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Mulberry曠日持久的CEO尋覓工作終于告一段落。這個英國皮具品牌日前正式任命Thierry Andretta擔任公司首席執(zhí)行官，并將于今年4月7日起正式入職。
Thierry Andretta曾在Moschino、開云集團和LVMH等一線奢侈品牌擔任過高管，而他的上一份工作是法國時裝屋Lanvin的執(zhí)行董事。Lanvin童裝系列的創(chuàng)立、配飾線的壯大，都是Andretta任內(nèi)所取得的成績。在Lanvin工作了5年之后，2014年4月，Andretta離開了這家公司。
在英國上市的Mulberry由持有56%股份的新加坡億萬富翁夫婦Christina Ong和Ong Beng Seng控股。他們成功地將它從小眾品牌變?yōu)樯鲜泄�，但最大的失誤恐怕就是在2011年從愛馬仕挖來Bruno Guillon擔任公司CEO，企圖克隆出一個新的愛馬仕。
雖然超模Kate Moss和英國的凱特王妃都曾被拍到手拿Mulberry包包出門，但這家以桑樹為Logo的品牌在過去的幾年中過得并不好。前首席執(zhí)行官Bruno Guillon在任期間執(zhí)意走高端路線，力圖甩掉Mulberry的“輕奢侈”標簽。他過于激進地將產(chǎn)品抬高至1000英鎊起（約合9307.7元人民幣），不料品牌非但沒能夠沖進一線奢侈品牌方陣，其銷售額反而受累出現(xiàn)驟降，并遭遇多次盈利預(yù)警。執(zhí)掌產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)意總監(jiān)Emma Hill因為與Guillon意見相左于2013年遞上辭呈，令公司營運狀況雪上加霜，導致股價崩潰，累計跌幅達到68%。
去年3月Guillon引咎辭職后，CEO人選始終懸而未決，由董事會主席Godrey Davis暫代管理公司事務(wù)。在他的指揮下，Mulberry為贏回核心消費者曾嘗試多種補救措施，先是推出低價位的Tessie包袋系列（價格在500-800英鎊之間，約合4653-7446元人民幣），隨后又在去年與當紅超模Cara Delevingne合作推出“三合一”功能的聯(lián)名包袋系列。
盡管如此，貿(mào)然轉(zhuǎn)型扯開的傷口依舊無法痊愈。公司去年12月發(fā)布的上半年財報顯示，銷售額收入同比下降17%，稅前凈虧損高達110萬英鎊（約合1023.8萬元人民幣）。
幸運的是，Mulberry重返輕奢的策略漸漸奏效，去年12月Davis接受《女裝日報》采訪時表示，隨著產(chǎn)品價位區(qū)間下調(diào)，銷售數(shù)量已經(jīng)有所回升。超模Cara Delevingne所設(shè)計的冬天系列背包也獲得市場的正面反饋，成功售出75%的庫存。2014年10月與11月的零售銷售額增幅達到8%。
直到現(xiàn)在，Mulberry在經(jīng)歷12個月沒有CEO的尷尬空白后，終于迎來了Thierry Andretta。
法國巴黎銀行奢侈品分析師Luca Solca接受彭博社采訪時稱，鑒于Andretta的從行經(jīng)歷與行業(yè)口碑，公司的任命很“明智”，“Mulberry最大的挑戰(zhàn)在于如何回歸到它原本所在的奢侈品行列。”
品牌主席Godrey Davis表示：“他（Andretta）有豐富的時尚與奢侈品從業(yè)經(jīng)歷，有能力帶我們完成拓展海外市場的遠大目標�？紤]到新近聘請來的創(chuàng)意總監(jiān)Johnny Coca，我們深入考察一圈后的結(jié)論就是：他是最佳人選。”
就在4個月前，Mulberry從Celine挖來了皮具、配飾、鞋履與珠寶設(shè)計總監(jiān)Johnny Coca，他將從今年7月起正式入職。有Bruno Guillon與Emma Hill的前車之鑒，公司深知CEO與創(chuàng)意總監(jiān)協(xié)同合作的重要性，這也是Davis選擇CEO的重要考量因素之一。
《女裝日報》分析，Andretta上任后可能還將延續(xù)Davis在過去半年來的策略：微調(diào)品牌市場定位、重新與核心英國女性消費者建立起聯(lián)系，并加強其近來進軍國際市場的勢頭。
（界面 記者邵卉）
Mulberry任命獨立董事Thierry Andretta為首席執(zhí)行官 Mulberry創(chuàng)意總監(jiān)7月入職 或?qū)⒁徊⑷蚊率紫瘓?zhí)行官 Mulberry預(yù)計7月任命新首席執(zhí)行官 Mulberry新CEO上任“三把火” 公司近期業(yè)績復(fù)蘇 Mulberry上半年虧損111萬英鎊 搜索更多: Mulberry |
