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據(jù)法治周末報(bào)道，2015年春節(jié)前夕，53°飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)零售價(jià)降到1000元左右，只有市場(chǎng)價(jià)最高時(shí)期的一半。而隨后在傳統(tǒng)銷售旺季春節(jié)期間，飛天茅臺(tái)斷貨的消息也在全國(guó)多個(gè)地區(qū)出現(xiàn)，在此情況下零售價(jià)漲幅也不超過(guò)50元。
法治周末記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，在不少電商平臺(tái)上，飛天茅臺(tái)的零售價(jià)早就跌破900元。2014年雙十一期間，更是出現(xiàn)了699元的促銷價(jià)。
法治周末記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士表示，走過(guò)三年前的暴利行業(yè)發(fā)展之路，飛天茅臺(tái)的經(jīng)銷商無(wú)奈進(jìn)入微利時(shí)代。
一瓶茅臺(tái)利潤(rùn)率從200%降到3%
“雖然飛天茅臺(tái)的零售價(jià)在降低，但是出廠價(jià)卻一直維持著2011年的819元，白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)銷商的微利時(shí)代。”白酒行業(yè)專家鐵犁在接受法治周末記者采訪時(shí)說(shuō)道。
法治周末記者在一家大型超市看到，飛天茅臺(tái)的零售價(jià)為1158元。該超市的工作人員向記者透露：“超市從經(jīng)銷商手中拿到的進(jìn)價(jià)是940元。一瓶接近兩百元的利潤(rùn)在現(xiàn)在的零售市場(chǎng)上是非常少見(jiàn)的。”
法治周末記者隨機(jī)走訪的幾家煙酒零售商均表示，一瓶飛天茅臺(tái)只有幾十元的利潤(rùn)，最高也就掙到100元。其中一位零售商還透露，他的進(jìn)貨價(jià)格不到840元，與出廠價(jià)相對(duì)照，經(jīng)銷商賣(mài)一瓶飛天茅臺(tái)的利潤(rùn)也就只有十幾元。
短短兩年時(shí)間，飛天茅臺(tái)經(jīng)銷商的利潤(rùn)率就發(fā)生了巨大的變化，從約200%降到了不足3%。
公開(kāi)信息顯示，從2006年起，飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)以每年一次的頻率上調(diào)。2010年下半年，經(jīng)銷商漲價(jià)更是頻繁。2011年初始，貴州茅臺(tái)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)集團(tuán)”)在又一次上調(diào)出廠價(jià)之后，出臺(tái)了“限價(jià)令”，要求經(jīng)銷商普通茅臺(tái)酒銷售價(jià)格不得高于959元。然而，據(jù)公開(kāi)報(bào)道，當(dāng)時(shí)的限價(jià)令并沒(méi)有得到有效的落實(shí)。
據(jù)鐵犁介紹，2011年，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)最高已經(jīng)達(dá)到了2000元左右，而出廠價(jià)只有600元左右，“當(dāng)時(shí)的經(jīng)銷渠道是暴利，經(jīng)銷商的利潤(rùn)超過(guò)茅臺(tái)集團(tuán)的利潤(rùn)”。
然而好景不長(zhǎng)。2012年下半年，飛天茅臺(tái)的價(jià)格就開(kāi)始下滑。12月18日，茅臺(tái)集團(tuán)又一次出臺(tái)“限價(jià)令”，與上次不同，這次限制的是最低價(jià)。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在經(jīng)銷商大會(huì)上表示，“飛天茅臺(tái)的零售價(jià)不能低于1519元，而團(tuán)購(gòu)價(jià)不能低于1400元”。
迫于市場(chǎng)的壓力，此次的“限價(jià)令”不到一個(gè)月就被茅臺(tái)集團(tuán)主動(dòng)撤銷，飛天茅臺(tái)的降價(jià)并未止步。
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