核心摘要：萬達集團全方位進軍體育產(chǎn)業(yè)的步伐正在加速。2015年2月10日上午10點40分，一貫準時的萬達集團召開新聞發(fā)布會，正式宣布收購瑞士盈方體育傳媒集團。盈方是全球第二大體育市場營銷公司，也是全球最大的體育媒體制作及轉(zhuǎn)播公司之一。
萬達集團全方位進軍體育產(chǎn)業(yè)的步伐正在加速。
2015年2月10日上午10點40分，一貫準時的萬達集團召開新聞發(fā)布會，正式宣布收購瑞士盈方體育傳媒集團。萬達集團牽頭3家知名機構及盈方管理層，戰(zhàn)勝11家來自全球的競爭對手，以10.5億歐元成功并購總部位于瑞士的盈方體育傳媒集團100%的股權。其中萬達集團控股68.2%。
收購
盈方是全球第二大體育市場營銷公司，也是全球最大的體育媒體制作及轉(zhuǎn)播公司之一。該公司擁有的版權涵蓋25個體育項目，在足球和冬季運動領域排名全球第一。在夏季運動方面盈方擁有豐富資源，其中包括CBA的市場和媒體版權。2014年，盈方的收入為8億歐元。
一位投行人士對《國際金融報》記者表示，這是一個足以決定中國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展態(tài)勢的收購案例。
繼4500萬歐元購買馬德里競技足球俱樂部20%股份后，萬達在文化產(chǎn)業(yè)的并購馬不停蹄。萬達集團董事長王健林表示，文體不分家，做大文化產(chǎn)業(yè)的主要途徑是并購，今年萬達至少還會有兩宗以上文化企業(yè)并購。
在王健林看來，并購盈方有三點意義，一是推動中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使中國在國際體育產(chǎn)業(yè)擁有更大話語權，能夠參與制定國際體育產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則，幫助中國足球、冬季運動等落后項目提高水平。二是有利于萬達做大文化產(chǎn)業(yè)，國際上通常把體育同樣視為文化產(chǎn)業(yè)，所謂“文體不分家”。三是有利于萬達跨國戰(zhàn)略的實施，使萬達在全球體育產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力大幅提升，將帶來更大的發(fā)展前景和更多的投資機會。
萬達集團在不到一個月的時間里，不僅一躍成為世界體育產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)之一，還以一種投資海外開拓者的姿態(tài)，為中國體育產(chǎn)業(yè)與國際市場接軌邁出了關鍵一步。
產(chǎn)權
記者通過梳理盈方的架構，所有的業(yè)務總結起來就一個關鍵詞—產(chǎn)權。
一位資深體育媒體人告訴記者，體育最終匯集到一個具象的表現(xiàn)點是什么？是賽事。所有的商業(yè)開發(fā)，包括但不限于轉(zhuǎn)播權、球星肖像權、隊服售賣、周邊商品售賣等，都是以賽事產(chǎn)權為中心的。
在賽事產(chǎn)權的決策性上，組織架構的權益凌駕于各支球隊。
“萬達現(xiàn)在收購的盈方，是集各國足球聯(lián)賽產(chǎn)權、媒體版權銷售、電視信號制作、數(shù)字媒體與娛樂、節(jié)目內(nèi)容制作、賽事運動等等集于一身的，與IMG、Octagon、Lagardere、WSG并稱"全球五大體育營銷公司"的體育巨人。旗下最值錢的兩個轉(zhuǎn)播權有世界杯和冬奧會。”上述投行人士告訴記者，收購的好處會體現(xiàn)在多方面。首先，能夠助力萬達依靠體育走向歐洲。其次，依靠轉(zhuǎn)播權、賽事產(chǎn)權的強資源對中國體育產(chǎn)業(yè)進行強勢布局；值得一提的是，能夠為萬達酒店為入口的萬達旅游找到國外銷售后的閉環(huán)，強勢介入尚未進入正規(guī)開發(fā)流程的體育旅游市場。
后續(xù)
盈方如何與萬達現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)布局相結合？王健林表示，萬達投資的云南、長白山等地的度假村可與之結合，現(xiàn)在很流行的一種度假區(qū)馬拉松形式就很好地將體育與休閑度假結合起來。
“萬達文化集團之前確定的目標是2016年收入達到400億，2018年達到800億，現(xiàn)在我們做了調(diào)整，2020年萬達文化集團收入做到1000億元。”王健林預期，“有可能成為世界文化企業(yè)的前五強或者前六強，中國的文化企業(yè)能夠進入世界前十，這是萬達文化集團追求的目標。”
近期，國家已將體育產(chǎn)業(yè)列為重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，國務院于2014年10月印發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費的若干意見》，旨在推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量，中國體育產(chǎn)業(yè)因此將步入高速發(fā)展期。
值得注意的是，并購不僅對企業(yè)具有重要意義，而且對提高中國足球和冰雪運動都有著積極推動作用，特別是助力北京和張家口正在聯(lián)合申辦的2022年冬奧會，“所以它的意義不能簡單地用金錢和盈利多少來衡量。”王健林表示。(來源：國際金融報 作者：吳婧)
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