香奈兒在中國市場降價(jià)引發(fā)的連鎖反應(yīng)加劇。范思哲在日前發(fā)布2014年財(cái)報(bào)期間，公司CEO對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w表示，“密切關(guān)注”競爭對(duì)手的舉動(dòng)并正在檢視自己的定價(jià)機(jī)制，若有調(diào)整將在5月實(shí)行。

　　這是繼迪奧、LVMH集團(tuán)旗下豪雅腕表跟隨香奈兒實(shí)施在華降價(jià)之后，又一個(gè)可能跟進(jìn)降價(jià)的品牌。此前，奢侈品行業(yè)專家曾預(yù)測，香奈兒降價(jià)僅是一個(gè)信號(hào)，接下來一定會(huì)有大批奢侈品牌加入降價(jià)行列。

　　分析人士指出，奢侈品定價(jià)機(jī)制是對(duì)購買力強(qiáng)的市場，價(jià)格相對(duì)低;購買力差的市場，價(jià)格相對(duì)高。以往中國市場被看做購買力不及歐美國家，高價(jià)格出售可保足夠收入和利潤。反觀歐美地區(qū)，奢侈品消費(fèi)相對(duì)頻繁，低價(jià)格高銷量策略來保證收入和利潤。但目前，奢侈品牌發(fā)現(xiàn)，中國市場購買力大漲，是時(shí)候改變策略了。

　　奢侈品全球價(jià)格平衡趨勢已是必然。分析表示，范思哲快速跟進(jìn)在華價(jià)格調(diào)整，將搭上這輪刺激消費(fèi)的快車。2014財(cái)年，范思哲取得16.9%的銷售增長，銷售額5.487億歐元，凈利潤則大幅上升27.1%至2630萬歐元。這一業(yè)績在眾多增長乏力的奢侈品群體中表現(xiàn)不俗。在中國市場，范思哲的擴(kuò)張速度保守，目前在內(nèi)地僅有30余家門店。不過，包括中國在內(nèi)的亞太市場銷售業(yè)績占到集團(tuán)的40%份額，這一比例與歐洲市場持平，美國市場份額僅17%。

　　針對(duì)不久前宣布的計(jì)劃，范思哲最快會(huì)在2016年進(jìn)行IPO。美國私募基金于去年2月買進(jìn)范思哲20%的股權(quán)，作價(jià)達(dá)2.1億歐元。

　　(來源：北京商報(bào) 作者：王曉然)

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