春暖花開，書香飄來。春天是文藝青年的季節(jié)，而今年將是島城文藝青年們的狂歡年。青島最美書店如是書店開業(yè)滿月之后，廣州方所、蘇州“貓的天空之城”將于月底登場，而良友書坊在海信廣場的有度空間，以及位于湖北路5號的青島文學(xué)館也將驚艷亮相。在網(wǎng)絡(luò)時代、快讀時代，為何島城偏偏書店如花兒般到處盛開?業(yè)內(nèi)人士認為，這與青島的優(yōu)越地理條件有關(guān)，更與青島開放的心態(tài)、開明的城市精神有關(guān)。

　　如是滿月，各方喝彩

　　來到位于國信體育中心的如是書店，第一感覺是來錯了地方，這里不像書店倒像是一個敞開式的圖書館，一層、二層全是書，你可以買，也可以坐在地板上隨便翻翻。像咖啡吧，在書香四溢、人來人往的空間里，吃點糕點，喝個下午茶�；蛘呤莻�美術(shù)館，這邊展示著青島人的水彩畫，那邊擺放著現(xiàn)代首飾和各種多肉和綠植。又或者是孩子們的游樂場，繪本、各種有趣的陳設(shè)到處都是;還像是個大講堂，書店旁邊就是正在進行的各種講座。收款臺是一艘古香古色的漁船，整個場景是互聯(lián)互通的大空間……

　　文藝范的場景和裝飾，讓來逛書店的人大呼新奇，由此給予了其島城最美書店的美譽。“如是書店，走的是一種小眾的精神文化，店中以文史哲、社科、藝術(shù)等人文氣息較濃的圖書為主，個人比較喜歡的是藝術(shù)類的圖書”，“書店有咖啡區(qū)，咖啡區(qū)的桌椅都是定制的，提供的飲品種類繁多，與文化氛圍融為一體，沒有任何違和感，非常棒的感覺”，在網(wǎng)上，書友們留下這樣的評語。

　　“這里是讀書勝地，也是一個旅游景點”，家住敦化路的耿先生，領(lǐng)著從日照來的客人專門來這里瞧瞧，客人也感覺很棒，很是羨慕。“青島人對這種書店很感興趣”，如是書店的安東也說，自從3月12日開業(yè)以來，來的人特別多，買書熱情高漲，超出預(yù)期。網(wǎng)上的一些書可能打五六折，如是書店辦會員卡之后打八折，但是書照樣賣得很好，這表明大家更重視一種現(xiàn)場的體驗，看重能現(xiàn)場翻書的氛圍。

　　如是書店的意思就是“這樣的書店”，以打造1000萬人的城市書房為目標(biāo)，擁有5種功能：賣書、飲品、美術(shù)館展覽、劇場演出、講座講堂等，與傳統(tǒng)書店是兩回事。安東介紹，作為省內(nèi)最大的民營獨立書店，如是書店有1600多平米、50000多本書籍，目標(biāo)是打造靈活開放、多元包容的文化公眾平臺。除了閱讀區(qū)、咖啡區(qū)，還有獨立的劇場，將來還要單獨設(shè)立兒童繪本館等。就開業(yè)一個月的情況來看，書籍、咖啡、創(chuàng)意產(chǎn)品的利潤比較平均，而且當(dāng)月就實現(xiàn)了盈利。

　　外地名店，即將登場

　　網(wǎng)上有種不負責(zé)任的說法，說青島是“文化沙漠”。其實從上世紀初老舍、沈從文等人在青的創(chuàng)作和生活，到青島本地作家、書畫家的各種創(chuàng)作來看，青島都是文化先進城市。但青島建制比較晚，風(fēng)景又比較好，就好像是一個姑娘，長得太漂亮，會被人以為沒有內(nèi)涵，其實人家不一定沒有內(nèi)涵，安東這樣說。

　　確實如此。以書店為例，除了如是書店之外，馬上就要有兩家知名連鎖來青：廣州方所和蘇州“貓的天空之城”。廣州方所被稱為“最美中國書店”，因為脫胎于臺灣誠品模式、并由原創(chuàng)服裝品牌“例外”的創(chuàng)辦者投資而廣為人知。書店不僅設(shè)計獨到，而且規(guī)模大、功能全，有各種創(chuàng)意商品銷售、服飾設(shè)計制品。而“貓的天空之城”，是主要經(jīng)營明信片、手繪地圖、某些特定的書籍和雜志以及一些小雜物的書店，以個性鮮明的小資情調(diào)著稱。目前這兩家位于山東路萬象城的書店正在裝修，按照計劃將于月底與萬象城同步開業(yè)。

　　而作為先鋒書店和本土文化代表的良友書坊，也將端出自己的文化大餐。位于海信廣場，350平米的有度空間將于五月中旬正式營業(yè)，而位于湖北路5號，有上下三層的青島文化館也將于六月開張。有度空間的定位是一個手做藝術(shù)的平臺，一個傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意空間。除了研究青島的圖書和傳統(tǒng)書籍之外，更多的是陶瓷、琉璃、玻璃等藝術(shù)、生活設(shè)計品。

