剛喊出發(fā)放6億元春節(jié)紅包的支付寶錢包將戰(zhàn)火燒到海外。昨日支付寶宣布，聯(lián)合海外20萬家商家門店推跨境O2O大促，打造國際版“雙12”。春節(jié)期間，用戶在韓國、泰國、新加坡和中國港澳地區(qū)使用支付寶錢包，或支付寶錢包購買的海外交通卡付款，均可打5折。在80多億紅包資源占領(lǐng)春節(jié)檔期的同時，出境游客也成為培養(yǎng)O2O習慣的目標人群。

　　五地可打折

　　記者了解到，用戶在2月18日-24日在新加坡、韓國、泰國、中國香港和澳門地區(qū)使用支付寶消費、付款，可參與打折活動，大多數(shù)商戶為5折，20元封頂。此外，韓國還可享受雙倍退稅。

　　以中國香港為例，有近2000家商家門店參與此次活動，囊括電子賣場、服裝品牌、食品、百貨商場、便利店、公交和WiFi服務(wù)。其中不乏卓悅化妝品、OK便利店等中國香港知名品牌。在韓國，所有貼有T-money標識的店鋪都支持5折優(yōu)惠。支付寶方面表示，不少海外商家都提前備戰(zhàn)春節(jié)跨境O2O大促，包括優(yōu)化系統(tǒng)、準備中文材料等。市場人士預計，化妝品與母嬰用品等將會成為中國游客著重搶購的目標。
 

　　瞄準出游用戶

　　在業(yè)界看來，盡管支付寶將“雙12”復制到海外，目標卻并非國際用戶，而是中國出境游用戶。國家旅游局發(fā)布消息稱，2014年11月，中國內(nèi)地公民當年出境旅游首次突破1億人次。其中，目的地(中國港澳臺以外)韓國、泰國、新加坡等六國均超過百萬人次。

　　這一活動還成為淘寶代購的一個利好，一名每月固定赴香港“采購”的兼職代購表示，春節(jié)會提前一天從老家回深圳，“多帶一個手機去香港淘貨”。

　　與微信更擅長社交不同，支付寶錢包在消費支付場景上更具優(yōu)勢。分析認為，支付寶在春節(jié)期間推出國際版“雙12”并不求增量，畢竟為了幾十元折扣特意出境游的用戶極少，支付寶的主要目的在于利用豐富的場景資源，提高用戶黏性和活躍度。
 

　　另一場春節(jié)大戰(zhàn)

　　在春節(jié)檔期，微信與支付寶錢包在“紅包”產(chǎn)品上正面對壘。盡管支付寶投入6億元紅包，也有微博和陌陌兩名“戰(zhàn)友”相助，但在微信和手機QQ總價值65億元紅包資源面前稍顯單薄。有接近支付寶的人士認為，支付寶在紅包大戰(zhàn)的關(guān)鍵階段推海外5折吃喝玩樂，意在突出豐富的消費場景，側(cè)翼打擊微信紅包，希望在更大范圍內(nèi)從微信手中搶奪紅包用戶群。

　　不過來自北商商業(yè)研究院的分析認為，遠在海外的國際版“雙12”是支付寶跨境O2O業(yè)務(wù)的一次驗兵，但對春節(jié)紅包的分流作用不會太大。因為春節(jié)紅包旨在帶動移動支付的社交化，而境外O2O的5折大促更多處于應(yīng)用層面。

　　支付寶同時推出了使用支付寶國際匯款發(fā)越洋紅包免手續(xù)費的活動，春節(jié)期間，每個用戶可以享受三次免手續(xù)費優(yōu)惠，可直接給海外的親朋好友發(fā)外幣紅包。

　　(來源：北京商報 記者 崇曉萌)

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