摘下新光天地的標(biāo)識(shí)，北京華聯(lián)掌管的新光天地將徹底褪去新光三越的身影，全國(guó)百貨店王從此的名字是“北京SKP”。從大望路地鐵站出來(lái)，便能看到地鐵導(dǎo)視牌、通道內(nèi)的指路標(biāo)以及廣場(chǎng)上的新路面導(dǎo)航已全部更換。在新光天地(北京SKP)八周年之際，北京華聯(lián)還啟動(dòng)了這八年來(lái)的最大規(guī)模調(diào)整。它似乎全力向外界傳遞它不再叫新光天地，北京SKP的締造者只有北京華聯(lián)。

　　去“新光天地”

　　在提前半年的更名預(yù)熱中，北京華聯(lián)總是在北京SKP下標(biāo)注新光天地輔助標(biāo)識(shí)，但現(xiàn)在這些已全不見蹤影。在機(jī)場(chǎng)快軌以及Costa等品牌店內(nèi)，北京華聯(lián)投放了有售價(jià)的《北京SKP》雜志。業(yè)界認(rèn)為，作為北京華聯(lián)最重要的門面，北京SKP不能有一點(diǎn)瑕疵，為變身做了精密部署。

　　新光天地品牌即將“消失”CBD。在與臺(tái)灣新光三越分手三年后，除了奢侈品牌的保留，北京華聯(lián)終于決定徹底淡化前任印跡。前任也已在通州拿地，牽手遠(yuǎn)洋地產(chǎn)準(zhǔn)備二度進(jìn)京。或許在去年7月，新光三越拿下通州地塊后，就注定了北京華聯(lián)要和“新光天地”這個(gè)品牌做出保留或者割舍的決定。

　　新光三越一位負(fù)責(zé)人曾對(duì)北京商報(bào)記者表示，“新光天地”品牌屬于新光三越。但新光三越方面會(huì)尊重北京華聯(lián)方面的意愿，此番更名是北京華聯(lián)方面的想法，與商標(biāo)授權(quán)無(wú)關(guān)，“北京華聯(lián)想用商標(biāo)，我們就會(huì)允許”。

　　顯然，北京華聯(lián)對(duì)新光天地有感情，但卻不愿自己的明星門店有太多前任的影子。去年初，北京新光天地董事會(huì)提出更名想法，此后一直醞釀名稱，最終定為北京SKP，“SKP”是新光天地Shin Kong Place的英文縮寫。在去年11月的致會(huì)員短信中，首次啟用北京SKP新光天地作為商場(chǎng)名稱。

　　淡忘前任

　　2006年3月，臺(tái)灣新光三越與北京本土品牌華聯(lián)，以各持股50%的模式合資成立了北京新光天地項(xiàng)目。據(jù)一位知情人士透露，當(dāng)時(shí)，為了讓北京新光天地引入更多搶眼品牌，新光三越在招商等環(huán)節(jié)犧牲了部分臺(tái)灣方面的利益。憑借新光三越曾帶來(lái)的豪華品牌陣容，以及二者合作時(shí)拿下全國(guó)百貨單店銷售冠軍稱號(hào)，奢侈品商場(chǎng)新光天地迅速走紅，新光天地品牌一炮打響。目前，大望路上的這家百貨店已成為北京甚至是全國(guó)的高端百貨地標(biāo)。

　　兩個(gè)太有主意的伙伴恐怕很難長(zhǎng)久，新光三越和北京華聯(lián)沒能經(jīng)受住當(dāng)初“對(duì)等控股權(quán)”對(duì)管理層的考驗(yàn)。合作六年后，北京華聯(lián)與新光三越因管理權(quán)之爭(zhēng)分道揚(yáng)鑣。北京商報(bào)記者了解到，新光三越仍然占有新光天地的部分股權(quán)，但不參與日常管理，只是工作人員作為顧問進(jìn)行輔助運(yùn)營(yíng)。這意味著，新光三越完成了初期招商等工作后，后續(xù)工作基本由北京華聯(lián)管控。

　　八年最大調(diào)整

　　4月9日-19日是新光天地成立八周年的店慶期，為了八周年，也為了更名，更為了忘卻，北京華聯(lián)推出“滿千返百”、“品牌日10倍積分”等“豪華版促銷”。國(guó)際大牌也在非促銷季奉獻(xiàn)了有誠(chéng)意的折扣。在第八年時(shí)，北京SKP啟動(dòng)了開業(yè)八年來(lái)的最大調(diào)整，在更名同時(shí)動(dòng)刀新光天地的品牌以及各樓層業(yè)態(tài)布局。去年11月6日，北京華聯(lián)一手打造的“亞洲最大規(guī)模女鞋圣地及國(guó)際精品女裝專區(qū)”亮相。據(jù)一位知情人士透露，北京華聯(lián)董事長(zhǎng)吉小安親自操盤項(xiàng)目調(diào)整。北京SKP的重要性不言而喻。

　　在亞洲最大鞋區(qū)亮相后，北京不少百貨、購(gòu)物中心高層前來(lái)朝圣學(xué)習(xí)。曾有某百貨品牌負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，北京SKP的鞋區(qū)非常有創(chuàng)意，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)所有百貨的標(biāo)桿。它將大牌的細(xì)分品類拆分單獨(dú)組成柜臺(tái)，然后將它們集結(jié)在一個(gè)區(qū)域里。曾經(jīng)由美食街、箱包、拼圖、各類年輕潮牌等雜亂組成的負(fù)一層區(qū)域，北京華聯(lián)已重裝成現(xiàn)代時(shí)尚專區(qū)，內(nèi)含目前市面上主流的設(shè)計(jì)師、輕奢和高端潮牌。在與美食街過(guò)渡區(qū)里，用水幕連接既自然又巧妙。北京商報(bào)記者昨日走訪看到，北京SKP一層化妝品、珠寶專區(qū)被騰挪到二層;二層部分服裝品牌關(guān)停。目前，一層部分區(qū)域已開始進(jìn)行封閉裝修，亮相后的柜臺(tái)將更具時(shí)尚感、現(xiàn)代感。除了品牌名稱外，北京華聯(lián)正全力做的去“新光天地”化，或者可以理解為：北京華聯(lián)想用自己的實(shí)力證明，北京SKP是任何人都無(wú)法趕超的，它的締造者只有北京華聯(lián)不再有別人。(北京商報(bào)記者 劉宇/文并攝)

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