據(jù)巴黎消息，在日漸平穩(wěn)的數(shù)字化時代中為未來的品牌定位，同時考慮貨幣波動帶來的影響,自4月8日起法國時裝公司Chanel將為旗下三大手袋品牌調(diào)整外標(biāo)價格，匯率導(dǎo)致其在歐洲的價格大幅增加，而亞洲的價格大幅下降。Chanel包包在4月8日起將全線漲價，最高漲幅達(dá)38%。
其中Boy chanel漲幅為20%，經(jīng)典款漲幅為20%，GST漲幅為38%，經(jīng)典款錢包（包括雙C扣，康鵬系列和山茶花系列等）漲幅為20%，其它包括手表，衣服，鞋都將漲價，但漲價幅度沒有包包如此之大。
香奈兒時尚事業(yè)部總裁Bruno Pavlovsky說道：“這樣一來，公司的全球價格波動不會超出或低于10%歐元基準(zhǔn)，他指出其他產(chǎn)品價格也會在2015-16季開始調(diào)整。”他描述這項(xiàng)新價格政策是“與消費(fèi)者保持良好關(guān)系最佳的方式”，這無疑將是對品牌競爭者的重重一擊。之所以做出這樣的調(diào)整是為了保證消費(fèi)者被品牌和產(chǎn)品吸引而并非被價格差異引導(dǎo)，他說道：“這是為了下一個10-15年作出的品牌規(guī)劃。相比過去，我們更在乎未來”。
歐元的迅速貶值，在近幾個月價格差異已經(jīng)變得非常突出，某些香奈兒的產(chǎn)品在歐洲的價格是亞洲的兩倍。根據(jù)Pavlovsky所述，這已經(jīng)導(dǎo)致“在平行市場的巨大增長，特別在中國和東南亞地區(qū)，”還沒有算上香奈兒在精品店方面強(qiáng)勁的市場配額。奢侈品的平行市場始終在產(chǎn)品真?zhèn)畏矫娣浅ｎ^疼。“我們希望我們并不在其列，“他在采訪中說道”并沒有一個很好的辦法去抵制偽造，只有通過價格去劃清界限。“
香奈兒打算逐漸在全時尚品類中展開價格調(diào)整計劃，目標(biāo)希望能在今年底除巴西外全面實(shí)行（巴西的出口關(guān)稅較高）。春夏交接之際是奢侈品一年一度的漲價季節(jié)，每年都會有的漲價又被稱為習(xí)慣性漲價。有外國手袋專業(yè)媒體評估CHANEL產(chǎn)品線今年一定會漲價，只是漲價幅度大小和時間的問題。另外有消息傳包括LV,愛馬仕，巴寶莉等奢侈品牌也將漲價，幅度平均在10%左右。
雖然然近兩年來奢侈品增長的速度有所放緩，卻絲毫沒有影響其習(xí)慣性漲價。從2014年4月中旬開始，香奈兒(Chanel)把Classic Flap系列中號、大號漲價450歐元；2.55系列每個型號漲價450歐元；Le Boy系列中號漲價300歐元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年、2011年Chanel調(diào)價幅度分別是20%~40%和20%~30%，2012年調(diào)價幅度為10%~15%，粗略估計5年間Chanel的平均漲價幅度超過15%。有人對此感慨說：1955年，當(dāng)Chanel發(fā)布第一款2.55包時，售價為220美元，如今想買這款經(jīng)典包至少需要4830美元，不到60年的時間，Chanel 2.55售價上漲了20多倍。
盡管奢侈品如Chanel等每年都會例行漲價，但最近由于匯率變動較為頻繁，奢侈品也開始通過漲價來彌補(bǔ)匯率造成的價差。歐元匯率跌至13年來最低,奢侈品集體漲價也在業(yè)內(nèi)人士的意料之中。
Pavlovsky指出在美國，英國，加拿大和日本的價格已經(jīng)基本一致，不會再有特殊調(diào)整。價格調(diào)整將使得香奈兒的店長更專注于當(dāng)?shù)乜蛻羧旱拈_發(fā)，不會被“太多人僅僅因價格差異吸引“銷售不平衡。”我們希望將心思放在那些被我們的品牌、創(chuàng)意吸引，知道我們的作品的客戶身上，而不是那些僅僅被低價吸引的人。“他解釋道。
Pavlovsky知道新的價格政策會有助于重新定位香奈兒，使得品牌逐漸滲入電子商務(wù)。“某天我們很可能會走線上渠道售賣，當(dāng)我們準(zhǔn)備好的時候。“他說，”我們的產(chǎn)品需要被觸摸，試穿和體現(xiàn)，所以在目前這個階段并不能走到線上。”總經(jīng)理并不愿意透露什么時候香奈兒會進(jìn)軍電商，但建議公司會需要至少18個月到2年的時間“去開發(fā)一些全球化和足夠強(qiáng)大的事物”。
對于在4月8日提價前應(yīng)急將一批產(chǎn)品涌入歐洲市場的做法，Pavlovsky并不樂觀，他指出這種傳統(tǒng)風(fēng)格代表著幾乎三分之一的歐洲手袋業(yè)務(wù)。
香奈兒設(shè)計師Karl Lagerfeld每年能產(chǎn)出六個新系列，且其中大部分商品都是極具創(chuàng)意的。此外，“我們的產(chǎn)品線非常廣，所以調(diào)整價格政策是一個非常好的機(jī)會，”Pavlovsky說：“在歐洲，我們當(dāng)?shù)乜蛻艋刭徺I大量價格在2,000到4,000歐元的手袋，而我們將繼續(xù)在這個價位內(nèi)提供足夠大量的貨品。我們處在一個消費(fèi)者流動非�？斓娜蚴袌鲋�，”他說。“我們希望品牌定位也能跟市場環(huán)境相一致，我認(rèn)為這是香奈兒之所以有這種透明化態(tài)度的一部分原因。”香奈兒在全世界擁有190間精品店，并且在美國的獨(dú)立商場中售賣零售時尚系列。
據(jù)貝恩咨詢數(shù)據(jù)報告,雖然內(nèi)地市場銷售下降，但中國消費(fèi)者大量出國消費(fèi)，包括內(nèi)地銷售、代購及出境購買在內(nèi)，中國人2014年奢侈品消費(fèi)總額約為3800億元，同比增長9%。奢侈品代購市場規(guī)模達(dá)到550-750億元。
當(dāng)問到價格政策是否會影響公司商業(yè)勢頭的時候，他回答道，“在這點(diǎn)我十分樂觀，”他引用了來自如美國、日本這些強(qiáng)勁市場和品牌店長的反饋。“如果我們能做到，那是因?yàn)槲覀兤放坪軓?qiáng)大，”他繼續(xù)說道。“2014年是香奈兒業(yè)績最好的年份，我們認(rèn)為我們已經(jīng)足夠強(qiáng)大可以完成這次調(diào)整。”來源:時尚頭條網(wǎng)
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