因業(yè)績不佳，阿迪達斯CEO赫伯特·海納（Herbert Hainer）將被董事會掃地出門。

運動裝備巨頭阿迪達斯已于周四宣布，正式開始尋找赫伯特·海納的繼任者。

　　阿迪達斯現(xiàn)任CEO赫伯特·海納。圖片來源：CFP

海納自2001年起開始擔(dān)任阿迪達斯CEO，是該集團任期最久的CEO。在職的14年中，他曾率阿迪達斯取得過巨大成功——2001年至2011年間，阿迪達斯的營業(yè)額提升到近110億歐元（約合125.22億美元），翻了近一番，凈利潤翻了三番，一度達到6.42億歐元（約合7.31億美元）；但近年來多次難以實現(xiàn)利潤目標(biāo)，與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者耐克集團的差距持續(xù)拉大，引發(fā)了股東施壓，要求更換最高領(lǐng)導(dǎo)層。

2014年，阿迪達斯不僅遭遇了高爾夫球裝備銷售不足預(yù)期以及美俄兩大主要市場疲軟的雙重打擊，更是被比其成立晚了近半個世紀(jì)的Under Armour趕超，在至關(guān)重要的美國市場跌至第三位。過去10個月中，阿迪達斯發(fā)布了三次盈利預(yù)警，致使其股價下跌了約40％。

和盈利預(yù)警一起公之于眾的，還有董事會對海納不滿的傳聞。甚至有消息稱，有私募基金為了促使海納離職，揚言要收購阿迪達斯集團。

阿迪達斯與海納最近的一次續(xù)約在2014年，到2017年3月屆滿。阿迪達斯在續(xù)約時已經(jīng)表示，這一合約的期長是為了留足充分時間為集團尋找海納的繼任者。

酷愛運動的海納于1954年出生于德國巴伐利亞，曾是一名專業(yè)足球運動員，1977年他所效力的丁格芬足球俱樂部獲得了Lower Bavaria冠軍。離開球場后，他在寶潔公司任職十年，1987年加入阿迪達斯。“我很直接、坦白，我會立即告訴人們我是怎樣想的，好的還是壞的。我做事也很積極、好勝。”海納曾經(jīng)在采訪中這樣評價自己。

周四，在個人向員工發(fā)布的內(nèi)部公開信中，海納表示，公司會在3月時公布一個五年期戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略是從2014年起開始制定的。在向股東提交戰(zhàn)略之前，阿迪達斯會先跟員工說明情況。而他本人在剩余任期內(nèi)的重點工作有三項：為新戰(zhàn)略規(guī)劃創(chuàng)造一個好的起點；確保公司業(yè)績自2015年及之后處于持續(xù)增長的軌道上；持續(xù)推動公司高級管理團隊的更替。

受尋找繼任CEO消息的刺激，周四晚間Adidas AG（ADS.DE）阿迪達斯集團股價開盤大漲約6.2%。

“考慮到目前股價的弱勢，這顯示阿迪達斯的品牌目前已被低估，”德國投資銀行Hauck and Aufhaeuser的分析師Christian Schwenkenbecher表示，“股價（在周四的）跳漲顯示了市場對于公司狀況將會改善的期望。”

海納在公開信中透露，阿迪達斯會同時在公司內(nèi)部和外部尋找自己的繼任者。Mainfirst銀行分析師John Guy指出，海納的繼任者極有可能來自公司內(nèi)部。他表示，現(xiàn)任全球品牌主管Eric Liedtk和全球銷售主管諾蘭德·奧斯赫爾Roland Auschel都有很大的機會。

持有阿迪達斯集團0.9%股份的私募基金Union Investment的基金經(jīng)理Ingo Speich表示希望該集團的CEO交接越快越好。

海納在公開信中稱阿迪達斯在2015年有一個非常好的開始，且有野心成為全球最好的體育運動品牌集團。

2015年1月23日，阿迪達斯旗下美國鞋履品牌Rockport被私募股權(quán)公司Berkshire Partners LLC與其競爭對手New Balance Athletic Shoe Inc.組成的合資公司以2.8億美元收購，該消息刺激阿迪達斯股價在當(dāng)周五盤中最多上漲4.3%。

阿迪達斯預(yù)期2015財年凈銷售將以中個位數(shù)增長，而凈利潤增速將高于銷售增長；同時重申此前經(jīng)過下調(diào)的全年預(yù)期：凈利潤6.5億歐元（約合7.34億美元），此前為8.3億歐元-9.3億歐元（約合9.38億美元-10.51億美元），2013財年為7.87億歐元（約合8.89億美元）；銷售有中至高個位數(shù)增長，此前預(yù)期為高個位數(shù)；營業(yè)利潤率6.5%-7.0%，此前預(yù)期為8.5%-9.0%。

此前，德國Manager Magazin雜志一篇報道引用阿迪達斯公司內(nèi)部消息來源說法稱，阿迪達斯的新戰(zhàn)略希望在2020年達到200億歐元（約合227.68億美元）的銷售額，而目前的銷售收入指標(biāo)是148億歐元（約合168.48億美元）；到那個時候的息稅前利潤率將至少是10%。

在約翰·蓋伊看來，“這個銷售目標(biāo)顯示公司的增長將與市場的總體走勢一致或略有超越，因此是絕對可以實現(xiàn)的。但利潤率目標(biāo)要略復(fù)雜一些，畢竟未來的匯率波動和阿迪達斯在俄羅斯的零售業(yè)務(wù)前景還是不太明朗。”

（界面 李阿為）

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