近日，時(shí)裝集團(tuán)上海拉夏貝爾服飾股份有限公司，宣布已與網(wǎng)上服飾零售商——杭州黯涉電子商務(wù)有限公司(以“七格格”品牌著稱，下稱“七格格”) 訂立股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議及增資協(xié)議，以總代價(jià)人民幣135，000，000元收購(gòu)七格格注冊(cè)資本約45%的股份。緊隨股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議簽訂后，集團(tuán)向七格格注資人民幣65，000，000元。交易完成后，拉夏貝爾將持有七格格54.05%的股份。

　　這次投資合作符合拉夏貝爾以O(shè)2O策略鞏固其在中國(guó)大眾女性休閑服裝市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的戰(zhàn)略。去年拉夏貝爾在天貓推出網(wǎng)上旗艦店后一直積極尋求其他商機(jī)，以期提升其在線銷售及營(yíng)銷能力。七格格的專才團(tuán)隊(duì)于在線營(yíng)銷及推廣方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)于通過(guò)在線銷售平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與客戶進(jìn)行互動(dòng)，開(kāi)展高效的在線營(yíng)銷及推廣。拉夏貝爾投資于七格格使集團(tuán)可調(diào)用七格格的人才，進(jìn)一步強(qiáng)化在線銷售渠道，并提高在線銷售能力。七格格亦會(huì)因集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈及多品牌策略的執(zhí)行實(shí)力而獲益良多。

　　拉夏貝爾常務(wù)副總裁王勇先生表示：“微信、微博粉絲群的經(jīng)濟(jì)效益近年日漸顯現(xiàn)，催生了一批在線營(yíng)銷實(shí)力強(qiáng)大的新興互聯(lián)網(wǎng)公司，七格格即為代表之一。有別于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，這批新興互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)微信、微博等渠道經(jīng)營(yíng)眾多粉絲群，在降低營(yíng)運(yùn)開(kāi)支的同時(shí)提高最終購(gòu)買比例，實(shí)現(xiàn)‘低成本、高轉(zhuǎn)化率’的目標(biāo)。七格格以強(qiáng)大的在線運(yùn)營(yíng)能力及行之有效的粉絲群營(yíng)銷模式，在中國(guó)在線服飾零售領(lǐng)域享有高知名度，正是拉夏貝爾發(fā)展在線自有品牌平臺(tái)的理想合作對(duì)象。雙方的合作有望大大提升拉夏貝爾的在線運(yùn)營(yíng)能力，帶動(dòng)集團(tuán)品牌的在線市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，使拉夏貝爾的自有品牌在線平臺(tái)成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。同時(shí)，拉夏貝爾擁有的多品牌產(chǎn)品研發(fā)能力、完善的供應(yīng)鏈和強(qiáng)大的線下銷售渠道將為七格格提供必要的資源，有助其成為中國(guó)最大的自有服裝品牌在線運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。這一合作將強(qiáng)化拉夏貝爾實(shí)現(xiàn)以品牌服裝“產(chǎn)品”為中心，渠道涵蓋線下、線上的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代服裝品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的戰(zhàn)略目標(biāo)。”(美通社)

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