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歐萊雅在中國區(qū)年度銷售保持了13年的兩位數(shù)增長速度在去年被打破了。日前，歐萊雅發(fā)布2014年中國區(qū)財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，去年歐萊雅中國區(qū)實(shí)現(xiàn)營收143億元，同比增長7.7%，增速連續(xù)兩年下滑。歐萊雅表示，為保持中國區(qū)銷售持續(xù)增長，將布局中國五六線城市，但業(yè)內(nèi)人士表示，國際大牌利用消費(fèi)者品牌仰望來實(shí)現(xiàn)高速增長的難度越來越大，從銷量考慮，渠道下沉能為歐萊雅帶來一定量的業(yè)績?cè)鲩L，但并非明智之舉，最根本的是在產(chǎn)品和品牌上與消費(fèi)者拉近距離。
13年首現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長
歐萊雅2014年中國區(qū)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年歐萊雅中國區(qū)實(shí)現(xiàn)營收143億元，同比增長7.7%。值得注意的是，歐萊雅在中國區(qū)銷售額的同比增幅7.7%雖然較全球市場營收1.8%的增長率高，但是難以掩飾的是，中國區(qū)營收增速正逐漸下滑。銷售數(shù)據(jù)顯示，2012年歐萊雅中國營收120.5億元，同比增速為12.4%；2013年?duì)I收132.8億元，同比增速為10.2%。更為尷尬的是，歐萊雅中國區(qū)銷售保持了13年的兩位數(shù)增長速度也被2014年的銷售業(yè)績打破。
從全球銷售業(yè)績來看，歐萊雅2014年全年收入增幅1.8%至225.3億歐元， 較上年2.3%的增幅放緩，疲軟的業(yè)績主要受新興市場及北美市場拖累，兩個(gè)市場2014年收入分別增長1.3%和0.6%。
歐萊雅集團(tuán)副總裁兼中國首席執(zhí)行官貝瀚青表示，雖然中國市場營收增速已下滑，但中國市場是歐萊雅最重要的市場，且歐萊雅將繼續(xù)加大中國的市場地位。據(jù)悉，自2010年起中國已正式躋身歐萊雅集團(tuán)在全球的三大市場之列。來自歐萊雅和麥肯錫的一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查稱，到2025年，中國將超越美國、日本和巴西成為歐萊雅全球第一大市場。
本土品牌的競爭威脅
對(duì)于中國市場增速下滑，貝翰青毫不避諱地表示，“除了整體大消費(fèi)環(huán)境低迷外，中國本土日化品牌的崛起使得市場競爭加劇，歐萊雅市場形勢受到威脅”。
日化行業(yè)天使投資人夏天向北京商報(bào)記者分析表示，國際品牌在產(chǎn)品方面具有優(yōu)勢，而在市場運(yùn)用上，本土品牌更懂得市場營銷，戰(zhàn)術(shù)運(yùn)作更為徹底，尤其是在電商方面的嘗試。國際品牌雖然較早在中國試水互聯(lián)網(wǎng)，但因市場調(diào)研時(shí)間過長，總部的反饋及戰(zhàn)略不及時(shí)，讓電商紅利被本土日化品牌搶占。此外，中國消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者更傾向品牌親近度，國際大牌利用消費(fèi)者品牌仰望來實(shí)現(xiàn)高速增長難度越來越高。 共2頁 [1] [2] 下一頁 歐萊雅“下放” 高端品牌蘭蔻開到五線城市 美即推新品蘭蔻往下沉 歐萊雅繼續(xù)滲透中國市場 外資日化在華增速進(jìn)入“新常態(tài)”：歐萊雅首次單位數(shù)增長 歐萊雅去年中國銷售額增7.7% 增速連續(xù)放緩 歐萊雅2014年第四季度可比銷售同比增4.9％ 搜索更多: 歐萊雅 |
