào)整，從而更好地滿足消費者的新需求。不過在業(yè)界看來，華聯(lián)與新光的博弈或許才剛開始，新光三越在通州的項目已經(jīng)開始建設，未來可能直接與北京SKP展開競爭。
對此，作者李鐸在《新光天地變身明智嗎》提到：
對于消費者而言，新光天地或北京SKP區(qū)別不大。這家商場依然是全國最牛的奢侈品商場，也有望繼續(xù)蟬聯(lián)全國百貨“店王”。
但從商業(yè)層面看，新光天地的全面變身耐人尋味。開業(yè)八年來，與新光天地如影隨形的除了身上的光環(huán)之外，還有種種爭議：新光三越團隊給新光天地打下了堅實的品牌基礎，北京華聯(lián)坐享其成。最終不太友好的分手，讓北京華聯(lián)背負了“忘恩負義”的名頭。
正是在這樣的基礎下，新光天地的這次變身是全方位的。在業(yè)態(tài)布局上，新光天地把眾多時尚品牌調(diào)整到地下一層，并在原有區(qū)域設置了全亞洲最豪華的鞋區(qū)。
從積極角度看，太欠缺創(chuàng)意的國內(nèi)零售企業(yè)需要這樣敢吃螃蟹的商場。調(diào)整初期也讓不少業(yè)內(nèi)人士眼前一亮。然而，創(chuàng)意帶來的新鮮過后，這種重建式的調(diào)整真的好嗎?在筆者看來，深深烙印在消費者心中的不僅是新光天地品牌，也包括整個賣場的風格與業(yè)態(tài)。
沒有了新光三越的招商，沒有了新光天地，只有北京華聯(lián)運營的SKP能否再度繼續(xù)前任輝煌?
(來源：虎嗅網(wǎng)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 全國最會賺錢商場新光天地搬離北京CBD SKP取而代之 醞釀半年多 北京新光天地變身SKP明智嗎？ Max Mara旗下品牌MAX&CO.北京SKP新光天地店開業(yè) 新光天地變身明智嗎 北京新光天地更名“北京SKP” “去新光”化逐步實施 搜索更多: 新光天地 |
