Zara、H&M家居品迎合“平價時尚”心理
業(yè)內(nèi)：或與經(jīng)濟(jì)衰退有關(guān)
瑞典宜家在喬司的項(xiàng)目才剛剛動工，擁有很多門店的快時尚就已經(jīng)下定決心要在家居行業(yè)橫插一腳了。日前，有媒體發(fā)布消息，快時尚品牌H&M的家居系列已于2月13日正式登陸中國市場，首批產(chǎn)品將在北京、上海、蘇州和成都門店售賣，盡管杭州并不在“首發(fā)”名單上，但眼下杭州萬象城的H&M店內(nèi)，已經(jīng)開售部分兒童家居品。
快時尚賣家居品，其實(shí)對杭州人來說并不陌生，另一家快時尚品牌ZARA，早在2012年就在杭州陸續(xù)開出兩家家居店ZARA HOME，販賣餐盤、床品、鍋具、家裝藝術(shù)品等等，杭州白領(lǐng)、設(shè)計(jì)師、會所老板都是主力客群，且購買力不俗。業(yè)內(nèi)分析，快時尚做家居品，迎合的是消費(fèi)者在家裝方面“平價時尚”的心理，與大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的蕭條不無關(guān)系。
H&M官網(wǎng)上線家居系列產(chǎn)品
快時尚家居產(chǎn)品開賣
杭州開售兒童系列
又一家快時尚品牌開始“不務(wù)正業(yè)”。主業(yè)為服裝業(yè)的H&M在2月13日宣布，其家居系列產(chǎn)品正式進(jìn)入中國市場，首批登陸的門店為北京悠唐廣場、上海南京西路、蘇州觀前街以及成都IFS國金中心門店。
此番首度入華的家居系列，其產(chǎn)品包括毛毯、地毯、靠墊、窗簾，以及餐盤、蠟燭、香薰、玻璃罐子等等，設(shè)計(jì)風(fēng)格主打自然清新，盡管官方仍未透露價格方面的信息，但從H&M海外家居門店來看，價格仍帶有“快時尚”的風(fēng)格。
盡管H&M家居系列首批售賣的城市名單里并未出現(xiàn)杭州，但是在杭州H&M店鋪已經(jīng)開始出售兒童家具系列產(chǎn)品，如兒童浴巾、枕頭等等。
據(jù)悉，早在2009年H&M就推出家居系列產(chǎn)品，但僅在海外出售，而服裝品牌跨界做家居產(chǎn)品并只有H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一線大牌Giorgio Armani、Versace都曾推出過家居系列。
快時尚家居入杭兩年
杭州白領(lǐng)一筆成交數(shù)萬元
其實(shí)，對杭州人來說，H&M并不是第一個開賣家居品的快時尚品牌，早在2012年，ZARA旗下家居店ZARA HOME就在蕭山LSE城市生活廣場開出浙江首家門店，讓習(xí)慣了去ZARA買衣服的客人們，在快時尚有了新的消費(fèi)體驗(yàn)。
“我在去年年初開了一家西餐館，當(dāng)時為了裝修門面，買的裝飾材料全部來自于ZARA HOME，它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)很別致，跟市面上其他
品牌不一樣，當(dāng)時一共花了快兩萬元。”杭州的曹先生說。盡管這不是一筆小數(shù)目，但如果所有家居品都購自百貨店專柜，那么光是50套品牌餐盤就需花費(fèi)近萬元。
據(jù)悉，ZARA HOME在售的產(chǎn)品價格雖不便宜，但和商場家居專柜來比，性價比還是很高，如一雙越南制造的中式木筷售價99元、一套全棉的床上四件套售價2000元、一套8人份的餐具售價4000元等等。
“來店里消費(fèi)的客人有大學(xué)生，也有白領(lǐng)小資人群，不少在藝術(shù)會所、咖啡館工作的人都會成套地購買，我記得最多一單消費(fèi)達(dá)到三萬元左右。”曾在ZARA HOME杭州門店工作的盧小姐說。
目前，杭州一共有兩家ZARA HOME門店，其中西溪印象城一家的年銷售額排在全國前五位，此次H&M也加入“快時尚家居”的市場，無疑是想要爭搶蛋糕。
“平價時尚”蔓延至家裝
或與經(jīng)濟(jì)衰退有關(guān)
最近幾年，快時尚品牌一直都扮演著不安分的角色，這邊廂借著贊助澳網(wǎng)比賽進(jìn)軍運(yùn)動服飾業(yè)，那邊廂和知名家裝雜志共同推出居家系列。
“我們注意到，現(xiàn)代人將對于時尚的興趣延伸到了裝扮家居方面。”H&M首席執(zhí)行官羅爾夫·埃里克松把這種跨界行為歸咎于消費(fèi)者對“H&M風(fēng)格的家居”的向往。
據(jù)悉，快時尚品牌在時裝和面料開發(fā)上的經(jīng)驗(yàn)，是其跨界在家居行業(yè)的重要基礎(chǔ)，其家居系列的設(shè)計(jì)在很大程度上受到旗下的服裝設(shè)計(jì)影響，如糖果色靠墊、耀眼的條紋床單等，與近期新款服裝的設(shè)計(jì)均有呼應(yīng)。
“快時尚做家居品，迎合的是消費(fèi)者‘平價時尚’的心理，人們不光可以用快時尚裝扮自己，還可以裝扮自己的家。”業(yè)內(nèi)人士分析，“從另一個角度來看，大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的蕭條，讓人們渴求用較少的錢來裝飾住宅，卻仍然想保持時尚度，這也正好成為了快時尚品牌新的銷售增長點(diǎn)。”
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