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觀察
莊里傳統(tǒng)商業(yè)多數(shù)忙著變身
百貨業(yè)的龍頭老大都變身綜合體了，其他傳統(tǒng)商業(yè)近況如何？記者一一探訪后發(fā)現(xiàn)，多數(shù)傳統(tǒng)商業(yè)也在忙著改變或者謀劃改變。
同在北國股份旗下，新百廣場、益友百貨都已先后進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級，形勢均是在百貨基礎(chǔ)上增加了餐飲、休閑、娛樂等體驗式功能，讓消費者可購、可玩、可休閑，兩家賣場升級后的客流量都有了大幅上升。作為老牌的百貨商場，建華百貨大樓也在謀劃升級，增加特色經(jīng)營，建華百貨副總經(jīng)理楊新元說，百貨商場并非沒有生存能力，只要做出特色，增加營銷創(chuàng)新，就會吸引來顧客。建華百貨未來的模式還未可知，據(jù)內(nèi)部人士透露，有一個大型項目在談，其中包括建華附近的生活區(qū)以及建華百貨大樓，如果雙方談成，建華會成為這個大型項目的一部分。作為銀座股份旗下的百貨商場，銀座東購的口徑較為謹(jǐn)慎，暫時未透露出相關(guān)轉(zhuǎn)型內(nèi)容。
天元名品的轉(zhuǎn)型也可圈可點。剛開業(yè)時，天元名品以其年輕時尚的定位深受年輕一族的喜愛，但2012年后，受電子商務(wù)的沖擊，同時城市綜合體快速崛起，天元名品客流量和營業(yè)額出現(xiàn)大幅下滑。面臨前所未有的經(jīng)營困境，天元開始了轉(zhuǎn)型，一方面加大特色商業(yè)的開發(fā)，經(jīng)營主題化，環(huán)境景觀化，四樓新添了“車酷門”男士主題街區(qū)，紅綠燈、交通牌、斑馬線等街頭元素處處可見；扶梯上，汽車模型破墻而出，充滿了新奇元素。五一前后，天元名品一樓的“慢生活”主題街區(qū)也將亮相，打造有品位的生活。另一方面，賣場還進(jìn)行了線上、線下的互聯(lián)互通，彌補(bǔ)線上短板。賣場鼓勵商戶使用淘寶、微信等開展線上銷售，還聘請專業(yè)講師培訓(xùn)，引導(dǎo)商戶做微商。截至目前，天元名品的600多家商戶中，有200家晉級微商商戶。
北國商城在此次大規(guī)模升級改造之前，也已經(jīng)開始了微營銷。2014年，北國商城就開展了一系列微信營銷，總粉絲量從8千增長到7萬，最高閱讀量高達(dá)2萬人。
專家說法
新經(jīng)濟(jì)形勢倒逼百貨業(yè)轉(zhuǎn)型
河北省商業(yè)聯(lián)合會秘書長曹潤亭說，傳統(tǒng)商業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的考驗。一方面，經(jīng)濟(jì)下行壓力仍大，社會零售總額的增長乏力，從2014年的數(shù)據(jù)看，河北以及相鄰省份的社會零售總額增長率都不高，尤其是百貨業(yè)下滑很厲害，2014年，全國就有241家百貨店、超市關(guān)店。另一方面，時代在發(fā)展，消費者的消費習(xí)慣也在改變，線下賣場的社交性、休閑性、體驗性顯得尤為重要，購物僅僅成了一部分，這就要求傳統(tǒng)的百貨店增加新的功能與元素。
“時代發(fā)展了，商業(yè)就得跟著變，在石家莊，曾經(jīng)火過的萬方商廈、中山商廈、勸業(yè)場最終都退出了歷史的舞臺；外來的王府井百貨、大洋百貨也撤出石家莊市場了；近兩年，一批新興的購物中心成為熱點，像勒泰、萬達(dá)、東勝廣場等，這些購物中心給消費者帶來了新鮮感，迎合了現(xiàn)在的消費需求，所以才會受到歡迎。”曹潤亭說。
據(jù)記者了解，2015年仍會有不少新的購物中心開工或開業(yè)。那么，新北國商城打造的“百貨+購物中心”模式會是傳統(tǒng)百貨業(yè)未來的發(fā)展方向嗎？會得到消費者的認(rèn)可嗎？還有待市場來驗證。來源:石家莊日報 記者 秋凌 劉文靜 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 北國商場 |
