在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，苦苦掙扎的內(nèi)衣零售商Frederick’s將不得不關(guān)閉所有的門(mén)店。不過(guò)，F(xiàn)rederick’s將會(huì)走網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的單一渠道發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)在網(wǎng)上銷(xiāo)售其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品。
雨果網(wǎng)從《財(cái)富》雜志4月16日的報(bào)道中了解到，顯然，任何想要從好萊塢的佛萊德瑞克（Frederick’s of Hollywood）內(nèi)衣店購(gòu)買(mǎi)原味性感火辣內(nèi)衣的女性今后只能通過(guò)其網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)了。因?yàn)镕rederick’s of Hollywood的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)陷入苦苦掙扎的境地，今后Frederick’s將關(guān)閉余下的所有實(shí)體門(mén)店。
這一消息是在Frederick’s of Hollywood的公司網(wǎng)站上公布的，該網(wǎng)站上標(biāo)明Frederick’s of Hollywood網(wǎng)店鏈接，并顯示字樣：“我們已經(jīng)沒(méi)有實(shí)體門(mén)店。不過(guò)，我們的網(wǎng)店提供同樣的多種產(chǎn)品選擇”。這個(gè)頁(yè)面指引消費(fèi)者到Frederick的網(wǎng)店，并包括限時(shí)免費(fèi)配送的促銷(xiāo)優(yōu)惠服務(wù)。
Frederick’s總部位于洛杉磯，其門(mén)店關(guān)閉的情況也是在洛杉磯被首次報(bào)道出來(lái)。公司新聞發(fā)言人并沒(méi)有對(duì)此事立即作出回應(yīng)。
今年二月份，F(xiàn)rederick’s對(duì)外宣傳，公司打算關(guān)閉31家門(mén)店，這大概占了其所有門(mén)店總數(shù)的三分之一。到本月底，關(guān)閉的門(mén)店將包括Frederick’s公司在好萊塢的旗艦店。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，F(xiàn)rederick’s公司已經(jīng)雇傭大美集團(tuán)（Great American Group）進(jìn)行資產(chǎn)清算，逐步關(guān)閉實(shí)體門(mén)店。
目前看來(lái)，F(xiàn)rederick’s似乎已經(jīng)決定走網(wǎng)絡(luò)零售渠道的單一市場(chǎng)戰(zhàn)略，目的在于避免公司在二十年不到的時(shí)間內(nèi)第二次破產(chǎn)。在與其他內(nèi)衣品牌如唯多利亞的秘密（Victoria s Secret）展開(kāi)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，F(xiàn)rederick’s公司銷(xiāo)售額持續(xù)下滑，營(yíng)業(yè)虧損越來(lái)越嚴(yán)重。據(jù)悉，2013年的時(shí)候，就有企業(yè)想要對(duì)Frederick’s進(jìn)行收購(gòu)，比如Harbinger Group，當(dāng)時(shí)對(duì)Frederick’s估值約為1100萬(wàn)美元左右。
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