　　“我們是從出版、策劃的的角度出發(fā)，是一種文化實踐方式;方所是從設(shè)計師的角度出發(fā)，提供一種美學(xué)空間”，良友書坊負責(zé)人臧杰認為，盡管都是書店，其實各自的定位并不相同。良友書坊旗下的安徽路中心店、有度空間、青島文化館定位各不相同。安徽路中心店解決的是海派文化、本土藝術(shù)的發(fā)展線索;有度空間是要把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)實相結(jié)合，引來更多的手做藝人，傳播延續(xù)傳統(tǒng)文化;而青島文學(xué)館將成為青島文學(xué)史的陳列館，并通過講座類培訓(xùn)和《少年良友》雜志的重啟，為本土青少年提供基于綜合性文學(xué)修養(yǎng)的具體指導(dǎo)。

　　書還是書，店變了樣

　　著有《獨立書店，你好》的島城作家薛原認為，獨立的民營人文書店展現(xiàn)了一座城市的文明程度和讀書人口的經(jīng)濟能力。

　　薛原介紹說，青島的獨立書店從上世紀90年代中期誕生到現(xiàn)在，二十多年來已經(jīng)形成了獨特的生存風(fēng)景，也成了青島的一面獨特窗口和城市文化景觀。從1994年青島開始出現(xiàn)獨立書店，例如最初出現(xiàn)的“大地書屋”、“漢京書店”、“綠舟書屋”和稍后出現(xiàn)的“學(xué)苑書店”等，幾經(jīng)風(fēng)雨，現(xiàn)在依然還生存的只有“漢京書店”和“學(xué)苑書店”、“我們書店”、“不是書店”等為數(shù)不多的幾家。

　　網(wǎng)絡(luò)時代，打折力度更大、購書渠道更多的當(dāng)下，實體書店是否還能盈利?在快速閱讀、手機閱讀的當(dāng)下，人文書店為何在青島再次遍地開花?

　　實體書店都在找各自的定位，并在進行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型。島城作家劉宜慶介紹說，不能從新興的多個書店開張，就認為實體書店已經(jīng)市場回暖，只能說書店的形態(tài)發(fā)生了變化。

　　比如說，我們書店是島城學(xué)術(shù)、人文書店中為數(shù)不多的可以打五折的書店，開業(yè)以來培養(yǎng)了大批固定的粉絲，另外推出的咖啡加圖書的“繁花·我們圖書館”，成了文藝青年的聚集地。實體書店的存在，在于讀者的體驗感。因此，把書籍與活動、咖啡、創(chuàng)意產(chǎn)品一起混業(yè)經(jīng)營，從單純的書店向文化體驗館過渡，成為眾多人文書店的轉(zhuǎn)型方向。在我們書店老板馬一看來，無論書店怎么變化，只要現(xiàn)場有一架架的圖書就好了，至于盈利是否主要來自飲品、創(chuàng)意產(chǎn)品都在其次，因為書店首先需要生存。

　　方所書店、貓的天空之城書店為何選擇青島?劉宜慶認為，這與青島的自然環(huán)境和城市精神有關(guān)，青島風(fēng)景秀美，市民游客登山看海，市內(nèi)逛街讀書，進行慢旅游、文化游比較適宜;另外青島城市精神比較開放包容，善于吸納和接受外來文化、外來品牌，也是名牌書店選址青島的重要原因。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，本地的新興人文書店出現(xiàn)，源于一種愛好或者擔(dān)當(dāng)，如是書店就是50個讀書人、愛書人眾籌舉辦的;外來書店考慮更多的則是城市布局戰(zhàn)略和商業(yè)合作。比如說，方所書店在萬象城開業(yè)，會給萬象城帶來更多的人文特色，帶來高端消費人群。

　　全民閱讀，亟待扶持

　　“一如既往的慘淡經(jīng)營，一如既往的自得其樂”，我們書店的老板馬一如是說。位于昌樂路文化街，擁有上下兩層，兩萬多冊人文社科類圖書的我們書店，平時的營業(yè)額只有一兩百元。而去年9月份搬到南京路黃海水產(chǎn)研究所對面的蛋花書社負責(zé)人也表示，就目前來看，實體書店的生意并沒有好轉(zhuǎn)的跡象，“單純靠賣書肯定不行”。

　　一家好的書店，會成為一座城市的文化地標(biāo)。除了賣教輔為主、壟斷性的國營書店之外，其他經(jīng)營慘淡的民營文化書店，是否應(yīng)該進行補貼或者獎勵?

　　在實體書店界，大家都經(jīng)常提起房租的巨大壓力，劉宜慶認為，像大唐書社、我們書店這樣的民營人文書店，其實給予一兩萬元的房租補貼，就能順利地開展下去。劉宜慶說，對民營書店進行房租補貼，在外地也比較普遍。上海就對幾家民營書店按照平方米進行房租補助。

　　有關(guān)人士表示，人文書店是一種經(jīng)營活動，又不是普通的經(jīng)營，因為承載著城市功能。比如說，青島文學(xué)館就有展示青島城市文學(xué)發(fā)展脈絡(luò)、培養(yǎng)文學(xué)元氣的功能。政府可以通過購買服務(wù)、或者補貼、獎勵的方式，支持一下有公益功能、城市功能的人文書店發(fā)展。

　　在大環(huán)境來看，國家對人文書店越來越重視，多次提出“全民閱讀”的概念，也出臺了免除營業(yè)稅等各種扶持，這些對于人文書店都是利好。而青島本地新開張和即將開張的書店固然令人欣喜，但也要看到民營書店的苦苦支撐。因為，一個好的民營書店，一個城市人文地標(biāo)，可能說沒就沒了，永遠的沒了。(來源：半島網(wǎng)-半島都市報)

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