沒錯，這個玻璃瓶子已經(jīng)存在一個世紀了。最近，為了慶祝這個瓶子的100歲生日，可口可樂公司在全世界范圍內(nèi)發(fā)起了一系列的廣告，展覽和藝術(shù)活動。而這一輪營銷將包含由 W+K 波特蘭、奧美巴黎、Sid Lee 加拿大和麥肯馬德里為其打造的14支廣告。

　　2015 年，可口可樂全年的營銷投入從 2.5 億美元增至 3.5 億美元。而為了這個百年慶典，可口可樂更是表示，截止到 2019 年，僅這一個營銷項目的投入就將達到 30 億美元。因此，這個營銷將遍布全球 100 多個國家和地區(qū)�？煽诳蓸返睦霞�——美國亞特蘭大市的高級藝術(shù)博物館從 26 日開始推出了“可口可樂玻璃瓶：100 年的美國標(biāo)識” 主題展覽，包括展出 Andy Warhol 以可口可樂為主題和靈感創(chuàng)作的 15 件繪畫作品和 40 多件攝影作品。南非的 Johannesburg 也將展出 20 多件相關(guān)藝術(shù)品。此外，那些包括貓王、 Ray Charles 和 Marilyn Monroe 等知名人物與可口可樂瓶子的合影也被廣泛宣傳。

　　目前， 14 支廣告中已經(jīng)流出了如下兩支，一支以動畫渲染可樂瓶的發(fā)展過程，另一支則以簡單的鏡頭語言描繪瓶子本身。

　　1886 年，可口可樂誕生，那時候他們的瓶子是一個直桶，看上去既不好看，又沒什么特點。1990 年，他們開始尋求新的設(shè)計方案，并且給出了如下要求：這款瓶子必須特征明顯到在黑暗中僅僅憑借觸摸便可以分辨，甚至它碎了，你看到在地面上散落的碎片，也能憑借局部分辨出這是可口可樂的瓶子。

　　最終入選的便是這款來自印第安納州 Root 玻璃設(shè)計公司的經(jīng)典弧線玻璃瓶，它出自設(shè)計師 EarlR.Dean 之手，靈感來源是可可豆莢的圖片。瓶身有著優(yōu)美的曲線，中段圓滿，而底部如同少女的裙擺，流暢美妙。瓶子一經(jīng)推出，可口可樂飲料銷量飛速增長。

　　1923 年，Dean 改進了腰部的直徑，從而使得瓶子有了今天的輪廓。1957 年，可口可樂決定去除傳統(tǒng)壓在瓶子上的商標(biāo)，取而代之的是白色或者彩色的標(biāo)簽。1960 年，玻璃瓶被注冊為商標(biāo)，從而成為歷史上第二個包裝商標(biāo)。1994 年，借鑒了 20 盎司玻璃瓶的塑料瓶誕生，2005 年，鋁制瓶誕生。玻璃瓶雖然不再被市場廣泛流通，但作為可樂的傳統(tǒng)還是被很好的保存下來了。

　　“簡單本身就是天才，”可口可樂現(xiàn)任首席設(shè)計師 James Sommerville 說道，“我們提出能在黑暗中辨清的基本要求，使得設(shè)計師不光去思考怎樣做出一個獨特的瓶子，而是與品牌完美融合，與可口可樂飲料完美融合。”

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