4月26日，英超勁旅曼聯(lián)隊(duì)的名宿丹尼斯·埃爾文(Denis Irwin)和德懷特·約克(Dwight Yorke)將來(lái)到北京，為娃哈哈新推出的檸檬汁飲品“C驅(qū)動(dòng)”站臺(tái)宣傳。繼能量飲料啟力之后，曼聯(lián)再次為娃哈哈產(chǎn)品代言。

　　除了“C驅(qū)動(dòng)”，娃哈哈集團(tuán)近期還推出了另外兩款新品飲料，分別是“來(lái)一榨”椰汁，以及“來(lái)自意大利”果汁系列飲品。娃哈哈稱，這三款飲品選用進(jìn)口天然原料，體現(xiàn)了“健康、快樂(lè)”的理念，目前已在部分區(qū)域市場(chǎng)試售。

　　娃哈哈希望這幾款新產(chǎn)品可以遏止近年來(lái)的衰頹。

　　2012年，娃哈哈遭遇發(fā)展瓶頸，業(yè)績(jī)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，娃哈哈試圖探索多元化的經(jīng)營(yíng)方針，先后涉足奶粉、白酒和地產(chǎn)等領(lǐng)域，并于2013年成為曼聯(lián)隊(duì)歷史上首個(gè)中國(guó)合作伙伴。

　　多元化經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有帶來(lái)好運(yùn)，娃哈哈并未交出令人滿意的業(yè)績(jī)。在2014年年底的銷售工作會(huì)議上，董事長(zhǎng)宗慶后公開(kāi)表示，2014年度為近年整體銷售最差的一年。2014年，娃哈哈集團(tuán)收入下滑7%，約為728億元，與1000億元的營(yíng)收目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。

　　娃哈哈旗下目前有約150種產(chǎn)品，包括含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等品類。其中銷售冠軍營(yíng)養(yǎng)快線的銷售額約200億元，超過(guò)總銷售額的1/4。

　　營(yíng)養(yǎng)快線一枝獨(dú)大的另一面是其他新品增長(zhǎng)乏力。之前娃哈哈推出的新品，如啤兒茶爽、格瓦斯、弱堿性水、小陳陳等，市場(chǎng)表現(xiàn)均差強(qiáng)人意，未能為娃哈哈的業(yè)績(jī)作出更大貢獻(xiàn)。

　　根據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2014中國(guó)飲料行業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)飲料行業(yè)增速明顯放緩，其中碳酸飲料等品類市場(chǎng)份額大幅縮水，果汁飲料、茶飲料等健康綠色飲品成為消費(fèi)者的新寵。

　　娃哈哈新推出的三款主打健康牌的飲品即與這種趨勢(shì)有關(guān)。不過(guò)，娃哈哈的競(jìng)爭(zhēng)者們也希望抓住“健康飲料”這一潮流，如可口可樂(lè)的“怡泉+C檸檬汽水”和統(tǒng)一的“如飲”系列中式果飲。此外，諸如好想你、今麥郎等食品企業(yè)也紛紛涉足飲料業(yè)務(wù)，推出了新款果醋類和植物蛋白類飲品。

　　據(jù)娃哈哈集團(tuán)透露，首批嘗鮮的消費(fèi)者對(duì)三款新品反饋良好。目前，三款新飲料已經(jīng)受到了各地經(jīng)銷商的關(guān)注，未來(lái)數(shù)月將在各地陸續(xù)推廣。
　�。ń缑� 錢(qián)睿蓀）

娃哈哈自主研發(fā)機(jī)器人 定位精度可達(dá)0.1毫米

萬(wàn)達(dá)、阿里、娃哈哈等欲購(gòu)AC米蘭 估值至少10億歐元

杭州娃哈哈等實(shí)體經(jīng)濟(jì)再出發(fā)：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代來(lái)臨

盤(pán)點(diǎn)2014失望之食：娃哈哈富氧水被指不靠譜

娃哈哈：業(yè)績(jī)下滑，新常態(tài)還是偶然？

搜索更多: 娃哈哈