3月6日消息，繼去年年初在北京前門(mén)大街開(kāi)設(shè)第一家體驗(yàn)店后，聚美優(yōu)品第二家線下店落地王府井。該店除了展示護(hù)膚、彩妝、香氛、洗護(hù)等品類(lèi)的精選產(chǎn)品外，還將提供面部和身體SPA、美甲、頭發(fā)頭皮護(hù)理等服務(wù)，而產(chǎn)品上最大的特色就是引入聚美優(yōu)品跨境業(yè)務(wù)——極速免稅店的商品，以做實(shí)物展示和試用。

　　聚美優(yōu)品王府井店一共兩層，面積近500平米，主要提供精選產(chǎn)品推薦購(gòu)買(mǎi)、專(zhuān)業(yè)美妝護(hù)理服務(wù)、O2O體驗(yàn)。與此前在前門(mén)開(kāi)的第一家線下店相比，王府井店在用戶(hù)體驗(yàn)上增加了深度，顧客可在店中做皮膚分析和咨詢(xún)、清潔和護(hù)理皮膚、做整體彩妝造型、美甲以及身體SPA等。另外店鋪中引入的極速免稅店業(yè)務(wù)，聚美優(yōu)品表示，線下并不售賣(mài)產(chǎn)品，只做體驗(yàn)之用，消費(fèi)者在店中試用商品后只到線上進(jìn)行夠買(mǎi)。

　　聚美優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，其王府井線下體驗(yàn)店從去年下半年開(kāi)始籌備，從店鋪設(shè)計(jì)、展柜道具、體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶脱b修風(fēng)格等方面進(jìn)行了多輪方案改進(jìn)，11月份最終進(jìn)場(chǎng)開(kāi)始施工裝修。目前，該店鋪的裝修和展柜擺設(shè)都已完成，預(yù)計(jì)在今年3月份開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。

　　據(jù)悉，該店坐落于繁華的王府井步行街，一共兩層，面積近500平米，主要提供三項(xiàng)服務(wù)：1、精選產(chǎn)品推薦購(gòu)買(mǎi);2、專(zhuān)業(yè)美妝護(hù)理服務(wù);3、O2O體驗(yàn)(線下試用，線上購(gòu)買(mǎi))。

　　“與之前在前門(mén)開(kāi)的第一家線下店相比，王府井店在用戶(hù)體驗(yàn)上增加了深度，顧客可在店中做皮膚分析和咨詢(xún)、清潔和護(hù)理皮膚、做整體彩妝造型、美甲以及身體SPA等。”上述相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

　　對(duì)于投入產(chǎn)出問(wèn)題，聚美優(yōu)品方面表示，其線下店并不以盈利為首要目的，更多的是宣傳推廣、增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)的作用。因?yàn)镺2O模式的核心就是線下體驗(yàn)、線上交易，特別是在美妝行業(yè)，用戶(hù)體驗(yàn)至關(guān)重要。“聚美優(yōu)品開(kāi)設(shè)實(shí)體店就是為了讓消費(fèi)者去嘗試產(chǎn)品，跟銷(xiāo)售人員進(jìn)行面對(duì)面溝通后再進(jìn)行線上購(gòu)買(mǎi)。”

　　其告訴記者，選擇前門(mén)和王府井這兩處地段，租金上是有一定壓力，但這兩個(gè)繁華地段的客流量非常大，匯集了海內(nèi)外以及全國(guó)各地的用戶(hù)，在此開(kāi)店可為聚美優(yōu)品提供一個(gè)展示自己的好窗口。

　　針對(duì)店鋪中引入的極速免稅店業(yè)務(wù)，聚美優(yōu)品方面指出，線下并不售賣(mài)產(chǎn)品，只做體驗(yàn)之用，消費(fèi)者在店中試用商品后只到線上進(jìn)行夠買(mǎi)。

　　據(jù)了解，2014年，聚美優(yōu)品開(kāi)始加快跨境業(yè)務(wù)的布局：6月上線海淘網(wǎng)站聚美海外購(gòu)，9月在首頁(yè)開(kāi)通獨(dú)立頻道，并與河南保稅物流中心建立合作，此后逐步發(fā)展為如今的“極速免稅店”業(yè)務(wù)。

　　聚美優(yōu)品CEO陳歐也曾公開(kāi)表示：“跨境電商對(duì)我們絕對(duì)是個(gè)利好，通過(guò)海外直采，可以提供接近免稅店的優(yōu)惠價(jià)格。”(來(lái)源：中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng))

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